Как собрать и разгруппировать семантическое ядро: полная инструкция

Как группировать ключевые слова

Чтобы понять, как происходит кластеризация запросов, рассмотрим две фразы:

• «тренировка ног в домашних условиях»‎;
• «упражнения для ног дома»‎.

Смысловое значение этих фраз одинаковое. Это подтверждает поисковая выдача – по обоим запросам ранжируются одни и те же страницы.

Чтобы понять, какая страница ранжируется, наведите курсор мыши на ее тайтл и в нижнем левом углу появится адрес (URL).

По тайтлу и дескрипшну лучше не судить, потому что поисковики могут в разных случаях подставлять туда теги подзаголовков H1, H2 и другое наполнение.

Оптимальное решение для группировки – сочетание смыслового наполнения фразы и проверка по выдаче, действительно ли две фразы имеют одно и то же значение.

Проверка необходима, чтобы понять – нужно отгруппировать фразу или нет.

Рассмотрим ситуацию на примере запросов:

• «симптомы ринита»‎;
• «причины ринита»‎.

В выдаче по ним есть пересечения, значит, оба запроса нужно объединить в одну группу про ринит. Так мы раскроем все аспекты темы в одной статье.

Если написать отдельные статьи под каждый запрос, то, логически, тема будет не раскрыта. Человек, который интересуется причинами и симптомами ринита, скорее всего, хочет избавиться от него. Следовательно, в этой группе нужны и запросы про лечение.

Можно написать статьи только про симптомы или про причины, но они будут неполными, и читатель получит неполный ответ. Такая статья вряд ли займет топовые позиции в поиске.

Следовательно, оптимальная формула ручной группировки:

Однако в некоторых случаях даже по выдаче невозможно понять – разделять или объединять фразы.

Для примера возьмем запросы:

• «прыжки на скакалке»‎;
• «прыжки на скакалке для похудения»‎.

В подобных случаях можно написать и огромную «простыню» обо всех аспектах прыжков на скакалке сразу, и разные статьи – на ваше усмотрение.

Как правило, такие темы лучше разделить – вряд ли страница с общей статьей будет одинаково хорошо ранжироваться в топе по обоим запросам.

При группировке также нужно учитывать, сможете ли вы написать тексты для этих страниц, избежав смыслового дубля.

Стоит ли составлять семантику?

Если вы открыли эту статью, то вас, определенно, интересует и этот вопрос тоже. Сбор семантики кажется поначалу очень муторным и тяжелым делом. Причем пользователи не всегда понимают, зачем это вообще нужно.

Если мы говорим о блоге, причем созданном с целью заработка, то у авторов таких проектов возникает вполне резонный вопрос: где, собственно, брать вдохновение и про что вообще писать. Если у вас будет готовая таблица со всеми темами и ключевыми словами, то вы точно будете знать, о чем написать свой материал. Такой подход позволит не только не сбавлять темпа, но даже и увеличить, потому как вам не придется ломать голову над темой очередной статьи. Останется только выбрать из предложенного списка и решить для себя, как именно написать тот или иной материал.

Вместе с этим все ваши статьи (при условии грамотного написания текстов и соблюдения частотности ключей) будут неплохо вылетать в топ поисковых запросов, что обеспечит вам посещаемость, и это будет еще больше подогревать ваш интерес и мотивировать на новые свершения. Заманчиво же, правда? И все это благодаря одному единственному элементу – семантике, сбор которой у вас не займет много времени.

Для сбора семантики под контекст одного СловоЁБа будет мало. Придется покупать его расширенную версию, именуемую Кей Коллектором. Программа имеет большое количество разных опций, предназначенных как раз для работы с разными контекстными сетями (Директ, Адвордс и т. д.)

Подводя итог, приходим к выводу, что составлять семантику определенно стоит. Это повышает качество продвижения вашего ресурса и позволяет вам на порядок лучше ориентироваться в потребностях пользователей при составлении контент-плана.

SpyWords

Сервис SpyWords позволяет определить нишу своего сайта, подобрать нужные ключевые слова, а также отслеживать показатели конкурентов.

