Вход в личный кабинет яндекс директ: функции аккаунта, использование мобильного приложения

Как собрать семантическое ядро для рекламы

Залог того, что ваша реклама будет хорошо работать и не сольет бюджет — это качественное семантическое ядро. Чем меньше в нем будет мусора, тем более релевантны будут объявления, и тем больше целевой аудитории попадет к вам на сайт. Поэтому, в первую очередь нужно собрать ключевые слова, по которым будет запускаться реклама.

Конечно, рекламодатель понимает, какие именно товары и услуги он хочет рекламировать. Однако, с ключевыми словами все не так просто. Подбирая их брэйн штормом, есть риск упустить множество огромное количество «правильных» ключей. Так что, без специализированных сервисов тут не обойтись. Вот несколько инструментов, которые я использую сам (для получения качественного семантического ядра лучше использовать их все сразу).

Wordstat (Yandex)

Бесплатный инструмент, которым можно воспользоваться перейдя на данную страницу:

https://wordstat.yandex.ru/

Чтобы работать с Вордстатом понадобится Яндекс.Аккаунт.

Чтобы найти ключевые слова, просто введите свой запрос в соответствующее поле сервиса.

А, чтобы упростить работу, можно использовать специальные расширения, например, Yandex Wordstat Assistant:

https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru

После собираем таблицу с ключевыми словами, по которым будем запускать рекламу.

Планировщик ключевых слов Google

Еще один бесплатный инструмент, который  можно найти в рекламном интерфейсе Google Adwords: «Инструменты и настройка→ Планирование→ Планировщик ключевых слов».

Далее выбираем «Найдите новые ключевые слова».

Теперь вводим искомый запрос и выбираем регион, где будет проводиться сбор.

Начинаем сбор и получаем результат.

Также доступен поиск подходящих ключевых слов по сайту. Переходим в «Указать сайт».

Получаем подходящие запросы для сайта.

Serpstat

Простой и удобный в использовании инструмент, которые поможет найти походящие ключевые слова, как в платной, так и в органической выдаче. Достаточно просто ввести запрос в поисковую строку сервиса, и нажать «Поиск». Serpstat отправит вас в «Анализ сайта→ Анализ ключевых фраз→ Суммарный отчет» по фразе, где, помимо всей сводной информации по ключевику, вы найдете еще и стоимость фразы за клик.

Далее в отчете «Анализ ключевых фраз→ PPC-анализ→ Ключевые фразы» смотрим запросы в контексте (можно посмотреть фразы в разных поисковых базах) и экспортируем отчет для комфортного анализа.

Key Collector

Популярный софт для сбора ключевых фраз, который работает как с Вордстатом, планировщиком ключевых фраз Google и другими популярными сервисами.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Тонкости ведения РК

Вы можете запустить РК не только в «Яндекс.Директ», но и, например, в Google Adwords. Также хорошо работает чередование стилей показа онлайн-объявлений. Например, если вы раньше находились только в спецразмещении, попробуйте порекламироваться в гарантированных показах. Также рекомендуется ставить совершенно новые рекламные объявления. Например, можно заменить горячие ключевые слова вспомогательными низкоконкурентными запросами. Также попробуйте добавить минус-слова. Часто многие пользуются только стандартным набором. При расширении списка минус-слов можно отфильтровать трафик так, чтобы оставить лишь эффективные запросы. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-либо новое. «Яндекс.Директ» (профессиональный или легкий) является хорошим и мощным, но не всесильным инструментом. Даже если вы провели все возможные работы над сайтом, в некоторых нишах он все равно может не работать из-за наличия запрещенных тематик.

Для повышения эффективности рекламной кампании вы можете создать отдельный ресурс под определенный продукт. Например, один сайт может быть посвящен плитам, а другой – стиральным машинам. То есть, заточив сайты точно под конкретные ключевики, можно привлекать потенциальных клиентов с поиска.

Также вы можете создать сайты по регионам. Например, один для Москвы, а другой для Тулы. Но тут вам необходимо хорошо знать целевую аудиторию.

Например, жители столицы плохо приобретают продукцию брендов, которых не знают. Поэтому для этой целевой аудитории необходимо создать ресурс под реализацию брендовых вещей. Для других регионов можно продавать что-либо и малоузнаваемое, и недорогое. В общем, целевая аудитория бывает очень оригинальной. Именно поэтому маркетологи советуют проводить сегментирование и только потом подгонять предложение под определенный сегмент. Это позволит увеличить онлайн-продажи. Вы будете показывать объявления только тем посетителям, которые наиболее заинтересованы именно в вашей услуге или продукте. В онлайн-продажах очень много подобных тонких моментов.

«Яндекс.Директ» — это очень мощный и хороший инструмент для маркетинга. Но он не всесилен, так как многое в ведении рекламной кампании зависит именно от вас. Это и ее настройка, и создание ресурса, формы заказа, проработка веб-дизайна и т. д. Нельзя забывать, что существуют различные воронки продаж: можно продать товар или услугу напрямую, в лоб, или же сначала выполнять сбор заявок, а потом начинать вести работу с клиентом.

Но самым главным является факт, что для достижения хорошего результата нужно вплотную заниматься этим сервисом.

Функционал личного кабинета

Возможности кабинета настолько широки, что описать их в одной статье достаточно затруднительно. Главная цель данного сервиса — это запуск рекламы в одноименной поисковой системе. Вы можете запустить и настроить рекламу как самостоятельно, так и обратится к специалисту или сотруднику компании. На главной странице сервиса есть соответствующие кнопки. Так же, есть возможность получить консультацию по телефону: +7 (495) 739-37-77

реклама яндекс директ

Давайте пройдёмся по основному функционалу:

• Вам предоставляются широкие настройки для эффективности рк (рекламной компании);
• Подробная статистика (включая пол, возраст, расположение, устройство с которого заходят пользователи при контакте с рекламой и прочее);
• возможность подключать специалистов и управлять аккаунтом как от физического, так и юридического лица;
• Достаточно обширная справка с разбором множества вопросов, которые могут возникнуть в процессе использования сервиса;
• Оплата любым удобным способом, к примеру пополнить баланс яндекс директ можно используя личный кабинет Сбербанк
• Персональная техническая поддержка;

Если же Вас интересует подробная инструкция о том как запустить рекламу в яндекс директ – прочтите наш полноценный обзор.

Подбор слов яндекс директ

Данный сервис отлично дополняет возможности рекламы и позволяет получить реальную картину о потенциальном спросе на вашу тематику.Чтобы воспользоваться сервисом перейдите на сайт яндекс вордстат.В поисковом окне напишите интересующее вас ключевое слово, мы возьмём за пример “купить платье”.

подбор слов яндекс директ

Откроется статистика с количеством показов в месяц по данному ключевому слову и его вариации. Для успешного запуска рекламы стоит охватить максимальное количество ключевых слов, на которые отвечает ваш запрос.Так же, в данном сервисе Вы можете посмотреть спрос на это ключевое слово по регионам, выбрать с какого гаджета большее количество посетителей и историю спроса по месяцам.

вордстат яндексвордстат яндекс статистикаяндекс слова вордстат

Подбор слов позволит вам более ответственно подойти к своей рекламной компании и не упустить ни одного запроса от пользователя.

Прогноз бюджета яндекс рекламы

Ещё перед запуском своей первой компании в рекламном кабинете яндекс директ у Вас, возможно, возникнет вопрос: “Сколько средств нужно выделить на рекламную компанию?” Это достаточно резонный вопрос, и для ответа на него мы обратимся к специальному сервису. Многие не знакомы с таким сервисом от Яндекса, как – прогноз бюджета. Он есть на главной странице.

прогноз бюджета яндекс директ

На примере всё тех же ключевых запросов мы рассмотрим сколько нужно тратить на рекламу для достижения хороших результатов. Вводим интересующие нас ключевые запросы, выбегаем регион показов и смотрим результат.

прогноз рекламного бюджета яндекс директпрогноз бюджета яндекс директ онлайн

В прогнозе по выбранным ключевым фразам мы имеем полную картину по вероятному количеству показов и кликов по нашей рекламе за тот или иной бюджет. К сожалению, многие новички не пользуются данным сервисом и не получают от рекламы ожидаемых результатов, ведь они заведомо были ничем не аргументированно. Мы рекомендуем углубится во все возможные инструменты, которые предоставляет компания Яндекс для получения максимального результата от рекламы!

Директ Коммандер

Если Вы владеете крупной компанией или агентством по предоставлению маркетинговых услуг, яндекс директ коммандер будет очень полезным инструментом в работе. Программа позволяет вести сразу множество компаний, создавать графические изображения на основе уже действующих в рк, вносить массовые изменения и множество других полезных функций.Есть версии как для Windows, так и MacOS.

директ коммандер

Как зарегистрироваться?

В углу сверху основной страницы ресурса есть специальная кнопка для регистрации. На нее требуется нажать и сразу перейти к форме, куда потребуется ввести определенные данные пользователя. Здесь потребуется тщательно заполнить следующие строки:

1. Фамилия и имя.
2. Ник для осуществления входа. Его можно придумать самостоятельно, а можно взять то, что предлагает система.
3. Пароль, который также придумывается и потом вводится два раза.
4. Телефонный номер.
5. Код, пришедший на него.
6. Галочка подтверждения с установленным пользовательским официальным соглашением.

После введения всех данных, необходимо нажать на клавишу регистрации. Клиент после этого автоматически попадает в раздел своего персонального раздела, где настраивается интерфейс и запускается работа.

Мобильное приложение личного кабинета

Портал предоставляет своим многочисленным пользователям использовать комфортное мобильное приложение с немного ограниченным в отличие от персонального кабинета общим функционалом. Программа после того, как проведена регистрация, доступна для работающих на Андроид устройств и на iOS. Среди основных преимущественных функций приложения можно отметить следующие:

Если у Вас остались вопросы или есть жалобы — сообщите нам

1. Изучение информации относительно фраз, разных объявлений и организаций;
2. Агрегированная точная статистика;
3. Начало и пауза в показе рекламного контента;
4. Перечисление средств;
5. Возможность управления ценовыми расценками одного проведенного клика.

Наряду с предоставленными возможностями можно отметить факторы, которые недоступны пользователям. Сюда можно отнести настройки временного и территориального тергетинга, возможность выбора стратегии показов, изучение виртуальных визиток, добавление или изменением фраз предложений, а также нельзя заниматься созданием разных рекламных компаний.

Важно! Современное мобильное приложение – это достаточно удобный для пользователя инструмент. Он значительно облегчает работу используемого его клиента, но при этом не может полностью заменить индивидуальный кабинет.

Как оптимизировать и улучшить рекламные кампании

Для того, чтобы анализировать результаты рекламной кампании, необходимо использовать сервис Яндекс.Метрику для понимания эффективности рекламных кампаний и применить следующие рекомендации.

Добавьте максимальное количество расширений

Чтобы сделать объявление заметнее, следует использовать максимальное количество расширений. На сегодня это:

• Уточнения;
• Быстрые ссылки;
• Виртуальная визитка;
• Цена.

Добавить их можно перейдя в редактирование объявлений.

Тестируйте новые форматы

Если рекламная кампания не дает нужной эффективности, то лучше всего протестировать новые форматы, заголовков, описаний, стратегий или же настроек. Для этого перейдите в раздел «Эксперименты».

Создайте новую кампанию и посмотрите, какая из них даст лучшие результаты. Только после этого измените основную кампанию.

Используйте аудитории

Для того, чтобы нацелить рекламную кампанию на наиболее заинтересованную аудиторию, лучше всего использовать аудитории или интересы. Для выполнения этого действия потребуется создать аудиторию во вкладке «Библиотека→ Ретаргетинг и аудитории».

Создаем новое условие.

Теперь осталось выбрать настройки для аудитории и дать ей название. В качестве источника для аудитории можно:

• Яндекс.Аудитории;
• Сегменты или трафик из Яндекс.Метрики;
• Настроенные цели в Метрике.

В пункте корректировка ставок кликаем на «Новая корректировка».

Выбираем один из пунктов в выпавшем списке.

Задаем ему повышенную или пониженную корректировку.

Все готово.

Свяжите Метрику и Яндекс.Директ

Чтобы максимально точно оценивать эффективность рекламной кампании, следует связать Яндекс.Метрику и Директ. Сделать это можно, перейдя в настройку кампании, и задав счетчик (ID) Метрики.

После этого в аналитическом сервисе во вкладке «Стандартные отчеты→ Источники» появится группа «Директ».

Среди доступных отчетов можно выделить:

Сводка Директ. Помогает посмотреть общий результативность кампаний, групп объявлений, объявлений или ключевых фраз.

Площадки. Полезны для анализа рекламы РСЯ, помогая выявить максимально не результативные сайты и в дальнейшем удалить их с показа;

Расходы. Полезный раздел, позволяющий сравнивать эффективность рекламы и затраченные на них средства;

Отчет по экспериментам станет доступен после его создания в Яндекс.Аудиториях.

Регулярно мониторьте фразы, по которым показывается реклама

Для того, чтобы найти нерелевантные фразы, по которым были клики, потребуется перейти в статистику рекламной кампании.

Чтобы увидеть фразы по которым были показы, но не было кликов, выбираем соответствующую настройку.

Далее добавляем минус-фразы для кампании или группы объявлений.

Регистрация через яндекс

первый свой аккаунт, я зарегистрировал именно так, но быстро разочаровался, так как к готовому аккаунту, чаще всего, можно подключать только платные сервисы…

подробнее об этом способе я уже писал в одной из своих статей

Яндекс.Директ помогает заинтересовать вероятных покупателей, интересующихся вашими товарами либо услугами. Опубликовать объявление можно даже без наличия сайта, – собрав с помощью конструктора промостраницу.

Для работы с рекламой в Yandex.Direct можно воспользоваться тем же аккаунтом, который вы применяете для работы с почтой и иными сервисами Яндекса, но, мы советуем зарегистрировать новый аккаунт.

Поскольку если пользоваться личным аккаунтом (к примеру, для Яндекс.Почты или Яндекс.Диска), то в последующем перенести объявления с данного логина на новый будет попросту нельзя. Логин показан сверху в углу справа на любой странице сервиса Yandex.

Чтобы создать логин, необходимо зарегистрироваться на сайте Яндекс.Директ. Каждому, кто уже регистрировал аккаунт на каком-нибудь сайте, подобная процедура окажется не в новинку, в связи с этим сложностей не должно появиться – просто следуйте инструкции и подсказкам при регистрации от самого Яндекса.

В случае, когда у вас не создан аккаунт, то при клике на сайте direct.yandex.ru по надписи «Разместить рекламу» появится уведомление о том, что нужно зарегистрироваться. Во время регистрации понадобится указать ваши личные данные, придумать новый логин и пароль, чтобы входить в систему. На регистрацию у вас уйдёт примерно пара минут.

После этого можно выбрать страну из предложенного списка и решить, какой тип рекламной кампании вам нужен.

Основные преимущества сервиса Click.ru

Автоматизирование вашей рекламной кампании благодаря сервису Click.ru имеет свои бесспорные преимущества. Среди которых:

· возможность сэкономить время благодаря управлению парой проектов единовременно из общего окна.

· предоставление бесплатного бид-менеджера, который поможет занять необходимую позицию либо предпочтительный объём трафика по оптимальной стоимости. Биддер в авторежиме обновляет ставки для кампаний и ключевых слов в поиске и сетях.

· профессиональный набор инструментов по отбору ключевых слов и объявлений, планирование финансовых затрат и управления ставками, генерирование объявлений;

· оперативная и удобная тех.поддержка напрямую через чат сервиса Клик.ру, которая поможет быстро решить любую возникшую проблему;

· Набор инструментов Click.ru упрощают работу с рекламой: рекомендации и оптимизация расходов;

· выдача перечня необходимой закрывающей документации по любым рекламным кампаниям после подписания договора с Click.ru.

Контекстная реклама Яндекс.Директ

Контекстная реклама — один из видов рекламы в интернете. Рекламные объявления показываются в специальных блоках на страницах результатов поиска или на страницах рекламной сети в зависимости от интересов пользователя.

Вы ввели поисковый запрос, на странице результатов поиска увидели рекламные объявления, а через некоторое время на сторонних сайтах вы видите рекламные блоки схожей тематики

Типы контекстной рекламы:

• Поисковая — рекламные объявления показываются на страницах поисковой выдачи. Т.е если пользователь ищет что-то в поисковой системе, то после ввода фразы он увидит результат поиска и рекламные объявления, соответствующие фразе, которую он ввел в строку поиска. 

  Объявления Яндекс.Директ — будут транслироваться в поисковых системах: yandex.ru, go.mail.ru, bing.com, rambler.ru.

• Тематическая — показывается избирательно, если она соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается на сайтах, входящих в рекламную сеть.

Преимущества контекстной рекламы:

• Объявления показываются заинтересованным пользователям, в нужном регионе, выбранные дни и часы
• Можно планировать бюджет в зависимости от показателей эффективности РК
• Доступна подробная статистика эффективности показа
• Оплата за клик

Стоимость рекламной кампании.

Стоимость клика в ЯД определяется в результате торгов между рекламодателями, для участия в торгах вы указываете цену клика, которая будет списана с вашего аккаунта, если пользователь кликнет по объявлению.

Цена клика рассчитывается в зависимости от следующих параметров:

• Желаемая позиция размещения;
• Показатели ваших объявлений по фразе: коэффициента качества и прогноз по количеству кликов в показе (CTR);
• Показатели конкурирующих объявлений по этой же фразе

Оценить бюджет рекламной кампании в Яндекс.Директ можно с помощью инструмента Яндекс.Директ Прогноз бюджета.

X

Требования к функционированию ресурсов пользователя

Используемые пользователем ресурсы для размещения рекламы от РСЯ сервиса не должны применять программное обеспечение для искусственного накручивания кликов по расположенной рекламе. Оплата за такие просмотры рекламы не осуществляется

Также пользователь обязуется не использовать методы для специального привлечения внимания на рекламу, например, размещать надписи «Обратите внимание», «Наши партнёры» и так далее;

Нельзя вносить изменения в рекламные ссылки, а также переадресовывать пользователей на третьи ссылки после перехода по баннеру. Запрещено вносить корректировки в исходный вид рекламы.

The following two tabs change content below.

Александр Лаптев
В 2011 году окончил ФГОБУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» по специальности «Экономист». В настоящее время помогаю в освоении сайта cabinet-bank.ru, и готов ответить на Ваши вопросы. (Страница автора)

Последние записи автора — Александр Лаптев

• Личный кабинет Гуднэт: инструкция для входа, функционал профиля — 20.04.2021
• Личный кабинет Гугл фото: инструкция для входа, преимущества аккаунта — 20.04.2021
• Вход в личный кабинет Гугл Формы: пошаговая инструкция, преимущества сервиса — 20.04.2021