Продвижение нового сайта: от выбора стратегии до первых посетителей

Причины популярности продвижения в интернете

Сегодня сфера интернет-маркетинга уверенно отвоевывает рынок у традиционных видов рекламы. В чем причины такого роста? В прошлом году ВЦИОМ провел масштабное исследование, которое показало, что примерно 75 % жителей страны несколько раз в неделю пользуются интернетом. Причем аудитория в возрасте 15–35 лет практически не представляет своей жизни без ежедневного посещения Всемирной паутины.

Никого не удивит утверждение о том, что все эти люди пользуются интернетом не только для развлечений и поиска информации, но и для поиска товаров и услуг. Более того, преобладающая молодая аудитория, очень перспективная для бизнеса, практически не подвержена уличной и телевизионной рекламе.

Итак, в сухом остатке имеем многомиллионную русскоязычную аудиторию, на значительную часть которой можно повлиять только в интернете. Такое скопление потенциальных клиентов просто нельзя игнорировать. Те бизнесмены, которые это поняли, значительно увеличили свои продажи путем применения методов раскрутки в интернете.

Несколько правил успешного продвижения сайта

Я уже говорил это здесь, но все равно повторю: успех зависит от огромного числа различных факторов. Если вы сможете прикладывать много усилий, и все ваши действия будут оправданными и грамотными, – сайт быстро попадет в топ.

Ошибки будут тормозить развитие вашего ресурса, поэтому я рекомендую постоянно оставаться “в тренде”. Читайте блоги успешных SEO-специалистов, смотрите статьи от самих поисковиков, изучайте новую информацию. Поисковые системы не стоят на месте, они развиваются. Чтобы быть в топе, нужно развиваться вместе с ними.

Не забывайте, что в моде качественный контент. Нужно заботиться не только о том, насколько хорошие цифры в том или ином сервисе

Важно понимать – нравится ли вашим читателям или клиентам то, что вы делаете

Будет хорошо, если вы сможете собирать фидбэк – обратную связь. Чтобы пользователи могли высказать свои мысли по поводу проекта.

Комплексный интернет-маркетинг

Методы рекламирования и привлечения клиентов постоянно усовершенствуются. Все они работают с разной эффективностью на различных отрезках рекламной кампании. Поэтому сейчас все чаще применяется комплексный маркетинг. Чем раньше потенциальный покупатель встретит информацию о компании, тем больше шансов сделать из него клиента. Сайт должен содержать всю нужную информацию о товаре, экспертную оценку услуг. Это вызывает доверие к нему. Постепенно оно превращается в лояльность и симпатию к бренду.

Комплексный интернет-маркетинг включает несколько слагающих:

• Составляют семантическое ядро, распределяют его по карте сайта. Используют не только высокочастотные, но и средне- и низкочастотные запросы. Постоянно расширяют список ключевых фраз.
• Используя опытных веб-дизайнеров, специалистов юзабилити (продвижения) и SEO-оптимизации, планируют и создают сайт. Он должен иметь правильную архитектуру, быть функциональным и удобным для пользователя. Создают условия для правильной индексации поисковыми системами.
• Определяют, как быть с мобильным трафиком. Используются разные методы: адаптивная вёрстка или создание мобильной версии.
• Разрабатывают систему измерения результатов деятельности.

Программные средства интернета позволяют оценить:

• Сколько показов рекламы было за день, за всю кампанию.
• Количество переходов на сайт.
• Глубину погружения (проведённое время, просмотренные страницы).
• Действия посетителей (заполнение анкеты, покупка через интернет).

Комплексный интернет-маркетинг предполагает размещение на сайте разноплановой информации:

• качественных текстов;
• видеороликов;
• картинок, фото;
• инфографики;
• презентаций;
• посадочных страниц.

Для продвижения сайта используют различные способы и инструменты. Применяют интерактивные методы привлечения покупателей. Работают с потенциальными клиентами в соцсетях, на тематических форумах. Улучшая юзабилити, используя посадочные страницы, добиваются максимального количества посещений, звонков, подписок на рассылку.

Используя комплексный интернет-маркетинг, добиваются расширения воронки продаж, что приводит к увеличению количества покупок. Стоимость привлечения клиента уменьшается. Ведь меньше средств нужно расходовать на рекламу.

Что значит раскрутить сайт

Прежде чем ответить, что такое раскрутка сайта, подумайте, зачем вообще создают сайты и почему ежедневно в интернете появляется десятки тысяч новых веб-проектов? Ответ очевиден — ради выгоды (продвижение товара, предложение услуг). Не беда, если у вас нет собственного бизнеса, монетизировать можно даже форум или информационный сайт (заработок на рекламе, размещении вечных ссылок и т. д.). Главное — это стабильно высокая посещаемость.

Из всего вышесказанного вытекает, что под раскруткой сайта подразумевается комплекс мер, направленных на увеличение трафика. В ваших интересах сделать все возможное, чтобы посещаемость сайта увеличивалась или оставалась стабильно высокой, так как любой спад посещаемости конвертируется в снижение прибыли.

Также в словаре SEO-терминов встречается слово «SEO-продвижение» (англ. Search Engine Optimization), которое, по сути, означает то же самое что и раскрутка сайта.

Предположим, вы владелец столичной пиццерии, которая до пандемии коронавируса стабильно развивалась и приносила хороший доход. Однако в силу текущих обстоятельств бизнес едва держится на плаву и вы решаете продвинуть его в Интернете. Вы обращаетесь в агентство интернет маркетинга, которое добросовестно отрабатывает каждую копейку и через несколько месяцев сайт по среднечастотным и низкочастотным запросам попадает в топ.

Теперь, когда пользователь вводит в поисковой строке браузера запрос «заказать пиццу в Киеве», на первом месте результата поиска отображается ваш сайт. Он охотно кликает по заголовку и выполняет целевое действие (заказывает пиццу), ведь запрос релевантен и он нашел именно то что искал. Вывод: если бы над сайтом не проводился комплекс мероприятий, он бы низко ранжировался, не отображался в результатах выдачи и, следовательно, не приносил доход.

Медийная реклама

К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

• баннеры;
• текстово-графические блоки;
• видеоролики;
• брендирование.

Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе

Виды баннеров:

• Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
• Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
• Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
• Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

• Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
• Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

Как оптимизировать существующий сайт

Актуализация семантики

Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.
 
Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.
 
Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.

Актуализация текстов

Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.
 
Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.
 
Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.

Проверка элементов оптимизации

Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:
 

• Метатег Title
• Метатег Description
• Заголовки
• Текст сайта.

 
Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.

Работа со ссылками

Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.
 
Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.

Анализ сайтов конкурентов из Топ-3

Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты

На них внимание не обращаем.
 
Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы

Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.
 
Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.
 
Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.
 
И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
 
К коммерческим факторам относятся, например:
 

• Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.
• Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
• «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).

 
Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.

Оценка поведенческих факторов

Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта

В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.
 
Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.
 
Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.

Виды рекламы в интернете

Контекстная реклама

Это небольшие рекламные блоки, которые демонстрируются пользователям на странице поисковой выдачи или на партнерских сайтах. Контекстная реклама в поисковой системе выглядит следующим образом:

На страницах партнерских сайтов контекстные объявления выглядят более заметно, но они не всегда бывают релевантны общему содержанию страницы:

Важнейшим преимуществом контекстной рекламы является то, что ее можно очень точно сфокусировать на целевую аудиторию. Объявления могут демонстрироваться с учетом возраста, географического положения, интересов, пола и других пользовательских критериев. К примеру, контекстную рекламу можно направить на женщин Белгорода в возрасте 30–40 лет, которые интересуются кулинарными рецептами. Такая точность настройки позволяет одновременно добиться снижения «ложных» кликов и увеличения конверсии переходов. Кроме того, показ рекламы заинтересованной аудитории снижает негативную реакцию людей.

Нативная реклама

Сегодня маркетологи выделяют такое понятие, как баннерная слепота. Оно характеризует выработанную стойкость к типичной рекламе в интернете. Теперь многие пользователи покупают товары или заказывают услуги только в двух случаях:

• когда они испытывают в них необходимость;
• когда они доверяют бренду.

Нативная реклама как раз направлена на формирование лояльного отношения аудитории. К примеру, люди доверяют любимому блогеру, поэтому они позитивно относятся к его рекомендациям или личному выбору. Нативная реклама на практике часто имеет формат интересного контента. Единственным недостатком этого метода продвижения в сети Интернет является очень высокая стоимость. Несмотря на всю эффективность, малый бизнес редко может позволить себе качественную нативную рекламу.

PR в средствах массовой информации

В рамках интернет-маркетинга под понятием СМИ нужно рассматривать онлайн-издания. Для использования этого инструмента интернет-продвижения не обязательно искать возможность сотрудничества с крупным и известным изданием. Более того, выбор площадки должен тщательно подбираться, причем не только по уровню популярности.

• Дорогая рекламная публикация о рыболовных снастях в известном онлайн-журнале общей тематики может просто не окупиться.
• Аналогичный PR в нишевом рыболовном журнале покажет лучший результат.

Многие издания заинтересованы в получении качественного контента от экспертов в определенной области. Если вы таким являетесь, то можно без проблем добиться бесплатной публикации собственной статьи на страницах онлайн-СМИ. Конечно, сам материал не будет иметь ярко выраженный рекламный характер. Однако в статье будет упоминаться компания или имя руководителя, который выступает в качестве эксперта. Такое позиционирование положительно сказывается на формировании лояльного отношения целевой аудитории к бизнесу. Сегодня существуют специальные онлайн-площадки, которые упрощают коммуникацию между СМИ и экспертами в разных областях. Одним из таких ресурсов является сайт Pressfeed. Здесь журналисты разных изданий создают запросы на комментарии. Если вы видите, что разбираетесь в какой-то теме, то можно смело предлагать свою помощь, за которую вы получите упоминание.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — работы по увеличению видимости и авторитетности, формировании своеобразного имиджа интернет-ресурса.

Сюда относятся как платные, так и бесплатные методы раскрутки, которые при грамотном подходе позволяют получить хороший результат. Итак, приступаем к внешней оптимизации веб-проекта.

Формируем естественный ссылочный профиль

Ссылочный профиль (ссылочная масса) — это совокупность всех ссылок, которые ведут на сайт и/или отдельные его страницы.

Построение качественного ссылочного профиля по большей части основывается на покупке ссылок на тематических площадках. Это ответственная, трудоемкая и времязатратная работа, при выполнении которой нужно учитывать ряд нюансов. Если у вас нет времени и желания во всем этом разбираться, лучше обратиться за помощью к специалисту, который сделает все аккуратно и правильно.

Статья по теме: Что такое ссылочный профиль сайта и как его построить

Размещайте ссылки в материалах, которые действительно являются полезными. Отбирайте тематических доноров. Соблюдайте динамику. Исходя из опыта, проще продвинуть сайт с постоянным приростом обратных ссылок. Не торопитесь. Чтобы не настораживать Google Penguin, покупайте ссылки постепенно

Обратите внимание на уровень ссылочности донора. Речь идет о соотношении количества ссылок к количеству проиндексированных страниц

Опираясь на этот показатель можно легко найти заспамленные площадки, которые не принесут абсолютно никакой пользы (скорее наоборот). