Вдохновение и идеи: 50 красивых логотипов

Убедитесь, что ваш логотип работает

33. Не используйте больше двух шрифтов в логотипе

Очевидно, что всегда будут исключения из этого правила. Но как общий принцип, ограничивать себя только одним или двумя шрифтами это хорошая идея, если вы хотите, чтобы ваш логотип быть четкими и лаконичным.

34. Убедитесь, что он работает на темном фоне

Логотип YouTube хорошо работает на любом фоне, светлом или темном.Клиент может быть счастлив видеть ваш логотип на белом фоне, но он может вернуться через год потому, что компания производит новый маркетинговый материал и потребовать, чтоб логотип работал на темном фоне тоже. Лучше заранее избежать недоразумений и проработать несколько вариантов логотипа, которые будут хорошо работать на различных фонах.

35. Будьте в курсе тенденций

Обращать внимание на текущие тенденции дизайна логотипа не означает слепо следовать им. Возможно, иногда следует нарушать правила и выходить за рамки (или начать новый тренд), чтобы привлечь внимание клиентов

36. Избавляйтесь от лишнего, насколько это возможно

Удаление лишнего является отличным методом для избегания избыточности в любой творческой деятельности. Это значит постоянно задавать себе вопросы, которые начинаются с «Нужен ли этому логотипу…», «Есть ли в этом смысл?», «Соответствует ли он брифу».

37. Если у вас возникли сомнения, избавьтесь от него

Если вы не можете найти оправдание, почему стоит использовать тот или иной элемент, который является частью вашего дизайна логотипа, скорее всего, вы должны удалить его из общей картины. Когда ваш логотип самый простой, это, вероятно, наиболее сильный вариант.

38. Не пытайтесь сделать слишком много

Не пытайтесь сделать логотип многофункциональным: он не должен отражать все аспекты истории компании или продемонстрировать все продукты или услуги. Логотип компьютерной компании не всегда должен показывать компьютер (Apple так не делает). В логотипе ресторана не должна быть пища (например, McDonald’s). Будьте проще.

39. Создавайте целостный логотип

Дизайн логотипа и слоган должны работать в гармонии, не только по отдельности.Логотип часто идет с подзаголовком (или слоганом), который передает сообщение бренда. Nike, например, имеет «галочку» с «Just Do It» , которые как правило, видно снизу. Оба элемента могут работать по отдельности, но когда они существуют вместе, это называется целостность — когда оба элемента имеют чувство единства между собой.

40. Сделайте дизайн логотипа адаптивным

Требования адаптивного веб-дизайна применяются к логотипам, как и к любой другой веб-графике.Если ваш логотип будет использоваться в первую очередь на веб-сайтах и приложениях, учтите, как сделать его адаптивным. Просто уменьшение или увеличение логотипа в соответствии с его контекстом не всегда является лучшим решением. Поскольку площадь и возможности устройства контента увеличиваются, вам может понадобиться добавить дополнительные детали самому логотипу.

41. Проверьте ваш логотип в различных размерах

Дизайн логотипа должны хорошо смотреться на различных платформах и приложениях.Ваш логотип удивительный, красивый и потрясающий … но только на вашем 24 дюймовом Full HD мониторе. Уменьшите его до 100 пикселей, и что у вас будет? Маленькое нечеткое пятно.Экспериментируйте с вашим дизайном при различных размерах. Увеличивайте / уменьшайте масштаб — логотип должен остаться читаемым.

43. Сделайте логотип перспективным

Большинство логотипов используются в течение многих лет, так что будьте осторожны в использовании «моментных» шрифтов или стилей, которые могут быстро устареть. Логотипы таких компаний как Shell и Kellogg изменились с течением времени, но сохранили элементы бренда, при этом слегка модернизируя их. Идеальный логотип тот, который имеет элементы, которые могут выдержать испытание времени с возможностью адаптировать их в будущем.

