Обзор yandex.wordstat: как использовать, чтобы подобрать запросы правильно

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Yandex Wordstat Assistant

Данное расширение позволяет ускорить работу в Вордстате.

  • Фразы добавляются при помощи «+» и ссылки «добавить все».
  • Список слов можно легко скопировать в буфер, нажав на иконку «Копировать» и вставить его в любой редактор таблиц.
  • Плагин проверяет списки фраз на дубли, чтобы в нем не было повторяющихся фраз.
  • Сортировать списки можно по нескольким параметрам.
  • Можно добавлять свой список. Это полезно, если вам нужно просто дополнить имеющиеся запросы.
  • Слова, уже имеющиеся в списке, обесцвечиваются (опцию можно отключить).
  • Авто удаление символа «+» (опцию можно отключить).

УСТАНОВИТЬ

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые четко отвечают продвигаемой странице. Такие запросы обычно имеют значимую частотность ключевых слов по Wordstat и являются средне-частотными (СЧ), или «жирными» низкочастотниками (НЧ), и могут породить «хвост» запросов, например при добавлении слов «купить», «цена», «отзывы».

Примеры:
Платья
Красные платья
Красные платья в пол
Телевизоры
Телевизоры Samsung
Телевизоры Самсунг
LED телевизоры Samsung
Стиральные машины
Стиральные машины для дачи
Стиральные машины шириной 40 см

Другими словами, эти ключевые слова часто являются названием страниц/категорий/статей/карточек товара и прочих типов страниц, которые вообще можно продвигать в поисковых системах.

Часто задаваемые вопросы про маркеры:

Q: Могут ли для страницы быть несколько маркеров?

A: Да — конечно — это довольно частый случай.

Например, на одну страницу могут идти такие маркеры как:
Телевизоры Samsung
Телевизоры Samsung купить
Телевизоры Самсунг
Телевизоры Самсунг купить
Телевизоры самсунг цена
Все эти запросы четко отвечают одной странице
Так же на одну страницу могут идти два маркера-синонима, не связанных лингвистически:
Спецоджеда
Рабочая одежда
или
электроплита бош
электрическая плита bosch
Это вполне нормально и логично.

НЕ маркеры — облако запросов. Это все второстепенные запросы, которые уточняют маркерные запросы — т.е. по факту это маркеры + 1/2/3 слова или синонимы маркеров. Как правило запросы из облака — менее частотные и поэтому мы будем привязывать их к маркерам

Как найти маркерные запросы?

Вариант №1: можно получить поисковые запросы из Яндекс Метрики. Плюсы такого метода — что вы сразу будете знать релевантные URL для этих запросов.

Вариант №2: Берем названия категорий/услуг своего сайта и расширяем их логическими гипотезами:«Как, по каким запросам пользователи еще могут искать эту страницу моего сайта? Какие есть синонимы?»

NB!: Отличным подспорьем в определении маркеров является старый добрый Яндекс Wordstat, при всех его недостатках. Рекомендуем использовать браузерный плагин Yandex Wordstat Assistant от компании Semantica — очень удобный — выполняет роль своего рода «заметок на полях» — в него можно в один клик добавить интересующие слова.

Мы понимаем, что не у каждого оптимизатора/владельца бизнеса есть под рукой департамент разработки, который быстро сможет выгрузить для сайта связку URL — название категории/страницы.

Что такое связка URL-название категории/страницы?

Поэтому есть 3 варианта как получить связку URL — название категории/страницы:

Фактически маркеры для вашего сайта будут состоять из:

  1. Запросов, выгруженных из Яндекс Метрики
  2. Названий категорий/страниц, взятых с сайта
  3. Расширений названий категорий/страниц т.е. логических гипотез

Важно выполнить эту часть работы по подбору семантического ядра максимально тщательно т.к. если вы потеряете большую часть маркеров — вы потеряете большую часть семантического ядра

Часто задаваемые вопросы по подбору маркеров:

Q: У меня большой сайт и маркеров сотни или тысячи — как быть?!

Q: На сколько низкочастотное слово может быть маркером?

A: Здесь все зависит от тематики. В узких тематиках даже ключевые слова с частотностью 15 по кавычкам «» могут быть маркерными запросами. Главное правило — спросите себя — хотел бы мой пользователь видеть отдельную страницу под этот запрос (и связанные с ним?). Удобно ли ему будет пользоваться той структурой, что я создаю?

Q: Как мне держать маркеры в Excell, чтобы потом мне было удобно с ними работать?