Возможности SpyWords:

• Определение перспективных продуктов и ниш для запуска рекламы;
• Определение перечня конкурентов по конкретному запросу;
• Анализ конкурентов по контексту и поиску;
• Определение списка ключевых слов конкурентов;
• Просмотр преимуществ, которые конкуренты указывают в рекламе;
• Получение семантического ядра по заданному ключевому слову;
• Получение семантического ядра конкурентов.

Тарифы:

Период	Business	PRO	Unlim
12 месяцев (3 бесплатных месяца)	312 долларов	387 долларов	780 долларов
6 месяцев (1 бесплатный месяц)	173 доллара	215 долларов	434 доллара
1 месяц	35 долларов	43 доллара	87 долларов
1 сутки	7 долларов	9 долларов	18 долларов

Как пользоваться группировкой?

Для определения релевантных страниц нужно ввести доменное имя сайта, список поисковых запросов, который требуется кластеризовать, и поисковую систему.

Далее — выбрать метод обработки, регион, степень группировки, в чек-боксах проставляются необходимые галочки и нажимается кнопка «Проверить».

Список поисковых запросов, которые можно кластеризовать по ТОПу за один раз, достаточно велик — до 5000 фраз.

При работе доступно четыре метода кластеризации. Первые три — вполне традиционные и привычные для SEO-специалистов, четвертый — авторская разработка:

1. Сильная связь в группах (так называемый Hard-метод).

2. Средняя связь в группах (Middle).

3. Слабая связь в группах (Soft).

4. Метод «Пиксель Тулс» — уникальный алгоритм, который умеет классифицировать запросы и обеспечивает более точную группировку, так как результаты выдачи по каждой фразе подвергаются предварительной фильтрации — удалению крупных справочников («Википедия» и прочие из «чёрного списка»), витальных URL, результатов, полученных с помощью алгоритма СПЕКТР и прочих примесей, которые не являются органической выдачей поисковой системы Яндекс и искажают исходные данные.

При продвижении по трафику можно использовать Soft-метод, так как в этом случае не требуется 100% выводимость запросов в группах, а ставка идёт на их количество.

Если же задача вывести максимум фраз из семантического ядра проекта на первые строчки выдачи — рекомендуется использовать метод группировки «Пиксель Тулс».

В кластеризаторе доступно быстрое определение релевантных URL сайта и возможность получения количества главных страниц в выдаче по запросу, что позволяет в дальнейшем скорректировать распределение.

Степень или сила группировки ключей может варьироваться. Рекомендуемая степень равна трем, она введена по умолчанию.

Обычно её достаточно для получения оптимальных результатов. Если группы получаются довольно малочисленные, а список достаточно обширный — число можно снизить до двух.

Сила / степень — количество одинаковых URL, которые должны встретиться в выдаче по двум запросам, чтобы алгоритм мог ассоциировать их в группу.

Сервис хранит предыдущие результаты в таблице, которую можно скачать в CSV, переименовать, либо удалить.

Кластеризация в Rush Analytics

У нас есть модуль кластеризации и 3 типа кластеризации:

По Wordstat. Самый простой и менее затратный по времени с точки зрения оптимизатора метод. Идеально подойдет для ситуаций, когда мы не знаем о структуре сайта практически ничего.

1) В Excel загружаете в одну колонку ключевые слова, в другую — частотность по Wordstat, и отправляете на кластеризацию.

2) Мы сортируем весь список по убыванию: наверху получаются самые частотные слова (обычно самые короткие).

3) Алгоритм работает так: мы берем первое слово, пробуем привязать к нему все остальные слова, группируем. Все, что привязалось, вырезаем, делаем сортировку заново и опять повторяем эту итерацию.

4) Из списка ключевых слов мы получаем набор кластеров.

По маркерам

1) Мы знаем маркерный запрос (основной запрос страницы или несколько запросов, под которые она продвигается).

2) Мы берем список ключевых слов, в колонке справа единицами отмечаем маркерные запросы, и нулями — все остальные запросы.

3) Мы берем маркерное ключевое слово и пытаемся привязать к нему остальные ключевые слова и сгруппировать в кластеры

Здесь важно, что в этом алгоритме маркерные слова, которые мы пометили единичками, никогда не будут связаны между собой. Мы не будем пытаться их привязать

Комбинированная кластеризация

Этот алгоритм совмещает в себе два предыдущих

1) Мы загружаем ключевые слова, отмечаем «маркер/не маркер» и частотность.

2) Привязываем к маркерным запросам все слова, которые мы можем привязать.

3) Берем ключевые слова, которые остались не привязанными, и группируем их между собой по Wordstat.

4) Все остальное откинется в «некластеризованные».

5) В итоге — структура, которую мы уже знаем. Также получится автоматическая кластеризация всех остальных ключевых слов, что поможет нам расширить структуру. Все эти типы кластеризации есть в Rush Analytics.

Какие еще есть инструменты на рынке?

Из достойных, кроме Rush Analytics, можно выделить сервис JustMagic, где есть и Hard и Soft кластеризация. Сервис разработал Алексей Чекушин.

Это все, что вам нужно знать о кластеризации, чтобы начать работу по группировке ключевых слов.

Используйте кластеризацию и экономьте свое время. К тому же, люди часто ошибаются, процент ошибок оптимизатора — порядка 15%. Доверьте рутину роботам — не нужно разбирать это руками.

Хорошие статьи в продолжение:

— Как сделать семантическое ядро сайта — пошаговое руководство

— Подбор ключевых слов для англоязычного сайта — пошаговое руководство

Методы кластеризации

Кластеризация запросов производится по SERP (search engine results page) – странице результатов поиска.

Есть два метода кластеризации:

1. Soft-кластеризация – это попарное сравнение выдачи по всем запросам. Запросы объединяются в кластер, если получается заданное количество одинаковых результатов.
2. Hard-кластеризация – более сложное сравнение результатов поиска. Выдача сравнивается не только попарно, но и между всеми запросами внутри кластера. Объединение в группы происходит при таком же условии.

Схемы этих двух методов кластеризации запросов

После soft-кластеризации получается слишком широкая семантика, включающая множество нетематических запросов. В итоге такое семантическое ядро нужно дольше чистить и приводить в порядок. Hard-кластеризация же дает более точный результат.

Группировка ключевых слов состоит из следующих этапов:

— Загрузка списка ключевых слов в программу.
— Разбивка всех ключевых слов на уникальные слова.
— Пометка слов, на основе которых нужно создать группу.
— Выгрузка результатов в csv файл.

Уникальное слово можно пометить как:
— Основное – если на основе этого слова в любом случае нужно создать группу;
— Дополнительное – если на основе этого слова желательно создать группу;
— Фильтрующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово;
— Минусующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово, а само слово сохранить в отдельный список для последующего использования в качестве минус слов в рекламной кампании.

Для пометки нужно выделить слово, нажать правую кнопку мыши и выбрать соответствующий пункт в контекстном меню.

Разница между Основным и Дополнительным состоит в том, что Основные слова всегда используются для формирования групп, даже если такая группа будет состоять из одного ключевого слова. А Дополнительные используются для возможного разделения группы на несколько меньших, но более релевантных групп. С помощью опции Желаемый размер групп Х и больше ключевых слов можно задать минимальное количество ключевых слов, которое необходимо для формирования группы по Дополнительным словам.

Пример. Есть 10 поисковых запросов, которые содержат в себе слово «Купить». Среди них есть 3, которые содержат слово «Дешево». Слово «Купить» выбрано как Основное, а «Дешево» — как Дополнительное.
Если указать Желаемый размер групп 5 и больше ключевых слов, то программа создаст 1 группу, которая будет содержать все 10 ключевых слов.
Если указать Желаемый размер групп 3 и больше слов, то программа выделит дополнительно отдельную группу для поисковых запросов, которые содержат слово «Дешево». Таким образом, получится 2 группы:
— группа 1 — содержит 7 поисковых запросов со словом «Купить»
— группа 2 — содержит 3 поисковых запроса со словом «Купить» и «Дешево»

Что такое семантическое ядро

Начнем с азов. Семантическим ядром (семантикой) называют упорядоченный набор запросов, которые характеризуют услугу, продукт или вид деятельности, представленный на сайте наиболее точным образом. Сбор семантики – это первый шаг на пути к поисковому трафику. Запросы, распределенные по страницам сайта, помогают «Яндексу» и понимать, о чем именно страницы ресурса, и предлагать эти веб-страницы пользователям в соответствии с их поисковыми запросами.  