44. Не следует путать “логотип” с “брендом”

Логотип — это не бренд. Конечно, логотип — важная его составляющая часть, отправная точка при создании фирменного стиля. Но создать логотип это еще не означает создать фирменный стиль.

Бренд — это ваша компания, ваша репутация, ваши отношения с клиентами, качество ваших услуг и продукции.

46. Задавайте правильный тон

Представьте, что вы искали бухгалтера и наткнулись на фирму под названием Бухгалтерские услуги Зоополис, у которой логотип, состоящий из шрифта с засечками и изображением зайца, сидящего на доске из дерева. Вы бы сомневались, стоит ли принимать всерьез эту компанию. Эта компания вполне может иметь множество наград и счастливых клиентов, но такой логотип не внушает никакого доверия или восхищение услугами, которые они предлагают.Логотип представляет профессионализм, и убогие визуальные шутки не работают в бизнесе.

Стили логотипов

После того, как сформировалось чёткое представление о своём бренде и пришло вдохновение, пора начинать воплощать его в дизайне. При этом играют важную роль различные компоненты — цвета и их сочетания, формы, графика и типографика. Кропотливая работа с каждым отдельным элементом и анализ того, как он может повлиять на конечный результат, позволят действовать последовательно.

Первое, с чего стоит начать, это выбрать подходящий стиль. Универсальных решений в данном случае не существует. Выбирать следует только то, что будет лучше соответствовать бренду. 

Что делать, если трудно выбрать какой-то один стиль? Перечисленные ниже варианты не являются взаимоисключающими. Их вполне можно комбинировать между собой, чтобы подобрать оптимальное сочетание.

Классический

Такой стиль помогает при работе с самыми разными потребительскими сегментами. Его эстетичность придаёт простоту и сдержанность. Классика обычно ассоциируется у людей с надёжностью и практичностью.

Ретро/винтаж

Такой стиль никогда не теряет свою актуальность. Это ассоциации со старым, добрым прошлым и ностальгическая романтика. Такой стиль сообщает людям, что бренд ценит историю, а всё, что компания производит и предлагает, сделано на совесть. При разработке ретро-логотипа искусственно создаётся эффект эстетичной старины.

Минимализм

Бренды используют минимализм для того, чтобы подчеркнуть свежесть и современность. Этот стиль характерен обилием свободного места, применяются простые элементы и линии. Это позволяет создавать лаконичные варианты дизайна. Минимализм говорит людям о том, что компания идёт в ногу со временем и придерживается трендов.

Шутливый/непосредственный стиль

Его часто применяют компании, ориентированные на детскую и молодёжную аудиторию. Такой стиль обычно выглядит ярким и привлекательным, в нём используются картинки для формирования позитивного и лёгкого восприятия бренда. Используются забавные персонажи и привлекательные иллюстрации.

Ручная работа

Стиль, отражающий handmade-подход, чётко транслирует следующее — эта компания имеет свою индивидуальность и заботится о качестве. Такой стиль хорошо сочетается с другими вариантами.

Начнем с иконки

Описанные выше примеры позволяют достаточно легко и быстро выбрать ключевое изображение логотипа, но это не обеспечит вам 100% оригинальности. Нет ничего плохого в следовании популярным тенденциям, но не забудьте привнести в ваш логотип что-то свое, особенное, чтобы не быть похожими на своих конкурентов.

Например, если ваш ассортимент содержит в основном вещи в деловом стиле, то стоит попробовать «Бизнес». По аналогии: для детской одежды подойдет «Дом, семья, дети», а для модной одежды, обуви и аксессуаров – «Мода, искусство».

Уже на этом этапе сервис представит вам сотни релевантных изображений, среди которых вы можете найти подходящую иконку. Если же нужный вариант не найден или у вас есть конкретные пожелания к изображаемому на логотипе предмету ,– уточните свой запрос, указав ключевые слова.