A: Идеальный и единственно правильный вариант — всегда держать связку URL-маркер в Excel — так вы всегда сможете понимать какие маркеры идут на один URL, даже если ваш список перемешается.
В дальнейшем таким образом вы сможете фильтровать целые кластеры, которые идут на одну страницу — это может быть и 10 и 50 ключевых слов. Очень удобно.

Пример правильного оформления маркеров в Excel

Итак, после N времени работы мы собрали маркеры для всего сайта (или части сайта), что дальше?

Естественно, что маркеры, это далеко не полная семантика — теперь нам нужно собрать облако запросов — расширить наше семантическое ядро.

Google Trends и Google Keyword Planner: в чем отличия

Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы и тоже содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе. В чем его отличия от Google Trends?

Способ представления данных

В Планировщике Google содержатся усредненные цифры по частоте ключевого запроса за определенный период. Объем поисковых запросов будет выражен в конкретных числах. В Google Trends показываются относительные данные. Из-за этого в Google Trends статистика по региону А и региону В с одинаковым количеством запросов по ключевой фразе может различаться, если общее число запросов по всем ключевым словам разное. Меняется делитель — меняется частное (вспоминаем школьную программу):

А = С/D и B = С/E

Такая ситуация в Keyword Planner невозможна, так как инструмент оперирует точными цифрами. Если в Москве и Волгограде количество запросов по фразе «построить дом из бруса» одинаковое, то в Планировщике будут одинаковые числа.

Возможность работы с большим количеством запросов

В Планировщик можно загрузить список ключевых фраз и по каждой быстро получить статистику. В Google Trends можно сравнить до пяти ключевых фраз, но в целом сервис не подходит для анализа больших массивов данных.

Просмотр данных в динамике

Еще одно существенное отличие Google Trends — в нем можно посмотреть, как меняется популярность запроса в реальном времени, какие темы только набирают популярность, а к каким интерес уже пошел на спад. В то время как Keyword Planner покажет обобщенные данные по частоте запроса в месяц.

Подытожим. Инструменты созданы Google для разных целей. Нужно собрать семантическое ядро и выяснить частоту поисковых запросов, чтобы оптимизировать сайт или спрогнозировать бюджет рекламной кампании в Ads — вам поможет Keyword Planner. Требуется понять общие тренды популярности запросов, продуктов, оценить сезонность спроса — вам в Google Trends.

Дополнительные операторы

Есть еще 5 основных вспомогательных операторов, открывающих еще больше возможностей в Яндекс Вордстат:

  1. Оператор «Плюс». Для его использования указывается символ +. Он помогает отыскать поисковые запросы, где есть стоп-слова, такие как союзы, предлоги и т.п.
  2. Оператор «Квадратные скобки». Применяются символы с написанием между ними ключевой фразы. С его помощью фиксируется расстановка слов во фразе, то есть, они остаются в таком порядке, как вы их прописали. Оператор актуален тогда, когда нужно проанализировать популярность схожих фраз по различным запросам.
  3. Оператор «Или». Используется с помощью символа | и важен для оперативного подбора семантики на веб-страницу, а также в процессе сравнения или «смещения» в статистике некоторых фраз.
  4. Оператор «Минус». Для его применения прописывается символ -. Он убирает при необходимости запросы, содержащие ненужные для изучения статистики слова.
  5. Оператор «Группировка». Указываются символы ( ), внутри которых прописываются вышеперечисленные операторы, чтобы использовать их вместе.

Как проверить сезонность запросов

Как вы поняли на основе данного типа запросов можно создать отдельный сайт, который будет приобретать популярность в определенное время, а вы, размещая там рекламу, будите зарабатывать деньги.

Из личного опыта могу сказать, что у сезонных сайтов есть следующие преимущества:

  1. Дешевый контент. На биржах копирайтинга, статьи подобных тематик стоят не так дорого если сравнивать с тем же SEO или заработком.
  2. Низкая конкуренция. Ввиду того, что в тематиках про строительство, авто, финансы можно больше заработать денег, соответственно туда все вебмастера и ломятся.
  3. Высокая популярность у пользователей. Практически каждый хочет знать, что приготовить на тот или иной праздники, какой выбрать подарок и как лучше провести время.

Сервис Яндекс

Один из самых простых методов определить, какой запрос является сезонным это воспользоваться бесплатным сервисом от Яндекса Вордстат.

Где его искать знает каждый, но на всякий случай скажу еще раз. Переходите по ссылку wordstat.yandex.ru и попадаете на страницу подбора слов , где надо будет перейти на вкладку «История запросов».

Далее надо ввести желаемый запрос и посмотреть на его статистку по неделям или месяцам.

Как мы видим на вышеприведенных скринах, что запрос «анапа отдых частный сектор» приобретает спрос у населения в периоды весна — лето, а пик популярность приходится на месяц июнь.

Согласитесь, что предсказуемо, ведь это самая горячая пора для отдых в курортном городе Анапа, о котором я рассказывал в одной из прошлых статей.

Ах да, вся статистика по Вордстату будет отражена в абсолютных и относительных значениях. Проще говоря, вы здесь не сможет ввести привычные операторы «» или «!», поэтому нельзя судить о точных значениях искомых слов, так как они выдаются по самому широкому типу их соответствия.

Сервис Google

Теперь давайте проверим тот же запрос, но уже с помощью поисковой системы Гугл, для этого переходим в планировщик ключевых слов по адресу adwords.google.ru/KeywordPlanner и нажимаем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений».

Затем указываем сам запрос, диапазон дат, таргетинг и другие параметры поиска. Внизу жмем «Получить варианты».

Если сравнить показания Яндекса с Гуглом, то последний показывает, что больше всего обращений приходится на месяц июль, а не на июнь.

Зато Google Adwords показывает точное значение поисковых запросов за определенный отрезок времени, поэтому я этим данным доверяю больше.

В целом оба поисковика показывают примерно одинаковые графики, а это уже повод призадуматься над тем, чтобы создать сайт данной тематики и получать прибыль, например с контекста.

Программа Key Collector

Конечно же, я не мог не рассказать, что находить сезонные запросы можно не только Яндексом или Гуглом, но и программой Key Collector, которая есть в обиходе практически каждого вебмастера.

Как настраивать сам софт рассказывать смысла не имеет, потому что подробный мануал есть на сайте разработчиков.

После того, как вы спарсили из выдачи Яндекс Вордстат частотность нужного вам запроса, находите в меню кнопку «Сбор данных сезонности» и запускаете проверку.

Через пару минут вы получите сведения о том, какие из слов относятся к сезонным, а какие нет.

Теперь если кликнуть на графу сезонность, напротив нашего запроса, то отобразится дополнительная статистика частотности по месяцам, которая в точности соответствует той, что мы получили ранее в Яндексе.

Про программу Кей Коллектор можно очень долго говорить, так как помимо сезонности будет немало важным определит и слова пустышки, показатель конкуренции, но об этом я уже расскажу как-нибудь в другой раз, главное не пропустите!

На этом я пост буду заканчивать, надеюсь, у меня получилось до вас донести один из способов получения определенного вида трафика. Очень интересно узнать ваше мнение на этот счет, жду комментариев. Пока!

Для чего нужна статистика поисковых запросов

Ключевые слова или поисковые запросы — это очень важная составляющая при раскрутке любого сайта, поскольку все поисковые машины производят поиск по ключевым словам, которые вводят пользователи. Статистика поисковых запросов даёт возможность оценивать популярность и частотность запросов (как часто пользователи вводят ту или иную фразу).

Например, у Вас есть какая-то хорошая мысль о чём можно написать и вам кажется, что эта статья сможет принести много поискового трафика, поскольку многим тема будет интересна. Чтобы оценить такие доводы, нужно зайти в какой-нибудь сервис статистики запросов и оценить вашу идею в цифрах. Ведь нет никакого смысла пытаться привлечь посетителей по запросам, которые мало кто ищет (частотность стремится к нулю).

Интерфейс и функционал Яндекс Wordstat

Главная страница сервиса содержит поисковую строку, это основной инструмент работы. Искать с помощью Яндекс Вордстат ключевые слова вы будете именно через неё.

Под строкой располагаются 3 переключателя:

  • По словам;
  • По регионам;
  • История запросов.

Первый вариант возвращает два столбца. Левый показывает список слов в порядке убывания количества показов каждого из них. Верхняя строка отражает частоту показов запроса, введённого в строку. Ниже расположены вариации исходной фразы в изменённой форме и с добавлением вспомогательных слов. Их показатели включены в итоговое число из первой строки. Правый столбец содержит фразы, похожие на искомую. Это могут быть и видоизменённые формы, и сопутствующие запросы, полезные для рекламодателя. Если какой-либо ключ из второй колонки достаточно популярен, он может расширить семантическое ядро и помочь привлечь клиентов по непрямым запросам.

Опция «По регионам» выводит на экран список географических локаций с частотой показов исходного ключа без каких-либо его изменённых форм. Среди регионов присутствуют континенты, страны, сама Россия целиком, её федеральные округа, субъекты и города. Крайний справа показатель «Региональная популярность» — аналог Affinity index, как замечает Яндекс. Это отношение доли показов, которая приходится на данный регион, к доле его показов среди всех прочих внутри региона. Если показатель равен 100% — это значит, что слово на указанной территории ничем не выделено. Значение более 100% говорит о повышенном местном интересе к фразе, а ниже — о недостаточном интересе.

Вкладка «История запросов» — это графическое отображение динамики поиска по заданному ключевому слову за последние 2 года, а также таблица со значением каждого месяца.

С правой стороны от переключателей находится фильтр регионов. С его помощью можно отсеять ненужные локации и произвести поиск информации только по ограниченному кругу территорий.

Уже в процессе поиска под основной строкой появится блок с переключателями устройств:

  • Все;
  • Десктопы;
  • Мобильные;
  • Только телефоны;
  • Только планшеты.

Фильтрация по устройствам помогает понять, какие их типы наиболее популярны по данному запросу.

Вспомогательные символы, уточняющие ваш запрос

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксис для уточнения вашего запроса. В таблице ниже наглядно продемонстрированы основные символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ

ЗНАЧЕНИЕ

-ххх

Неиспользование слова

+ххх

Обязательное использование слова

«ххх ууу»

Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными

!ххх

Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («—«) перед каким-либо словом означает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно содержится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы -слова«, отминусуем словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+«) перед словом означает обязательное его присутствие в выдаваемых запросах. Это касается предлогов и союзов, так как в обычном режиме Вордстат «съедает» многие служебные части речи, то есть полностью игнорирует их. Если точнее, то сервис не замечает короткие союзы и предлоги («и», «к» и т.п.), в то время как более длинные все же достойны его внимания («перед», «также» и т.п.). Например, если мы вбиваем в строку фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали, без лишнего «мусора».

Знак кавычки («») позволяет увидеть выдачу только с теми словами, которые написаны внутри (закавычены)

Обратите внимание, что их порядок и окончания могут быть разными

Восклицательный знак («!«) перед словом обозначает, что в выдаче мы получим точное вхождение слова (в нужном нам числе и падеже).

Похожие запросы

Получив список искомых запросов, справа мы видим столбик под названием «Запросы, похожие на «ххх»» (ххх — вбитое нами словосочетание). Вордстат автоматически подбирает словосочетания, которые также могут быть интересны и полезны пользователю. Принцип их отбора следующий: сервис показывает нам слова, которые люди в Яндексе искали вместе с набранным нами запросом. Иначе говоря, из Вордстата мы можем узнать, как люди пытаются решить свои проблемы (или удовлетворить свои потребности) в Интернете.

Кликнув на одно из словосочетаний, мы увидим, что выбранный запрос переместился в строку, то есть мы сразу получили новую выдачу по новому запросу. Нельзя говорить о том, что данная опция будет полезна всем и всегда, так как, например, вбив слово «котики» в строку, в столбце справа мы увидим довольно странные словосочетания. Вряд ли кто-то поспорит с тем, что «вопросы в одноклассники» и «отгадайка ответы» имеют довольно косвенное отношение к котикам

Но это только на первый взгляд, ведь люди искали именно такие фразы, а значит, для статистики это может быть очень важно. Так что эта функция может быть очень полезна, например, для расширения запросов тематики

Поисковые запросы Yandex

Как и большинство крупных поисковых ресурсов, «Яндекс» обладает своими собственными инструментами для сбора статистики. SEO-оптимизаторам и веб-мастерам будет полезен сервис Wordstat. Он хранит статистические результаты по разным запросам и позволяет решить сразу несколько задач:

  • анализ популярности тех или иных слов среди пользователей;

  • составление релевантных ключевых фраз для успешной оптимизации;

  • сбор информации о конкурентоспособности той или иной тематики.

Пользоваться Wordstat несложно: достаточно набрать в поисковой строке то или иное ключевое слово или фразу, и система самостоятельно подберет и отразит на экране результаты, разделенные на две колонки. Слева будут отображаться ключевые фразы, в которые входит исходное слово или словосочетание. Правая часть – ассоциативные запросы: там будет показано, что еще искали люди, которые просматривали сайты по введенным вами словам. Около каждой фразы Wordstat приводит данные по ее популярности. От того, сколько раз в месяц показывалось слово, зависит его релевантность.

