Главное о нативной рекламе: по полочкам

Рекомендации по работе с нативной рекламой

Есть несколько простых советов:

• Избегайте кричащих креативов. Вы ведь помните, что главное преимущество нативной рекламы именно в том, что она максимально на рекламу не похожа. Она должна вызывать доверие. Кричащий креатив повысит количество кликов, но снизит общую конверсию. По сути, вы получите примерно тот же ответ, что от Push-уведомлений или тизерных площадок. Тогда все преимущества нативки теряются, и вы просто тратите деньги. Суть нативного объявления в том, чтобы вообще не отличаться от остального контента, нести полезную информацию, а не предлагать покупку товара или услуги.
• Оплата за показы в нативке редко бывает эффективной. Креативы не кликабельны. CTR будет низким. Поэтому стартуйте с оплаты именно кликов. Если их будет много, тогда можно подключить оплату показов.
• Больше прелендингов! Не пытайтесь сразу привести пользователя на продающую страницу. Т.к. креативы в нативке говорят о возможности получить полезную информацию, то и вести она должна на сайт, предлагающий какую-то объективную пользу. Мало просто использовать прелендинг. Нужно его продумать до мелочей – вы должны рассказать историю решения конкретной проблемы от креатива до лендинга. Задача прелендинга – рассказать как именно можно решить проблему пользователя, давать ему рекомендации от экспертов в конкретной отрасли. Оформляйте всё в сугубо информационном стиле. Ваш контент должен содержать ценность для читателя. Из такого прелендинга должна быть ссылка в оффер, оформленная, как уточнение, что именно поможет решить проблему пользователя.

Такие простые вещи могут показаться очевидными, но практика показывает, что люди допускают ошибки, но винят во всём завышенную цену нативной рекламы в низких ROI.

Адаптивность

Современные системы обучения должны анализировать, в какой части курса находится студент и насколько успешно он его осваивает. Благодаря этому цифровой помощник сможет понять, почему студент не смог решить определенную задачу, и предложит ему вернуться к тем темам, которые он и почему-то не усвоил. Затем ассистент должен предложить несколько практических задач, чтобы закрепить теорию. Если студент с ними справится, он сможет продвигаться дальше по курсу. Такие адаптивные системы показывают сегодня удивительные результаты. Буквально за несколько часов студенты успевают нагнать огромный материал.

Адаптивный подход особенно важен в условиях, когда у одного преподавателя много студентов, и каждый из них усваивает информацию по-своему. Такой цифровой ассистент сможет найти индивидуальный подход к каждому учащемуся.

Топ электронных приложений для образования от эксперта:

1. Образовательные каналы YouTube: Курилка Гутенберга, Университет 2035 и др.;
2. Онлайн-платформы: Лекториум, Stepik, Geekbrains, Coursera.
3. Для совместной работы: Google Диск, документы, таблицы, презентации.

Клавдия Боченина, старший научный сотрудник Национального центра когнитивных разработок Университета ИТМО, руководитель научной группы “Алгоритмика сложных систем”

Как привлечь внимание к нативной рекламе

В любой рекламе самое главное — чтобы на нее обращали внимание. Так, чтобы привлечь аудиторию к нативному формату, нужно следующее:

• Для начала нужно завоевать доверие. Таким образом, первые публикации должны быть «громкими» и максимально содержательными.
• Как рекламный агент, так и заказчик рекламы несут прямую ответственность за ее содержание. Таким образом, информация в сообщении должна быть максимально полезной и правдивой. Также, прежде чем размещать информацию на своей площадке, стоит ознакомиться с деятельностью бренда. Так, сообщение недобросовестного рекламодателя может испортить репутацию ресурса.
• Учитывая содержание ресурса, а также вид продукта (или услуги), различают игровой и информационный форматы рекламы. Формируя сообщение, учитывайте, какой из видов будет лучше воспринят целевой аудиторией.

Основные способы монетизации площадок

1. Заработок на собственной деятельности

Если вы завели блог, то, скорее всего, хотите делиться профессиональной информацией и привлекать к себе внимание как к эксперту. В этом случае все используемые вами материалы подогревают интерес читателей и ведут к тому, чтобы они обратились к вам за помощью

2. Реклама при личном контакте

Сюда входят гостевые статьи, дружеские отсылки и даже баннеры, которые устанавливаются после личного контакта с рекламодателем. Если получится быстро найти общий язык и у вас с заказчиком возникнет взаимное доверие, то вы близки к успеху. В противном случае переговоры могут занять немало времени и труда, который оплаченная сумма вознаграждения не покроет.