Подобное уточнение возможно как на русском, так и на английском. Например, вы можете указать такие слова, как одежда (clothes), мужчина (man), ребенок (child), женщина (woman), магазин (shop). Точно так же вы можете использовать названия любых предметов гардероба. Таким образом вы сможете быстрее найти необходимую иконку с желаемым изображением.

Ключевые слова для поиска иконки:одежда, мужчина, ребенок, женщина, магазин, гардероб, брюки, рубашка, штаны, обувь, ремень.

Другие полезные рекомендации

Используйте не более двух шрифтов.

Избегайте множества мелких деталей, логотип должен быть простым и запоминающимся.

Не используйте все цвета радуги в логотипе, помните, что логотип ювелирной фирмы должен выглядеть элегантно и внушать доверие. Выберите максимум 3 цвета.

Сохраняйте логотип в векторном формате, чтобы не потерять его качество.

В качестве итога можно отметить, что правильный, хорошо продуманный логотип может не только помочь привлечь новых клиентов, но и выделить вас на фоне конкурентов. Следуя вышеизложенным рекомендациям по созданию логотипа для ювелирной компании, можно создать отличный логотип самостоятельно. А онлайн-сервис Logaster значительно упростит этот процесс.

Посмотрите какие логотипы ювелирного бренда можно создать с помощью нашего сервиса Logaster здесь.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Примеры свободных названий компаний на английском

Caratch	Caromni	Stepegg	Caraipi
Netelectra	Cafesea	Cafefire	Woodtap
Reelectra	Cafejar	Cafemirror	Electra
The Car Group	Bestofstep	Enginecafe	Nuelectra
Carer	Softdude	Woodcell	Targetwood
Cardecu	Stephq	Sweetwiki	Hubwood
Wowstep	Rreget	Telesweet	Woodoffers
Steploop	Carroch	Cabinsoft	Electraall
Carceag	Ranchsoft	Softjunky	Woodrace
Titanicpower	Trycup	Goldalpha	Zippyhigh
Leaderhigh	Herowild	Timeneo	Vipever
Funvita	Nextwavefashion	Safetyvita	Vitaprofessional
Surfacefashion	Hugecake	Morenova	Joyprofessional
Availgold	Primalteam	Winnerelite	Rightelite
Meelite	Dayneo	Novagenius	Onlynova
Firstwiz	Pitchlook	Maximateam	Royalprimary

Еще одним эффективным способом получить имя для своего нового бренда станет использование специальных онлайн-генераторов названий. На сегодняшний день, в Интернете представлены десятки подобных сервисов, как англо-, так и русскоязычных. В следующем разделе нашей статьи мы рассмотрим наиболее известные из них.

Уточняйте!

Исследование — важнейший момент в разработке логотипа. Вы должны понимать, чем отличается ваш бренд от других, понимать ценности компании, которые вы стремитесь отразить в логотипе.

Если вы знаете, что вы хотите получить в итоге — будет гораздо проще определиться в огромном море возможных вариантов, понять, какой шрифт, стиль и цвет использовать. И как только вы поняли, что видите, каким должен быть ваш логотип, продолжайте уточнять. Отсекайте лишнее, изменяйте, подправляйте, ведите идею к идеальному воплощению, пока не достигнете желаемого совершенства.

— Роб Коэн, директор по стратегии Penguin Strategies 

Одна голова хорошо, а две лучше

Вы легко можете упустить важные детали, создавая логотип в одиночку. Всегда нелишним будет попросить другого человека взглянуть на вашу работу, чтобы он заметил возможные упущения и недостатки.

Как только вы определились, каким будет логотип, уделите время проверке. Возможно, в картинку закрались ошибки или она выглядит неприлично или оскорбительно, а вы этого не замечаете. Вы же не хотите оказаться в списке “100 самых провальных логотипов”.

Во многих дизайнерских студиях принято прикреплять на стену картинки с незаконченными идеями, таким образом все художники могут увидеть ошибки в работе и поделиться своим мнением. Но если вы работаете в одиночку, попросите других людей, желательно, дизайнеров или художников, чтобы они взглянули на вашу работу.