  • Важная особенность инструмента – временные рамки: он показывает статистику по запросам только за последний месяц. Это нужно учитывать, особенно при продвижении товаров и услуг с ярко выраженной сезонностью.

  • Чтобы сделать навигацию более удобной, Wordstat предоставляет возможность использовать различные операторы, уточняющие запрос: кавычки, плюс-слово, минус-слово, восклицательный знак. Научившись с ними обращаться, вы сможете лучше структурировать запросы, что пойдет на пользу при составлении семантического ядра.

  • Существует множество систем и плагинов, позволяющих упростить работу с Wordstat. Например, удобные и популярные решения – бесплатная программа Yandex Wordstat Assistant или платное ПО Key Kollector. Их использование ускоряет поиск по запросам и подбор релевантных ключевых фраз.

Другие сервисы и программы подбора ключей для Яндекс

  • Key Collector. Самый популярный автоматизатор сбора семантического ядра. Собирает фразы, очищает от лишних, фильтрует по эффективности. Добротный инструмент с обилием функций. Платный.
  • Slovoeb. Бесплатный аналог Key Collector для парсинга и формирования точного семантического ядра.
  • Serpstat. Одна из крупнейших SEO-платформ, располагает широкими возможностями парсинга ключевых слов и анализа конкурентов.
  • Semrush. Также мощный SEO-инструмент для всесторонней аналитики запросов.
  • Яндекс.Директ. Провести первичный анализ ключевых слов рекламодатель может непосредственно в своём кабинете в Яндексе с помощью инструмента «Прогноз бюджета».

Используем поисковые операторы

С их помощью можно значительно сократить список запросов.

Плюс

Ввод «+» позволяет сделать стоящее за ним слово или словосочетание обязательным. Сервис не учитывает предлоги и союзы, такие как: из, от, на, для, и, в. Наглядный пример, в котором количество запросов уменьшилось в более, чем 13 раз.

Восклицательный знак

С помощью «!» фиксируется окончание слова, перед которым он поставлен. Этот оператор часто используется для оптовых продаж. Например, вы вводите «купить кухонные столы» и получаете более 60 тысяч показов

Но, обратите внимание, слово «столы» в статистике отображается и в единственном числе – «стол». Ставим оператор «!» и получаем чуть больше 6 тысяч показов

[] фиксируют расстановку слов в искомом запросе. Часто используется в логистике. Пример:

Кавычки

Поставив запрос в “”, вы получите данные по показам без добавления лишних слов. То есть, если вы вводите «ремонт мебели москва», то получаете статистику по запросам из трёх слов

Важно: чем ближе числовой показатель запроса с кавычками и без, тем лучше работает данный запрос. На этом примере видно, что запрос малоэффективен

Или

Обозначается при помощи вертикальной черты «|» и используется при сравнении или перемещении отдельных слов/словосочетаний.

Символы () дают возможность сгруппировать запросы или несколько операторов вместе.

Минус

Знак «-» необходим для того, чтобы убрать из статистики ненужные для вас слова (минус слова). С его помощью удаётся дать реальную оценку спроса на товар. Если вы занимаетесь производством и установкой каменных столешниц и только из натурального камня, то вам нужно исключить запросы типа «искусственный», «своими руками», «в домашних условиях», «агломерат» и так далее. В результате список запросов сократился почти на тысячу.

Для чего нужен Яндекс.Вордстат

Каждая страница сайта должна создаваться с учетом спроса. Проверить, интересуются ли люди тем или иным поисковым запросом помогают специальные анализаторы. Яндекс.Вордстат — один из таких инструментов. Это бесплатный сервис, с помощью которого проверяют популярность того или иного пользовательского запроса в поисковой системе Яндекс. На основе этих данных можно:

  1. Создать семантическое ядро для сайта.
  2. Оптимизировать статью под ключевые запросы.
  3. Собрать анкоры для максимально эффективного (и безопасного) ссылочного продвижения.
  4. Спрогнозировать, сколько трафика сможет в перспективе получать сайт.
  5. Оптимизировать рекламную кампанию в Директе.
  6. Проверить сезонность спроса.

Как видно, возможностей немало. Помимо функциональности Вордстат ценят за простоту использования, точные данные (это официальный сервис Яндекса) и, конечно же, то, что он полностью бесплатный. Далее мы подробно поговорим о том, какими возможностями обладает этот инструмент.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector