Как создать личный бренд: пошаговая инструкция

Как расширить свое присутствие в Интернете с нуля

Как только вы узнаете, кто вы как уникальный бренд и каким образом хотите стать известным, пора подключиться к вашей целевой аудитории (то есть людям, которым вы хотите донести свое сообщение!).   

Исследования показывают, что большинство пользователей социальных сетей посещают популярные сайты ежедневно, поэтому такие платформы, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, являются ключевой частью создания вашего личного бренда.

Белгрей поделилась, что Instagram сыграл важную роль в привлечении ее аудитории и ознакомлении этой аудитории с ее письмами (сейчас у нее более 36000 подписчиков на платформе). 

«Я открыла свой аккаунт Talking Shrimp в начале 2017 года и решила сосредоточиться на нем», — сказала она. Белгрей рекомендует регулярно публиковать сообщения и всегда упоминать призыв к действию, чтобы постоянно привлекать людей на ваш сайт или ваше предложение — будь то то, что вы продаете, халява или просто какая-то форма взаимодействия.

«Поговорка «контент — король» была бы клише, если бы это было не так», — сказал Уайт, который создал свой личный бренд, пишущий вирусный контент в LinkedIn. «Итак, первое, что вам нужно выяснить, это то, какой тип контента вы делаете лучше всего, будь то видео, аудио, видео или текст. Затем вам нужно сделать много этого!»

Лаура Белгрей

Миллан, которая собрала почти 56 000 подписчиков в Instagram, 20 000 в Twitter и ведет подкаст под названием «Beyond the Hustle», где она берет интервью у ведущих влиятельных лиц, таких как Гэри Вайнерчак и Джеймс Альтухер, сказала, что ее любимый способ поделиться своим сообщением — использовать видео размещаемое в YouTube, истории Instagram или истории Facebook.

Одно из ее лучших видео на YouTube на испанском языке, где она рассказывает о простом процессе, которому люди могут следовать, чтобы установить цели, которых они действительно могут достичь. Подход Миллан заключался в том, чтобы взять то, что она узнала от бизнес-стратега Тони Роббинса, перевести это на испанский и добавить к этому свой собственное мнение. (Видео продолжает получать положительные отзывы, несмотря на то, что было опубликовано более двух лет назад.)

« ближе всего к личной встрече с вами, поэтому это самый быстрый способ для людей решить, нравитесь вы им или нет», — сказала она.

Примеры лучших личных брендов

Уолт Дисней позирует для фото с Микки Маусом.

Личный бренд – это лидер, способный вести за собой аудиторию. Если завтра Павел Дуров станет продавать умные кофеварки, а Илон Маск – здоровое питание, эти продукты будут интересны.

Билл Гейтс

Гейтс давно не руководит Microsoft, но стойко ассоциируется с этой компанией. Он образ технологической революции конца XX века.

Стив Джобс

Он не изобрёл смартфоны в одиночку, но сделал так, что Apple стали флагманами индустрии. Джобс – «отец цифровой революции». Его образ соткан из сильного характера, харизматичности, простоты и аскетизма.

Стив Джобс ушёл из жизни в 2011 году, но до сих пор первым приходит на ум, если подумать о лидерах IT-сферы.

Уолт Дисней

Этот американский художник-мультипликатор и обладатель 26 «оскаров» создал мультимедийную империю. Продукты его студии The Walt Disney Companyпо умолчанию претендуют на звание хитов мирового проката.

Бэнкси

Один из крутейших примеров. Никто точно не знает, как выглядит этот андеграундовый художник, но о его перформансах говорит весь мир.

ТОП книг о развитии личного бренда

Помимо курсов много полезной информации можно почерпнуть из специализированной литературы.

1. «Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью» — автор Том Питерс.

Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Тома Питерса заслуженно называют «гуру» менеджмента. Именно он один из первых начал продвигать идею личного брендинга. За свою долгую работу он успел успешно поработать с такими гигантами как «Coca-Cola», «Intel», «Starbucks», так что все его советы непременно стоит взять на вооружение.

В книге читатель сможет чётко понять важность личного брендинга для развития бизнеса. Основная идея автора: «Превратив своё имя в синоним качественной и ответственной работы, можно создать «Я-бренд» который будет работать на вас, и принесёт прибыль»

В качестве приятного бонуса – 50 рабочих способов для создания бренда.

2. «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь» — автор Игорь Манн.

Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь

Бестселлер от признанного в России специалиста по маркетингу. Эта книга станет отличным мотиватором, поможет лучше понять причину своих неудач и найти пути устранения всех препятствий, стоящих на пути к целям. Здесь есть детально прописанный план, следуя которому можно преуспеть не только в построении собственного бренда, но и в любых других начинаниях.

3. «Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу» – автор Дэн Кеннеди.

Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу

В этой книге есть все: истории развития брендов, философия маркетинга, практические советы по выстраиванию сильного бренда. Материал подан довольно понятным языком, так что книга вполне подойдёт и новичкам и тем, кто уже освоил азы. Единственный минус – нельзя сказать, что книга крутится только вокруг создания личного бренда. Здесь много общей информации затрагивающей весь маркетинг в целом.

4. «Персональный бренд: создание и продвижение» — авторы Андрей Рябых и Ника Зебра.

Персональный бренд: создание и продвижение

Несмотря на то, что книга вышла в свет в 2014 году, прописанные в ней шаги и правила актуальны до сих пор. Андрей Рябых – владелец крупного проекта «Gazeta.Spb» разработавший свои авторские программы и бизнес-тренинги. Ника Зебра — практикующий PR-специалист и по совместительству директор успешного PR-агентства «Zebra Company».

Вместе они написали интересную книгу, в которой раскрываются ответы на такие важные вопросы как: «Какую пользу может принести раскрученный персональный бренд?; Как его создать и продвинуть?». Авторы предлагают действовать по принципу трёх шагов: создание продукта, упаковка продукта, и распространение персонального бренда.

Первая часть книги является вводной. Здесь можно узнать о сути бренда, торговых марках и знаках, базовых понятиях в брендинге. Вторая часть представляет собой структурированные главы, каждая из которых рассматривает создание личного бренда для разных категорий специалистов.

5. «Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда» — автор Девид Д’Алессандро.

Карьерные войны. 10 правил построения успешного личного бренда

«Создание личного бренда — вот единственная возможность выделиться и добиться успеха» — именно так считает автор этой полезной книги о персональном брендинге. В своих рассуждениях он затрагивает психологическую сторону создания бренда, исходя из которой, в первую очередь необходимо научиться понимать и уважать себя, а уже после формировать бренд. Многие из описанных правил могут показаться очевидными, но не все понимают, почему они важны для брендинга. Отличное пособие для всех, кто уже начал развивать свой бренд, но зашёл в тупик.

Личный бренд не всегда равен известности. Люди с сильным индивидуальным брендом могут быть незнакомы для широких масс, но вполне состояться в своей, небольшой нише. За их успехом стоит долгая и кропотливая работа. Своё имя они создавали по чётко выстроенным этапам, советовались с профессионалами, вкладывались в развитие и упорно шли к цели.

Развитие личного бренда – дело, в котором нет места экономии. Здесь требуется серьезная отдача ресурсов: денег, сил, времени. Но в конечном итоге все это начинает приносить продуктивные плоды. Ведь самые выгодные и беспроигрышные инвестиции – это инвестиции в себя.

Личный бренд в соцсетях

ВКонтакте и Фейсбук: эти соцсети похожи своим интерфейсом и наполнением. Личный бренд продвигают через сообщества, то есть создают публичную страницу или группу, в которой публикуют материал. Лучше всего это делать через экспертный, интересный и полезный контент, который позволяет занять выигрышную позицию в глазах клиентов, заказчиков и партнеров. Также здесь можно мониторить, что пишут о человеке благодаря просмотру упоминаний.

В Инстаграме личный бренд существенно отличается от ВКонтакте и Фейсбук. В этой соцсети основное значение имеет фотоконтент, а текстовый только дополняет его. Личный бренд продвигается через личную страницу. Человек использует комментарии, фото и истории для подтверждения уровня экспертности, создания видимости хорошей жизни. Все на страничке должно показывать идеальную жизнь. Часто это достигается всего одной фотосессией: просто фотографии выкладываются не сразу, а постепенно.

Развивать личный бренд с нуля очень долго – процесс может занять несколько лет, однако именно системный подход наиболее эффективен. И все же создавать репутацию эксперта определенно стоит, ведь она увеличивает лояльность покупателей, а значит, растут продажи

Все усилия обязательно окупятся, но важно не откладывать, а заявить о себе с самого начала карьеры

Типы личного бренда

Вид личного бренда может быть разным в зависимости от поставленной задачи:

• «Эксперт» ничего не рассказывает про свои увлечения и личную жизнь. От него можно услышать только про профессию и работу. Такой образ отлично подходит людям, желающим обучать коллег и привлекать новых потребителей, показывая им экспертность. Это же позволяет им выставлять ценник на услуги или товары выше среднего по рынку.
• «Человек-эпатаж» принимает участие в изменах, скандалах, разводах, интригах. Многие публичные личности применяют именно этот подход. Он работает потому, что людям нравится копаться в чужом грязном белье, однако сохранять постоянный интерес публики трудно. Из-за отсутствия экспертности зрители легко переключаются на кого-то другого, кто смог их удивить больше.
• «Свой человек» сочетает личность и экспертность. Он рассказывает что-то о себе, чтобы показать, что он живой, как и все остальные. Однако информация из личной жизни не должна подрывать его экспертность, поэтому она показывается совсем чуть-чуть. Публика, которая увлеченно наблюдает за этим персонажем, хочет жить также, как и он. Его образ – это сочетание крутого парня и эксперта.

По сути, все «звезды» Инстаграма – как раз и есть личный бренд

Неважно, чем занимается Ким Кардашьян или Ольга Бузова, акцент смещается именно на образ этого человека

Авторский курс Регины Штягиной

«Брендмейкер» с Региной Штягиной. Освойте прибыльную востребованную профессию специалиста по личному бренду и начните зарабатывать от 100 000 рублей/месяц.

• ПЕРВЫЕ ДЕНЬГИ. Вы получите дополнительный навык и сможете зарабатывать от 10 тыс/руб с одного клиента в месяц.
• СТАБИЛЬНЫЙ ДОХОД. Вы научитесь создавать и продвигать личные бренды и сможете стабильно зарабатывать от 30 до 100 тысяч рублей в месяц, работая из любой точки мира.
• МИЛЛИОНЕР. Вы научитесь создавать и продвигать бренды, разрабатывать стратегию, делегировать все задачи, станете востребованным специалистом (уровень ПРИЗНАЮТ) и будете стабильно зарабатывать от 100 тысяч рублей в месяц. Доход от 100 000 рублей/месяц и выше.
• ЛИЧНЫЙ КОУЧИНГ 1 НА 1. Для тех, кто хочет 1 на 1 научиться данной профессии под моим персональным руководством в течение 6 месяцев. Доход от 150 000 рублей/месяц и выше. Гарантированная стажировка у меня в агентстве.

Что такое личный бренд

Личный бренд (персональный брендинг) – это то, что говорят о человеке люди, которые его не знают лично. Их мнение сложилось из информации, имеющейся в свободном доступе (сегодня в основном из интернета). Это информационный шлейф, который есть вокруг конкретного человека: он определяет мысли окружающих о нем и его работе.

Личный бренд помогает продавать накопленный опыт, имеющиеся знания и навыки. При этом данный инструмент не нуждается в регулярном участии. По сути, это реклама, которая работает сама по себе – нужно лишь правильно ее прокачать и потом поддерживать. Это один из главных мировых трендов интернет-маркетинга на ближайшие несколько десятилетий: в таком мнении единодушно сходятся специалисты.

Образ профессионала может состоять из его сильных качеств, принадлежности к определенной компании, наличии уникальных способностей. Но все-таки основа личного бренда – это сложившаяся репутация. Люди склонны доверять тем, о ком часто отзываются в позитивном ключе, пусть даже авторами отзывов будут незнакомые пользователи интернета. Но недостаточно разово добиться успехов в профессиональной области. Положительный имидж необходимо поддерживать, тогда он будет приносить плоды, в том числе поможет продвигать бизнес.

Для чего нужен личный бренд:

Плата за услуги популярного специалиста существенно выше. Например, прием у известного доктора с регалиями стоит куда дороже, чем у его менее успешного коллеги. Хотя на самом деле, большой разницы в качестве может и не быть. Если в сфере высокий уровень конкуренции, личный бренд поможет выделиться в толпе похожих специалистов

Уже одно это привлекает внимание, запоминается и приводит к нему людей

Личный бренд помогает достичь успеха в большом количестве профессий: дизайнер, парикмахер, специалист в сфере маркетинга, копирайтер, стилист, менеджер, доктор, юрист и т.д

Наиболее важное значение он имеет для деятелей искусства: музыкантов, художников и писателей

Создание личного бренда позволяет остаться на вершине бизнес-цепочки. Благодаря ему увеличивается доверие целевой аудитории к данному специалисту. Человек хочет покупать что-либо не у каких-то безликих компаний и брендов, а у других людей. Триггер «доверия» помогает привлечь новых партнеров, покупателей, удержать постоянных клиентов и увеличить продажи.

Основные составляющие персонального бренда

Развивать персональный бренд не всем под силу. И не каждый сотрудник в компании будет готов это делать

Поэтому HR важно выделить тех, кто справится с этой задачей и за кем будет интереснее всего наблюдать

Целевой аудиторией сотрудников компании обычно становится профессиональное сообщество, в которое входят потенциальные кандидаты на должности в компанию, партнеры или клиенты, а также СЕО компаний из вашей сферы. Как же правильно развивать персональный бренд сотрудника и в то же время сделать его амбассадором компании?

Позиционирование

Каков ваш сотрудник, как человек / личность / специалист. Что его выгодно отличает от остальных?

Экспертность

Насколько он авторитетен, как эксперт в вашей сфере. Какими знаниями и полезностями он может поделиться с аудиторией?

Ценности

Как совпадают его ценности с ценностями компании? Каковы его ориентиры?

Миссия

Главная миссия создания персонального бренда — изменить мир к лучшему, а не показать себя. Найдите пользу в работе, высказываниях или разработках конкретного сотрудника.

Легенда

Личная история сотрудника может быть частью легенды компании

Но если бренд сотрудника ориентирован прежде всего на специалистов отрасли, важно отметить реальный опыт и реализованные проекты

Создание и построение личного бренда

Прежде чем приступать к созданию персонального бренда следует разобраться с целым рядом вопросов. Многие изначально не понимают, зачем требуется личный бренд, как его сформировать и развивать. Далее можно изучить подробные ответы, которые помогут разобраться с начальным этапом брендирования с нуля.

Зачем вам личный бренд

В первую очередь следует разобраться: для чего же нужен личный бренд. От этого и будет зависеть дальнейшее развитие. Возможны такие варианты:

1. Повышение узнаваемости. В такой ситуации вполне достаточно SMM-продвижения. Привязка к какому-либо товару или услуге не является обязательной.
2. Повышение стоимости и продаж. Предпринимателю потребуется аккуратно привязать свое имя к предлагаемой продукции.

Обязательно нужно продумать, какой смысл будет нести разработанный личный бренд, чем запоминаться и какое влияние оказывать на продажи. При этом не стоит придумывать то, чего нет и не может быть на самом деле.

Данный аспект развития бизнеса требуется не только при предложении каких-то товаров. Личный бренд вполне будет полезен врачу стоматологу, фотографу, юристу и другим специалистам.

Выберите узкую нишу

Развивать личных бренд одновременно в нескольких направлениях – это сложно и требует большого профессионализма. К тому же подобная линия поведения не так эффективна, как работа в одной области. Например, легче предлагать одежду для малышей, чем для людей любого возраста. Аналогично не стоит выбирать деятельность мастера ногтевого сервиса и, к примеру, работу дизайнера одежды. Рано или поздно один вид деятельности все равно уйдет на второй план.

Намного роще начать с маленькой аудитории, а затем ее увеличивать, предлагая все новые и новые товары и услуги. Но все они должны перекликаться между собой. К примеру, сначала мастер предлагает стильные стрижки, а затем повышает квалификацию и может предложить клиентам тонирование или окрашивание волос.

Сформируйте образ

Образ – это то, с чем аудитория будет ассоциировать данную личность. Следует заранее определить, о каких качествах будет громко говориться, а о каких стоит промолчать. Можно предварительно написать рассказ о себе, который потом будет использоваться в постах социальных сетей.

Существует рекомендуемый план действий по формированию образа:

1. Определить целевую аудиторию. Следует понимать: то, что нравится домохозяйка, вряд ли придется по вкусу байкерам.
2. Рассказать о себе. Потребители всегда положительно воспринимают интересно написанные истории. Обязательно нужно упомянуть свои достижения, награды, повышение квалификации. Это намного повышает уровень экспертности в глазах аудитории. К такой личности относятся с большим уважением и доверием. При рассказах о своем профессиональном пути обязательно нужно с эмоциями рассказывать о возникавших трудностях, радостях, успехах и разочарованиях. Запоминаются именно живые образы.
3. Сообщить о своей цели. Нужно точно знать, для чего требуется брендирование. К примеру, цель может сводиться к повышению юридической грамотности, улучшению какого-либо аспекта повседневной жизни.
4. Оформите образ. Обязательно нужно продумать стиль одежды или конкретную линию поведения. Отходить от данного выбора не стоит. Если выбраны деловые наряды, то нежелательно публиковать фото в спортивном костюме.

Это основные составляющие, которые должны быть продуманы заранее и четко соблюдаться на протяжении всей деятельности. Следование рекомендациям поможет быстро справиться с поставленной целью и добиться успеха.

Но сформировать образ недостаточно. Потребуется заявить о нем аудитории и постоянно поддерживать его.

Заявите о себе

О своем бренде нужно заявлять как можно громче и чаще. Только так он станет известным. Для достижения этой цели существует несколько эффективных способов:

Третий способ самый доступный и довольно результативный. Страницы социальных сетей можно продвигать в поисковых системах, оптимизируя тексты распространенными запросами. Также созданные странички могут использоваться для общения с аудиторией. Чем активнее ведется аккаунт, тем известнее становится личный бренд.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

Найдите свой стиль

Чтобы стать брендом, нужно быть узнаваемым. А без единообразия это невозможно

Важно, чтобы всё, что вы выкладываете в интернет, соответствовало одному стилю

Здесь обратите внимание на две характеристики

Первая — визуальное оформление. Оно должно быть стильным и современным. Сделать страницу в соцсети или сайт красивыми помогут три простых правила:

Вдохновляйтесь другими. Просмотрите блоги и сайты успешных людей, которые работают в вашей сфере. Отметьте, что вам нравится и что нет

Обратите внимание на американские или европейские блоги — вероятнее всего, стиль их оформления скоро станет популярным в России. Будьте первым, кто применит эти идеи у себя

Добавляйте своё. Ваши страницы в интернете должны выделяться. Например, используйте отличающиеся от других шрифты и цвета. Но следите за эстетикой.
Заботьтесь о картинке. Делайте качественные фотографии, проверяйте сочетаемость цветов и не перегружайте элементами. На сайте не делайте много вставок: плеер, анимированные картинки. В соцсетях лишними будут десятки смайликов, восклицательных или вопросительных знаков.

Вторая неотъемлемая часть персонального стиля — подача. Помните о целевой аудитории и о том, как вашим читателям или зрителям хотелось бы получать информацию. Если вы юрист или экономист, подачу лучше делать серьёзной, а если дизайнер или фотограф — расслабленной.

Например, пара блогеров Сергей Кабанков и Анна Рай — путешественники. Поэтому в своих соцсетях они делятся впечатлениями от поездок, жизненной философией и советами по продвижению личного бренда.

А ещё страницы ребят в Instagram наполнены красивыми фотографиями. Секрет в пресетах, которые они используют для обработки. Их можно купить на персональном сайте Сергея и Анны Сайт Sergeykbn&Anyuta Rai — у пары целый онлайн‑магазин с коллекциями фильтров для смартфонов и пресетов для фотографий с камеры.