— Иван Спасоевич, маркетолог Ucraft 

Что такое логотип?

Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и стал синонимом термина лигатура, то есть обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов внутренних продаж, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

Сейчас логотип — это один из важнейших элементов “фирменного стиля “, задача которого — выделить компанию или товар среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Какими признаками должен обладать удачный, продаваемый логотип? По словам Боба Поташника — известного и много добившегося в своей стезе креативного дизайнера, удачный логотип должен быть:

• Практичным – то есть быть одинаково красивым и гармонично смотрящимся при использовании в различных средствах массовой информации – телевидении, журналах, щитах и билбордах.
• Запоминающимся. Логотип должен быть простым и выполненным в простых формах. Он должен вызывать только положительные ассоциации.
• Долговечным. Логотип не должен меняться под влиянием каких-то внешних факторов или моды.

Все эти признаки сочетаются в логотипе компании Apple, бренд которой был признан самым дорогим в 2014 году.

Создать логотип самостоятельно

Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:

Основные принципы правильного логотипа

Перед тем, как приступить к созданию логотипа, необходимо разобраться с основными моментами. По-настоящему эффективным станет тот, который будет соответствовать основным принципам. Он должен быть:

1. Простым. Простой дизайн позволяет логотипу стать узнаваемым. Не нужно перенасыщать его множеством элементов и деталей. Хороший лого должен быть понятен без лишних слов.
2. Запоминающимся. Именно простой и лаконичный логотип и есть максимально эффективный и запоминающийся.
3. Вне времени. Подумайте, будет ли эмблема, которую вы придумали, актуальной и такой же эффективной, как сейчас, через несколько лет? Вы же не создаёте её на один день. Верно?
4. Универсальным. В любом размере он должен выглядеть хорошо, будь то билборд или визитная карточка. Убедитесь, что качество не искажается, когда его размер меняется, не теряет узнаваемости и остаётся привлекательным и эффективным, как в маленьком размере, так и в большом.
5. Соответствующим вашему бизнесу. Лого должен соответствовать вашему роду деятельности, ведь согласитесь, логотип, который разработан для магазина детской одежды с использованием определённых цветов и шрифтов, будет абсолютно неуместным для сайта о путешествиях.

Типы логотипов

Следующим шагом будет выбор типа. Он может быть текстовый, символьный или комбинированный.

Текстовый состоит только из текста, написанного определённым шрифтом. Он предполагает множество возможных вариаций, стилей, форм, размеров

В первую очередь здесь важно, чтобы знак был разборчивым и читабельным в любом размере
Поэтому стоит уделить должное внимание при выборе шрифта для текстового лого.
Символьные буквально или абстрактно, с помощью образов, изображений или иконок, передают представление о вас. Они не должны быть сложными, непонятными, тяжёлыми для восприятия, нечёткими в маленьком размере
Хороший символьный логотип – простой и легко запоминающийся.
Комбинированный – это сочетание иконки и надписи, кстати, довольно распространённый тип

Большинство компаний выбирают именно последний вариант для создания.

Цветовая гамма

Цветовая палитра должна быть гармоничной, продуманной и отображать настрой вашего сайта, бизнеса

Цвета вызывают определённые эмоции, поэтому важно разобраться со значениями каждого цвета и подобрать тот, что полностью отображает ваши идеи

Несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

1. “Кричащие”, смелые цвета, как красный, например, предназначены для привлечения внимания.
2. Более приглушённые тона, как зелёный, синий, коричневый, вызывают ощущение стабильности, надёжности, доверия.
3. Чёрный цвет ассоциируется с серьёзностью и роскошью.
4. Розовый – с женственностью, нежностью.
5. Жёлтый и оранжевый вызывают чувство радости, энергии, счастья.

Подробнее вы можете почитать в статье о значениях цветов.

После того, как вы определились, какой цвет подходит вашему роду деятельности больше всего, а также отображает вашу индивидуальность, стоит соблюдать некоторые правила, а именно:

1. Рекомендуется сочетать максимум два-три цвета, так как такой логотип легче запомнить.
2. Цветовая гамма должна символизировать сферу, в которой вы работаете и создавать настроение, которое хотите донести своим клиентам или читателям, выражать суть и ценности вашего бизнеса.
3. Не забудьте проверить, как он смотрится на белом и чёрном фоне, а также в чёрно-белом варианте. Кто знает, может такой логотип пригодится вам в будущем.

Шрифт

Не стоит забывать о важности выбора шрифта для вашего бренда. В нём часто отображается характер вашего проекта и бизнеса

Основное, что нужно учитывать при выборе шрифта:

1. Выбирайте максимально простые шрифты. Человек должен понять и суметь прочитать ваше название, даже если оно будет в очень маленьком размере.
2. Не забывайте о том, в какой сфере вы работаете. Шрифт должен воплощать ваш фирменный стиль и подходить под тот род занятий, которым вы занимаетесь. Например, для логотипа банка нужен шрифт, который будет подчёркивать такие качества, как надёжность и стабильность.
3. Сочетайте не более двух шрифтов. Они должны быть гармоничны и хорошо смотреться вместе.
4. Выбирайте тот, который будет жить вне времени, и не зависит от сегодняшних тенденций.

Примеры слоганов известных компаний

В то время как одни компании постоянно изменяют свои слоганы, другие остаются верны однажды выбранной фразе десятилетиями. Но насколько хорошо запоминаются слоганы и действительно ли они выполняют свои функции?

Вот 20 примеров всемирно известных компаний и их слоганов:

Just Do It (Просто сделай это) (Nike)I’m Lovin’ It (Вот что я люблю) (McDonald’s)Do It Your Way (Сделай по-своему) (Burger King)Melts in your mouth, not in your hands (Тает во рту, а не в руках) (M&Ms)Because You’re Worth It (Вы этого достойны) (L ‘Oreal)What’s In Your Wallet (А что в вашем кошельке) (Capital One)Like a Good Neighbor, State Farm Is There (State Farm, как и хороший сосед, всегда рядом) (State Farm Insurance)Get the London Look (Создай лондонский образ) (Rimmel Cosmetics)Strong Enough for a Man, Made for a Woman (Защитит даже мужчин, но создан специально для женщин) (Secret Deodorant)Virginia is for Lovers (Вирджиния — для тех, кто любит) (Virginia Tourism)They’re Gr-r-reat! (Прррросто неверрроятны!) (Kellogg’s Frosted Flakes)Double Your Pleasure, Double Your Fun (Двойное удовольствие, двойное веселье) (Doublemint Gum)Redbull Gives You Wings (Redbull окрыляет) (Redbull)Mmm mmm Good (Ммм ммм вкусно!)(Campbell’s)Get in the Zone (Войди в зону) (AutoZone)Come hungry. Leave happy. (Приходи голодный. Уходи счастливый) (IHOP)

Радикальный ребрендинг

В XXI веке началась новая страница в истории брендинга корпорации. Она полностью сменила позиционирование, следуя трендам экологичности и заботы об окружающей среде. Фирменный стиль разработала компания Landor Associates.

Компания сократила название до BP, запустила рекламный слоган «Beyond petroleum» («Вне нефти») и активно инвестировала в развитие альтернативной энергетики. Эту идею поддерживал новый логотип, вдохновленный символом древнегреческого бога Солнца — Гелиоса.

Старый щит заменили на яркий подсолнечник с фирменными цветами бренда. К традиционным желтому и зеленому добавили промежуточный оттенок, чтобы лого выглядел еще ярче. Название сместили из центра в правый верхний угол  изображения и написали строчными буквами.

Маркетинговая кампания, в которую вложили около 200 миллионов долларов, принесла отличные результаты: потребители признали BP одним из самых экологичных нефтяных брендов в мире.

IBM

Год основания компании: 1911Год создания логотипа: 1886Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара. В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.

Что нужно учесть при создании логотипа

В процессе создания логотипа нужно:

1 шаг.

Определить для себя основную задачу проекта на основании информации, полученной от клиента. Для этого максимально подробно нужно изучить компанию, для которой вы делаете логотип, сферы ее деятельности. Миссию организации, цели которых хочет добиться заказчик, создавая этот логотип.

2 шаг.

Подобрать наглядные материалы. Нужно найти наиболее удачные на ваш взгляд логотипы компаний, которые занимаются тем же самым, что и заказчик. Определить их слабые и сильные стороны вместе с заказчиком. Рассмотреть различные виды шрифтов, начертаний текста. Подобрать цветовые сочетания. Не бойтесь искать вдохновение в чужих работах, но и постарайтесь не нарушить тонкую грань между вдохновением идеей и плагиатом.

3 шаг.

Однажды у Чехова спросили, как он пишет рассказы. Автор ответил: «Сначала я пишу поэму, а потом черкаю, черкаю, черкаю».

Начните предлагать свои идеи на бумаге, и только потом, перечеркав много эскизов и потратив кипы бумаги, начинайте творить с помощью компьютерных программ. Здесь нужно стараться не упускать каждую ассоциацию и идею, возникшую у вас в голове, насколько бы идиотской она ни была. Бумага все стерпит. Но потом, вы может быть возьмете именно то, что казалось вам поначалу неправильным или абсурдным, скомпилировав это с другими своими идеями. Такой подход называется «мозговой штурм»

4 шаг.

Приступая к компьютерной реализации своего логотипа, не уделяете сразу много времени цвету, сделайте логотип однотонным, а лучше черно-белым. Это позволит довести до ума сначала все детали, а затем уже заниматься цветом. На следующем этапе нужно опять включить в себе Антона Павловича Чехова и начать черкать, ну не в прямом смысле слова конечно. Упрощайте свой логотип. Не старайтесь насытить его лишними деталями, сделайте его простым и запоминающимся.

5 шаг.

Выберите цвета для логотипа. Помните о правилах колористки и направлении деятельности компании. Те цвета, которые будут гармонично смотреться на логотипе кондитерской, будут абсурдны в логотипе адвокатской конторы.

Какой шрифт выбрать

Создавая логотип ювелирной компании, нужно учитывать специфику вашей деятельности и те качества, которые вы хотите выделить, как основные. Например, рукописные шрифты подчеркнут элегантность и бесспорно подойдут для салона свадебных украшений. Минималистические шрифты, без завитушек и засечек, подойдут современным, молодым брендам. И конечно же, традиционные шрифты, например Serif, будут отличным выбором для логотипа любого ювелирного бизнеса

Важно помнить, что шрифт должен также сочетаться с иконкой

Ниже вы можете ознакомиться с несколькими важными рекомендациями и критериями, которые необходимо учитывать, выбирая шрифт.

Читабельность. Надпись на логотипе должна быть понятной и читабельной в любом размере, будь то билборд или визитка.

Гармония. Подберите шрифт, который будет отлично сочетаться с вашей иконкой.

Простота. Конечно, для логотипа ювелирной компании рукописные шрифты актуальны, но нужно быть осторожным, чтобы не переусердствовать и не выбрать слишком сложный шрифт со множеством завитков. Это может привести к тому, что ваша надпись станет неразборчивой и нечитабельной. Для того, чтобы подробно ознакомиться с критериями выбора шрифта, прочитайте статью “Как подобрать правильный шрифт для логотипа”.

Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926Год создания логотипа: 1902Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу ШмидтОснователи компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер

В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда. В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.

Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!

Как создать логотип с названием компании?

Каждый предприниматель сталкивается с множеством сложностей и проблем во время создания нового бизнеса, особенно, если это ваше первое дело. В ходе запуска предприятия приходится решать целый ряд вопросов – от выбора актуальной ниши до оформления разрешений и поиска надежных деловых партнеров.

Особое внимание следует уделить позиционированию вашего бренда, данной задачей стоит заняться сразу после подбора его имени. Итак, если вы уже нашли идеальное название для компании, то рекомендуем перейти к разработке именного логотипа, воспользовавшись сервисом Логастер

Такая последовательность действий поможет вам сэкономить свое время и средства на заказе нейминга и фирменного стиля.

Ведь фирменный стиль – это важнейшая составляющая продвижения любого бизнеса, с его помощью вы сможете создать визуальный образ своей фирмы, сделать его максимально узнаваемым и заметно выделиться на фоне конкурентов.

Кроме того, уникальный фирстиль визуализирует корпоративные идеи и ценности, улучшает имидж и укрепляет доверие к бренду, а также повышает эффективность любых рекламных кампаний.

Помимо логотипа и названия (которые считаются его основой), современный фирменный стиль включает в себя массу других компонентов. В частности, это наборы цветов и шрифтов, а также комплект полиграфии с визитками, бланками, календарями, конвертами и другими материалами, оформленными в единой стилистике.

Крупные компании тратят огромные бюджеты на разработку своих логотипов и фирстилей, заказывая эти услуги в известных дизайнерских бюро. Однако начинающие предприниматели зачастую не могут выделить какие-либо серьезные средства на данные продукты, поэтому многим приходится создавать лого самостоятельно при помощи графических редакторов.

Впрочем, существует еще один эффективный способ создания качественного логотипа с названием, для которого вам не понадобятся большие затраты или наличие дизайнерских навыков. А точнее, сразу несколько вариантов предлагает посетителям Логастер – вы сможете использовать подготовленные нами логотипы или же оформить их самостоятельно, воспользовавшись мощным функционалом нашего сервиса. Для этого достаточно лишь ввести название бренда и выбрать его тематику, затем вам будут предложены десятки возможных вариантов, каждый из которых можно быстро отредактировать (шрифт, цвет, иконку, текст) и скачать на компьютер в одном из подходящих форматов (PNG, PDF, JPEG, SVG).

Как видите, логотипы с названием компании обладают широким спектром преимуществ и являются прочной базой для развития фирменного стиля и всего вашего бренда в целом. Благодаря этому, они уверенно занимают место самых популярных и востребованных, среди всех существующих видов лого

Как сделать логотип в иллюстраторе

Для объяснения работы в программе Adobe Illustrator представим пошаговую инструкцию на примере создания лого в стиле ретро для выдуманного фитнесс-центра. Название бренда и слоган расположим на лого по периметру круга, в центре которого нарисуем фирменный знак. Эмблема представляет собой простое изображение гантели, чтобы потенциальные клиенты сразу понимали направление деятельности фирмы.

Этапы работы:

• Запускаем софт и создаем новый документ.
• Рисуем по краю основы круг и копируем его, нажав клавиши Ctrl+C.

Вставляем скопированный элемент впереди фона, уменьшив его габариты (Alt+Shift).

• Выбираем цвет обводки ближнего круга (отключаем заливку, включаем обводку и выбираем оттенок, например, белый).
• Вклеиваем повторно копию круга меньшего размера (Ctrl+F), а затем еще одного большего и выбираем им тот же оттенок. Так программа поможет создать эффект «толстого» слоя.

Добавляем круги для создания тонкой обводки (внутренней и наружной).

• Описываем окружность между внутренним и наружным краем белого круга, задав нужные параметры: толщину (17pt), срезанные стыки, скругленные углы, штрих (0pt), пунктирная линия, пробел (17pt).
• Нарисуем набор дисков для логотипа при помощи инструмента «Прямоугольник» со скругленными концами. Выберите нужный размер, заливку (понравившегося или корпоративного оттенка) и расположите элементы вертикально один за другим симметрично относительно центра.

Изобразим гриф посредством простого «Прямоугольника».