Собранные разными способами поисковые слова группируются, на основании анализа полученных групп составляется ментальная карта с распределением слов по конкретным страницам. После этого в соответствии с полученной схемой создаются материалы для сайта и оптимизируются страницы.

Процесс объединения ключевых слов из ядра в тематические группы называется кластеризацией.

Анализ ключевых слов конкурентов

1. Serpstat

Serpstat — cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе. Умеет работать с разными регионами мира и поисковыми системами.

Тарифы стартуют от 69$ до 499$. 

Есть trial.

2. SpyWords

SpyWords — полезный сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов.

Возможности сервиса:

• Анализ конкурентов
• Сравнение доменов
• Продвинутое сравнение
• Рейтинг доменов
• Умный подбор запросов
• Сравнение позиций

Тарифы от 1 978 руб. до 4 950 руб.

3. Keys.so

Keys.so — дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов.

Стоимость от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес. в зависимости от выбранного тарифа (есть скидки при оплате сразу за год).

При подписке на “Базовый” или “Корпоративный тариф” открывается возможность использовать функционал “СемЯдро”.

“СемЯдро” — модуль, позволяющий быстро и удобно создать семантическое ядро для сайта или рекламной кампании с помощью древовидных структур и автоматической кластеризации.

4. SimilarWeb

SimilarWeb — всемирный сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика и так далее.

Есть свободный тариф и тариф для компаний — от 199$.

5. Ahrefs

Ahrefs — глобальный сервис для анализа сайтов, не так давно начал работать с ключевыми фразами. Позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров.

Недавно появилась обновленная версия Ahrefs Site Explorer с усовершенствованным функционалом для работы с ключевыми словами. 

Стоимость тарифных планов: от 82$ до 832$ в месяц (+возможность получить скидку при оплате за год).

6. Semrush

Semrush — сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам и т.д. С русскоязычным сегментом работает хуже.

Стоимость подписки стартует от 119$ и до 449$ в месяц.

7. SpyFu

SpyFu — анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика. Отличный удобный интерфейс. Один из лидеров западного рынка по работе с ключевыми словами.

Подписка стоит от 33$ до 299$ в месяц.

Название	Описание	Тарифы	Trial
Serpstat	Cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе	от 69$ до 499$	Есть
SpyWords	Сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов	от 1 978 руб. до 4 950 руб.	Нет
Keys.so	Сервис дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов	от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес.	Нет
SimilarWeb	Сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика	от 199$/мес.	Есть
Ahrefs	Сервис для анализа сайтов, позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров	от 82$ до 832$ в месяц	Есть
Semrush	Сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам	от 119$ и до 449$ в месяц	Есть
SpyFu	Анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика	от 33$ до 299$ в месяц	Нет

Сбор поисковых подсказок

Сбор поисковых подсказок нужен для того, чтобы расширить список ключевых запросов, и является очень полезным инструментом, так как при парсинге Яндекс.Вордстат пропускаются фразы содержащие количество слов больше 7. Часто такие фразы представляют собой популярные информационные запросы, которые могут служить дополнительным источником трафика.

В начале работы в настройках нужно установить время ожидания между запросами, которые отправляет программа к поисковым системам при получении поисковых подсказок. Существует опасность блокирования IP-адреса из-за слишком большого количества обращений при парсинге подсказок, поэтому лучше в настройках установить длительный разрыв между запросами от … до … мс.

Для того, чтобы собрать подсказки, нужно нажать на кнопку с иконкой трех разноцветных сот в группе кнопок «Сбор ключевых слов и статистики».

Затем поставить галочку напротив ПС. И запустить процесс сбора подсказок. После окончания процесса провести фильтрацию списка ключевых запросов, описанными способами выше и экспортировать оставшиеся ключевые фразы в файл для работы с Excel.