3. Подключение площадки к профильным сетям для пассивной монетизации

Все вышеперечисленные обязанности могут взять на себя рекламные сети. Они найдут рекламодателя, утвердят условия и будут работать согласно аукциону. Вам остается только предоставить партнерские места на площадке (рекламные блоки). Такой формат дает практически полную автоматизацию действий, при которой каждый клик на рекламное объявление принесет вам процент.

Пример размещения рекламных блоков с индивидуальным дизайном от Oblivki.biz под статьей

На секретах аукциона основана и нативная реклама в Oblivki.biz. Компания выполняет свои функции по определенному алгоритму. После подключения к сети и установки рекламных блоков на вашей площадке расчет отчислений работает по формуле: чем выше стоимость показа рекламного контента, тем больше зарабатывает веб-мастер.

CPM = 1000 * CTR * CPC

Здесь CPM — количественный показатель прибыльности страницы. CTR — показатель «кликабельности». CPC — цена клика

Обратите внимание, что высокая цена клика (CPC) не ведет к высокому заработку

Рассмотрим это на примере: одно рекламное объявление показывается со средним CTR 0,1% и ценой клика 15 рублей. Показатели второго — CTR 1% и цена клика 3 рубля. Быстро рассчитываем по формуле: 1000 показов для первого объявления — 15 рублей, для второго — 30 рублей. Конечно, приятнее зарабатывать больше, выбирая более выгодный вариант размещения.

Примеры “замаскированной рекламы”

Нативная реклама часто используется для продвижения киноиндустрии. Вот яркий тому пример. Кинокомпания Netflix спонсирует статью в газете The New York Times, посвященную проблемам заключенных женщин, о том, с чем им приходится сталкиваться в тюрьме, и что ожидает их после выхода на свободу. В материале журналист обращается за экспертным мнением к автору мемуаров “Оранжевый – новый черный” Пайпер Керман, которая вдохновила Netflix на создание одноименного сериала

Таким образом, и реклама прозвучала, и компания предстала в выгодном для себя свете, как понимающая и акцентирующая внимание на злободневных проблемах общества

Другой пример объяснит, как важна обратная связь с аудиторией и развлекательный момент. Когда сайт Buzzfeed опубликовал очередной опрос “Как бы ты умер в игре престолов?”, финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей.

Самая эффективная реклама всегда говорит о пользе для потребителя. Так, например, сеть кафе Starbucks проспонсировала статью о пользе кофе для умственной деятельности.

Полезность рекламируемого товара эффективнее можно представить в визуальной форме. Журнал дизайнерской тематики Styling Home опубликовал статью о “10 самых полезных вещах для кухни”, где были представлены 10 фантастически красивых кухонь, спроектированных заказчиком-производителем кухонной мебели.

Постепенно Native Ad развивается и на отечественном рынке рекламы. Одним из успешных проектов можно назвать серию материалов “Вторая половинка”, где герои рассказывают об интересных киевских местах и время от времен фотографируются на фоне Volkswagen Polo.

Нативная реклама, примеры которой здесь были рассмотрены, лишь малая часть самых оригинальных подходов рекламщика. Где еще эффективно можно разместить Native Ad?

Сопутствующие внешние факторы

Несмотря на спорность некоторых тезисов относительно важности внешнего вида, отрицать его значение полностью невозможно. В бизнесе, где умению устанавливать и поддерживать контакты отводится одна из ключевых ролей, визуальный образ предпринимателя имеет чрезвычайное значение

Можно, конечно, привести обратный пример с Марком Цукербергом, который, несмотря на полное саботирование канонов делового дресс-кода, все-таки сумел построить многомиллиардную компанию. Но в то же время каждому сомневающемуся на этот счет предпринимателю стоит задать себе вопрос: «‎Пошел бы я на встречу с крупным инвестором в спортивном худи или открытой обуви?» На одну историю с Цукербергом приходятся тысячи хрестоматийных историй, в которых потенциал бизнеса оценивался в том числе и через внешний вид его обладателя.

И тут речь идет не только о красоте физической. Привлекательность складывается из множества факторов, часть из которых базируется на самодисциплине. Опрятная одежда, чистая обувь, последовательный стиль — это лишь базовые элементы самопрезентации. Огромное значение имеют манеры, жестикуляция, грамотность речи и мастерство ведения переговоров. Каждый из пунктов в отдельности и все они в совокупности не только формируют степень харизмы предпринимателя, но и прокладывают путь к его мыслям, образу жизни и способу вести дела.

Почему бутерброд падает маслом вниз?

Вернемся к нашей метафоре со средним градусом по палате. Не сложно догадаться, что нативность — это одно из качеств рекламы, которое помогает снизить средний градус негатива у целевой аудитории.

Но так или иначе, у людей всегда будет присутствовать раздражение от рекламы. Как бы не было упаковано УТП, потребитель всегда будет ждать подвоха и чувствовать, что ему что-то впаривают. Следовательно, у нативной рекламы есть свои минусы.

Первый из них — когда при ознакомлении с контентом, вдруг обнаруживается, что это была всего лишь рекламная кампания. Уровень негатива у человека может повыситься в несколько раз. Пусть даже это будет очень интересная и по-настоящему ценная информация, но осадочек, как говорится, останется.

А вот еще минусы нативной рекламы подъехали…

Сложность и дороговизна

Поскольку подобный вид объявления подстраивается под те площадки, на которых оно размещается, то здесь возникает несколько сложностей. Для начала, не получится составить одно универсальное предложение и запустить сразу по всем каналам продвижения.

Под каждый рекламный ресурс придется подстраивать практически все. Начиная с дизайна, заканчивая самим копирайтингом и составлением УТП. А это все дополнительные издержки на оплату труда профессионалов, а также временные затраты.

И это при том, что мы еще не учли время и деньги которые совершенно точно будут потрачены на различное тестирование, анализ и корректировки рекламной кампании по каждой отдельной площадке.

Никто не знает как

Нативная реклама не существует в чистом виде, да и вряд ли в ближайшие 5 лет предстанет перед нами наподобие четкой структуры. Поэтому никто не знает как нужно делать подобный вид объявлений правильно.

Нет, конечно, любой копирайтер может взяться за это дело с гонораром в несколько тысяч зеленых купюр и уже через неделю будет запущена рекламная кампания.

Я веду речь о том, что ни у кого на данном рынке нет четкого шаблона, по которому можно сделать запуск действительно эффективной нативной рекламы. В любом случае, будьте готовы к бесконечным тестам и отшлифовкам текста рекламного предложения.

Под лежачий камень

Время — самый ценный ресурс в любом бизнес-проекте. Следует учитывать, что в нативной рекламе достаточно большой срок между идеей, формированием стратегии и реализации кампании.

Опять таки, ввиду отсутствия общепринятых стандартов, время на согласование всех идей и инсайтов может занять длительный промежуток времени. Хотя бы из-за того же пресловутого человеческого фактора.

Кто знает, может в вашем бизнесе проще отрисовать за один день баннер в Photoshop и уже на следующее утро начать тестировать новую рекламную кампанию?

Как повысить эффективность нативной рекламы

В 2018 органический охват в Facebook составил 1,2% — вовлечённость в соцсетях постоянно снижается. Необходимо продвигать контент, а не полагаться только на активность существующей аудитории.

Определите цели и стратегию

Заложить основы стратегии можно, выполнив 3 пункта:

• Определить целевую аудиторию.
• Обозначить действия, которые должна совершить аудитория.
• Понять цену данных действий.

Сколько бы вы ни потратили на разработку контента, он не будет работать без понимания аудитории. Размещая в ленте потенциальных клиентов нативную рекламу продукта, что вы ждёте от них? Перехода на сайт? Заявки в лид-форме? Комментариев и репостов? Просчитайте затраты и возврат инвестиций для понимания целесообразности тех или других рекламных активностей.

Определитесь с концепцией

• Какие платформы использует целевая аудитория?
• Можно ли донести информацию самостоятельно или нужны партнёры?
• Подходит ли ваш контент площадке?
• Какие форматы возможно разместить на ней?
• Сколько стоит размещение и какова структура расходов?
• Есть ли у вас доказательство концепции?
• Как измерить отдачу?

Постарайтесь использовать максимальное количество пунктов при оценке своего плана.

Составьте перечень каналов

Выясните, какие площадки будут использоваться для нативной рекламы и какой контент с какими целями будет размещён на каждой из них.

Составьте план

План должен содержать перечень кампаний и площадок, наборы креативов, KPI и бюджет. Каждый шаг требует тщательной проработки. Не пытайтесь запускать кампании без предварительного планирования и последующего анализа.

Поставьте цели по SMART

• Specific — конкретные,
• Measurable — измеримые,
• Attainable — достижимые,
• Relevant — релевантные,
• Timely — своевременные.

Быстрая обратная связь

Современный студент привык получать быстрый отклик на свои запросы. В классической форме преподавания, когда обучающийся сдает какие-то контрольные работы или рефераты, у преподавателя есть 2 недели на проверку.

Когда студент задает вопрос в цифровой среде, он ожидает немедленного ответа. Однако не все преподаватели готовы так оперативно общаться с каждым учащимся. В этой связи цифровой помощник может выступать в качестве посредника между преподавателями и студентами.

В итоге они будут получать ответы в самые сжатые сроки, при этом не обязательно зная, кто конкретно из преподавателей им ответил.

Экономика образования

Между парами: как наладить процесс социализации при онлайн-обучении

Вместо заключения

Нативную рекламу можно по праву считать современным открытием маркетингового продвижения бренда на рынке. Она уникальна, полезна и не вызывает негативной реакции у покупателя. Она незаметна, но она везде – в нашем телефоне, в компьютере, в разговоре с другом, в нашей голове

Мы воспринимаем естественную рекламу на подсознательном уровне, а товар, который она рекламирует, как нечто нам необходимое, полезное, важное. Иными словами, Native Ad – это самый эффективный способ влиять на человека, без его согласия на это

В то же время создатель рекламы не должен забывать, что посыл, который несет сообщение, должен быть услышан пользователем, в противном случае дорогостоящий проект не принесет никаких результатов. Соблюдайте тонкую грань между агрессивной рекламой и рекомендацией, основанной на авторитетном мнении. Собирайте обратное мнение, проверяйте, услышаны ли вы, только в этом случае можно получить желаемый эффект от рекламной кампании.

Оценка эффективности

Маркетологи высоко ценят нативную рекламу. Результаты использования оценивают по следующим показателям:

1. Лайки. Прямая оценка материала читателями, измеряет интерес аудитории к медийному контенту.
2. Вовлеченность. Долгий просмотр статьи свидетельствует о том, что человек зашел не случайно, информация ему интересна.
3. CTR. Частота переходов показывает готовность пользователей знакомиться с брендом, приобретать продукцию.

Очевидным критерием успеха являются новые клиенты. Но нередко нативная реклама при первом запуске оказывается неэффективной, так как работает только на улучшение репутации компании. Отсутствие эффективности может быть продиктовано:

• неверно подобранной площадкой;
• плохо проработанной рекламой;
• неверной оценкой целевой аудитории;
• неправильно составленным контентом.

Без понимания аудитории контекст работать не будет. Контент нуждается в постоянном продвижении, популяризации. Нельзя концентрироваться только на текущей активности. Для понимания целесообразности рекламной активности, маркетолог рассчитывает затраты, возможную прибыль от вложений. Дополнительные способы повышения эффективности:

• определиться с идеей, оценить план продвижения;
• заранее составить список площадок для размещения;
• составить план, провести анализ.

Сквозная аналитика поможет заранее рассчитать возможный отклик. Она учитывает все реакции пользователей от звонков до отправления товара в корзину. Полезно провести сегментацию целевой аудитории, использовать скрытые техники продаж.

К чему нам нужно стремиться

В университете будущего у каждого студента будет свой персональный ассистент, который будет присваиваться сразу после поступления или даже на этапе подготовки абитуриента. Цифровой помощник будет сопровождать человека на протяжении всего процесса обучение в вузе, а, возможно, и всю дальнейшую жизнь. Ассистент будет выполнять персонализацию и ранжирование контента из различных источников, помогать хозяину с тайм- и таск-менеджментом, а также автоматизировать рутинные операции. Но самое главное, он будет преобразовывать информацию под особенности восприятия и механизмы работы с информацией конкретного человека и, таким образом, эволюционировать вместе с ним.

Кроме того, ассистенты будут работать не изолированно друг от друга. Они научатся объединяться в экосистемы и за счет использования «коллективного разума» вырабатывать такие решения, которые были бы невозможны, если бы каждый ассистент работал самостоятельно (так называемое эмерджентное поведение).

На уровне университета в целом нам станет доступна полная информация о протекании образовательного процесса. Фактически, мы получим цифровых двойников вузов, в которых можно будет моделировать практически любые решения. Это позволит нам перейти к доказательному образованию, которое получило свое название по аналогии с доказательной медициной. Этот подход предполагает использование систем принятия решений, которые оперируют огромными массивами данных, таких как, например, цифровые следы десятков тысяч участников образовательного процесса

Таким образом, в будущем любое важное для вуза решение будет сначала «обкатываться» на своеобразном «виртуальном полигоне»

Топ электронных приложений для образования от эксперта:

Knewton. Адаптивная образовательная платформа, основанная на технологиях анализа данных

Предлагает создание персонализированных образовательных траекторий с использованием сведений о текущем уровне знаний, вероятных причинах ошибок, важности учебных тем, вероятностях успеха при выполнении заданий. Поддерживает интеграцию с различными системами управления учебным контентом.
Lingualeo

Популярное приложение для изучения иностранных языков, которое запомнилось многим своей системой геймификации учебного процесса. Львенка Лео нужно кормить каждый день, а едой для него служат изученные слова и очки опыта.

Lumosity. Тренажер когнитивных способностей. Диагностирует уровень развития различных когнитивных навыков, после чего составляет персональную программу тренировок. В процессе использования приложение чередует упражнения для тренировки таких способностей как, например, переключение внимания, развитие памяти, быстрое принятие решений. Также можно отследить свой прогресс и сравнить его с достижениями других пользователей.

PathSource. Система для планирования карьеры. Поддерживает широкий спектр возможностей, от профориентации и анализа привычек до подбора образовательных учреждений, подготовки резюме и поиска работы.

Miao. Симпатичный чатбот с девизом “Anything Math? Ask me now!”. Если спросить его, как решать дифференциальные уравнения, он опишет текстом метод разделения переменных, а потом найдет видео с онлайн-площадок. А еще он помогает решать домашние задания.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

Что такое нативная реклама

Рассмотрим, что такое нативная реклама и в чём её преимущества. Это использование платных, проспонсированных объявлений, которые соответствуют внешнему виду и функциям медиа-формата, в котором они появляются. Все нативные объявления преследуют одну и ту же цель: сделать рекламу продукта ненавязчивым, чтобы охватить клиента более «органичным» образом.

Почему интернет-маркетологи все чаще обращаются к нативной рекламе:

Первое и самое главное – она работает

Потребители обращают внимание на нативную рекламу на 53% больше, чем на медийную. Нативная реклама борется с усталостью

Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда зрителям становится скучно от её просмотра. Через некоторое время пользователи просто перестают обращать внимание на рекламные объявления. Нативная же реклама не утомляет аудиторию.
Потребители знают, что она является формой рекламы, но им все равно! Они хорошо осведомлены о том, что они просматривают рекламу, однако скрытая под брендом полезная, актуальная и продуманная информация сглаживает негативную реакцию.

Примеры нативной рекламы

Отодвинем в сторону неудачные примеры и сосредоточимся на самых лучших. Зачем учиться на ошибках, если можно брать самое достойное у примеров, которые точно выстрелили?

Как назло, почти все сверх удачные примеры — родом из США или Западных стран. Но такова жизнь: мы всегда будем в погоне за теми, кто и придумал что такое маркетинг.

211 барабанщик

В 2016 году на премии Webby в номинации лучшая нативная реклама присутствовал достаточно забавный проект. Для поднятия общего количества продаж лотерейных билетов компания New York Lottery решила нанять более двухсот барабанщиков, которые стояли возле всех винных лавок в городе на протяжении всего дня.

На тот момент джек-пот данной лотереи составлял более полутора миллиарда долларов. Естественно, что держать обещание такого выигрыша компании больше не было смысла — нужно было, чтобы кто-то сорвал куш в ближайшее время.

Трюк оказался настолько впечатляющим, что попал во все новости города, добавив тем самым эффекта вирусности.

Найди хамелеона

Хороший пример того, как можно замаскировать ссылку, ведущую на сторонний продукт. Нативная реклама — та, которую сложно выявить сразу. Поэтому многие ресурсы, которые как раз и создавались для размещение рекламы, делают самый простой и лаконичный дизайн.

Чтобы потом выявить рекламные баннеры было намного сложнее.  Кроме того, подобный тизер обязательно имеет привлекающий заголовок, а также призыв к действию.

Черная метка

Несколько лет назад в Соединенных Штатах был принят закон, согласно которому любая реклама, которая ведет на сторонние ресурсы, должна обозначаться соответствующим символом.

Не смотря на то, что заказные посты отмечаются меткой “Спонсировано”, подобные материалы охотно читают посетители ресурса Buzzfeed. Еще бы, ведь это лучший в мире ресурс наполненный информационной всякой-всячиной.

Духи с феромончиком

Долго искал что показать в качестве примера от отечественных рекламодателей. И вы не поверите, но кроме как Дом-2 ничего хорошего не нашел. Вот вам живой пример подобной рекламы

Казалось бы, что в данном эпизоде продакт плейсмент более чем очевиден, но в те года целевая аудитория к такому еще не привыкла, поэтому и реагировала более чем спокойно на подобную рекламу.

Беспощадный Дзынь

Как это работает? Для начала этот монстр определяет целевую аудиторию с помощью простенького квиза

Ну а дальше, в зависимости от интересов, вываливает на вас тонны “полезной” информации. И как тут не воспользоваться ситуацией, да и не продать место для рекламы? Только вряд ли она будет эффективной в таком виде, как на скрине ниже:

Я-то понимаю, почему это мне предложили, но вот только я сам ее делаю, эту пресловутую 3д визуализацию. Но если пролистать ниже, то можно найти уже экземлпяр для исследования по-лучше.

Это уже интересно

На полуобнаженных девушек слева не обращаем внимание и всячески игнорируем их присутствие. Кликаем, читаем статью и в самом низу видим ссылку спонсора

А там — подборка статей от Тинькофф банка.

Нативная реклама в социальных сетях

Подборка полезных ссылок:

• ТОП-5 лучших бирж Facebook
• ТОП-3 Телеграм-бирж
• Биржа рекламы на Ютуб
• Биржа рекламы в Инстаграм

Но перед началом любой рекламной кампании необходимо определиться, какой рекламный формат подойдет вам и вашему бизнесу. Каким компаниям, блогерам и продуктам будет полезна нативная реклама в Instagram, YouTube (Ютуб,), Twitter?

Во-первых, это международные и федеральные бренды, имеющие миллионные аудитории потребителей, на которых можно (и нужно) транслировать свои ценности и предложения. Во-вторых, это компании с широкой целевой аудиторией, продуктом или услугой которой может пользоваться весьма обширный сегмент потребителей. В-третьих, это компании, претендующие на роль лидеров в своих сегментах или являющиеся таковыми.

Если говорить о конкретных сегментах, то существует несколько основных разновидностей товаров и услуг, для продвижения которых подходит формат нативной интеграции:

1. Товары и услуги, связанные с красотой тела и здоровьем человека (массаж, стоматология, спа — процедуры, косметические средства, медицинские услуги и т.д.).
2. Сайты, предлагающие свои услуги в определенной сфере (ремонтные работы, клининговые услуги, рестораны, фитнес-клубы и т.д.).
3. Различного рода ритейлеры (продукты, одежда, спорт. товары и т.д.).
4. Товары длительного пользования (бытовая техника, компьютеры, периферийная техника, мебель, контактные линзы и т. д.).
5. Товары, которые способны вызвать всплеск положительных эмоций (подарочная тематика).
6. И множество других сфер.

Рекомендации

Делать нативную рекламу достаточно сложно. Для того чтобы она была наиболее эффективной, стоит руководствоваться такими рекомендациями:

• информация должна быть ценной для потребителя, а потому должно быть минимум рекламных и максимум практических сведений (бренд должен упоминаться лишь косвенно);
• нужно выбрать наиболее эффективный формат подачи информации, который будет уместен в контексте определенного ресурса;
• не стоит заигрывать с читателем и фальшивить, утверждая, что материал не имеет под собой коммерческой подоплеки (потребитель ценит честность);
• лучше всего работает мультиплатформенный подход, когда реклама размещается сразу на нескольких площадках разной природы.