• Снова скопируем и вставим окружность, придав ей прозрачный фон отключением обводки и заливки.
• Нанесем на картинку текст: Инструмент «Текст» в меню — Текст вдоль контура (ТВК)- нажатие левой клавиши мышки на круге.
• Печатаем название центра.
• Равномерно устанавливаем пробелы между буквами: Текст — Текст вдоль контура — Параметры.
• Подбираем нужный шрифт для логотипа (например, Boton).
• Центрируем надпись инструментом «Прямое выделение», используя направляющую.

• Аналогичным образом создаем надпись слогана, расположенную зеркально от названия.
• Выравнивание слов (Параметры ТВК — Выравнивать по контуру — По верхним выносным элементам) с подбором кегль.
• Отделение бренда от девиза спортзала нарисованными звездами.

Векторный лого готов. При этом любой элемент можно снова редактировать, изменяя его габариты и декоративные свойства.

Основные виды логотипов

Главным критерием, разделяющим современные лого, считается их внешний вид – они могут включать как только иконку или только надпись, так и сочетание этих элементов.

Итак, среди них представлены:

Символические (иконочные). Такие логотипы включают в себя только графический символ, без текстового отображения бренда. Считаются наиболее сложными и требуют от дизайнера немалого опыта и навыков, чтобы максимально полно раскрыть сущность компании в небольшой иконке, не прибегая к помощи текста. Впрочем, удачно придуманные лого-символы обеспечивают бренду колоссальную популярность и запоминаемость (к их числу можно отнести марки Apple, Mercedes, Shell, Mitsubishi и т.д.). На сегодняшний день, лишь около 4-5% современных логотипов являются иконочными;

Текстовые (шрифтовые). В основе данных знаков находится название компании, написанное специально разработанным стилизованным шрифтом. Помимо полного обозначения бренда, часто используются лишь определенные его части или аббревиатуры (например, IBM)

Главным фактором таких объектов считается шрифт и цветовое сочетание букв, поэтому им уделяют повышенное внимание. Шрифтовые лого ряда крупных корпораций (Coca-Cola, Disney, eBay, FedEx) широко известны во всем мире и являются важнейшей составляющей их бренда

Сейчас этот вид составляет около 30% от общего количества современных лого;

Комбинированные. Наиболее часто (в 60-70% случаев) при разработке логотипа сайта или фирмы, заказчики хотят совместить текстовое и графическое обозначение. Можно сказать, что данный тип знака сочетает в себе преимущества обоих предыдущих – он получает как оригинальную привлекательную иконку, так и отчетливое название бренда, выполненное стилизованным шрифтом. Выбрав комбинированный лого, вы сможете сделать его максимально эффективным, но также вам придется подумать, как гармонично совместить друг с другом его части и при этом не сделать объект слишком громоздким или «режущим глаза». Этот тип логотипов наиболее подходящий для сайта.

Таким образом, мы узнали, что представляет собой современный логотип, какие виды и функции он имеет. Теперь пришло время огласить главные секреты хорошего лого.

Подводим итоги

Кто-то считает, что для успеха достаточно выбрать название фирмы, приносящее удачу, сделать красивый логотип, и все. Однако этого, конечно, мало, поскольку главное – качество продукции или услуг. Но даже самые прекрасные товары не продадут себя сами, если у компании отсутствует хорошая маркетинговая стратегия. Создавать ли логотип самостоятельно или обратиться к специалистам – тот вопрос, который каждый решает сам. В любом случае участвовать в процессе вам никто не запрещает, поэтому не стоит пренебрегать такой возможностью.

Не так просто придумать и сделать интересный, простой и запоминающийся логотип – целые рекламные агентства порой ломают голову неделями, а получают в итоге нечто смешное или несуразное, как, например, логотип Олимпиады, проходившей в 2012 году в Лондоне. Но каждый может попробовать свои силы и нарисовать лого – сейчас существует огромное количество специализированных программ, разобраться в которых несложно даже новичку.