Принципы группировки ключевых фраз

1. Морфологическая близость — однокоренные слова отправляются в одну группу (+заказать +такси, +заказ +такси).
2. Смысловая или семантическая близость — в одну группу отправляются слова-синонимы (+монтаж +кондиционеров, +установка +кондиционеров).
3. Интент — в одну группу отправляются фразы, которые маркируют одно и то же намерение (интент) пользователя (+стоимость +автостраховки, +калькулятор +страхования, +полис +ОСАГО +цена).
4. Этап воронки продаж/customer journey/готовность к покупке/AIDA/любая другая любимая и используемая модель:

• группа 1: +сохранить +тепло +квартире, +теплоизоляция;
• группа 2: +пластиковые +окна +выбор, +ПВХ +окна +производители;
• группа 3: +Kommerling +Харьков;

Почему по этим принципам? Потому что морфологическая и семантическая близость коррелирует с близостью по интенту, а близость по интенту при грамотной настройке и ведении коррелирует с, в итоге, близостью по перформансу.

Но именно потому, что морфологическая схожесть не всегда означает одинаковый интент, принципов группировки не один, а несколько.

Пример: заказать блокнот, заказать блокноты.

Морфологически — одно и то же. По намерению же, первое — заказ блокнота со своим дизайном, второе — типографский тираж блокнотов с логотипом фирмы.

Еще пример: билеты Киев–Одесса, Одесса–Киев. Тут тоже все наглядно.

Принцип группировки (сегментации) по ключевым признакам продукта

На первом этапе делим всю семантику на 8 больших групп.

1) Продающие запросы с названием продукта

Их можно опознать по следующим добавкам:

• Купить
• Куплю
• Покупка
• Скупка
• Выкуп
• Продажа
• Продать
• Продам
• Заказать
• Заказ
• Приобрести
• Оплатить
• Оплата
• Аренда
• Арендовать
• Прокат
• Бронь
• Бронирование
• Оформить
• Нанять
• Вызвать
• Под ключ

2) Ценовые запросы

• цена
• стоимость
• сколько стоит
• расчет стоимости 
• рассчитать стоимость
• расценки
• смета
• дорого
• дорогой
• недорого
• недорогой
• дешево
• дешевый
• премиум
• люкс
• VIP
• Вип
• элитный
• распродажа / акция
• прайс
• тариф
• бюджетный
• экономный
• эконом

3) Брендовые запросы

Это все запросы, включающие название конкретного бренда.

4) Запросы по свойствам продукта

Для товаров это добавки, обозначающие материал, модификацию, назначение (для кого – например, в подарок), размер, объем памяти, цвет и т.д.

Для услуг – форма оказания услуги, назначение (для кого) и т.д.

Например, в теме фитнеса это добавки «с тренером», «в группе», «для беременных», «для детей» и т.д

5) Запросы по области применения продукта

Примеры из кампании по установке рекламных конструкций:

Рекламные конструкции для интерьеров, Крышные панели, Конструкции для фасадов.

В услугах это может быть указание для чего она нужна («для похудения», например).

6) Запросы по условиям покупки

• Опт
• Оптовый
• Розница
• В кредит
• В рассрочку
• Быстро
• Срочно
• Сейчас
• Доставка
• С доставкой
• Монтаж
• Установка
• Установить

7) Запросы по месту покупки

8) Запросы по географии

Все запросы с указанием геолокации (страна, регион, город, район). 

Если бизнес местный, работает только в одной локации, этот критерий становится не важным (можно объединить эту группу с продающими запросами).

9) Все прочие фразы

Например, «Кондиционеры настенные отзывы» (фразы с добавкой «отзывы»).

Когда запрос многословный и в него входят два и более критериев, смотрите, какой из них наиболее важный. 

Например, во фразе «Купить кондиционер недорого» приоритет отдаем слову «недорого», относим этот запрос к ценовой группе.

А во фразе «Кондиционеры Mitsubishi Спб» критерий №1 – это бренд.

На втором этапе делаем узкую сегментацию – делим каждый из 9 больших сегментов на группы, обозначающие конкретную потребность. В группе может быть несколько запросов, а может быть и один запрос, относящийся к этой потребности.

Например, в продающих запросах разделяем добавки «купить» и «продать». Очевидно, что это разные намерения, разная аудитория.

В брендовых запросах выделяем каждый отдельный бренд.

В запросах по свойствам – каждое отдельное свойство. При этом смотрите, будет ли его указание в подменяемом заголовке посадочной страницы настолько важным. Или можно, например, объединить все фразы по цвету продукта в одну группу.

Кейс из нашей практики: в кампании по продаже гироскутеров разбили большую группу с указанием различных цветов на отдельные микросегменты с точным вхождением в заголовке («Продаем белые гироскутеры», «Продаем черные гироскутеры» и т.д.) Конверсия совершенно не изменилась по сравнению с формулировкой «Продаем гироскутеры любых расцветок».

Аналогично выделяем каждое отдельное место применения, место и условия покупки + при необходимости геолокацию.

В помощь при группировке два ключевых вопроса:

1) Выражают ли конкретные запросы четко выраженную отдельную потребность?

2) Напишу ли я под конкретную группу отдельное УТП на посадочной странице? Будет ли оно при этом отличаться от остальных предложений, будет ли оно передавать четкую ценность для аудитории?

Далее разбираемся, как сгруппировать запросы в интерфейсе Yagla, а также как это сделать быстро в таблице Excel.

Определения

Чтобы избежать двусмысленности, нам понадобится несколько терминов. Я не люблю лишние англицизмы и меня коробит от фраз вроде «у меня консерн по поводу вашего коммитмента в наш энтерпрайз». Но все же их придется задействовать, потому что они лучше отражают смысл, чем аналоги на русском языке.

Интент (в контексте поисковой рекламы) — это намерение, которое пользователь выражает в своем поисковом запросе.

Это одновременно:

• его позиция на пути клиента или же степень готовности к покупке;
• его ожидания от поисковой выдачи: узнать технические подробности, почитать отзывы, узнать цену, посмотреть видео использования, сравнить преимущества, узнать режим работы, позвонить в ближайшую точку продаж и так далее;
• что именно из ассортимента товаров или услуг его интересует;
• какие характеристики (цвет, размер и так далее) его интересуют;
• язык, город, способ получения;
• его боль/задача, которую он хочет решить;
• выгода, которую он хочет получить;
• информация и вопрос, на который он хочет получить ответ (информационные запросы).

Перформанс — совокупность фактических показателей ключевой фразы, объявления, группы или любой другой сущности рекламного аккаунта. Это почти синоним результативности, эффективности, поведения.

Похожий перформанс — ситуация, при которой разные сущности (в частности, ключи или объявления), демонстрируют одинаковые:

• цену за клик на сопоставимых позициях (при идентичных показателях качества);
• CTR при прочих равных;
• коэффициент конверсии;
• ценность конверсии или тип.

Для поисковой рекламы можно ограничиться этим списком, но вообще видно, что это перечень характерных для инструмента синтетических/операционных KPI и тех бизнес-KPI, по которым оценивается кампания (например, CPA в списке выше).

Месседж — это смысл, который вы хотите донести до пользователя.

В месседж входит:

• УТП;
• суть предложения: какой товар, услуга или вообще контент;
• совокупность базовых характеристик: цвет, цена, условия, размеры, модель и так далее.

Разумеется, не всем нужно фаршировать текстовое или любое другое объявление/баннер — стоит выбирать. Когда сообщение соответствует интенту, получаются хорошие результаты. Именно поэтому для ключевых фраз с разными интентами нужно доносить разные месседжи.

Релевантная для пользователя коммуникация должна продолжаться и на самом сайте. Это пресловутая цепочка релевантности «поисковый запрос – ключевое слово – рекламное объявление – посадочная страница».

Ваше рекламное сообщение может быть максимально релевантным, но плохая группировка по посадочным страницам или вовсе отсутствие подходящей страницы все загубит. Пример:

При том, что это единственное объявление в выдаче с подходящим сообщением, посадочная совсем о другом.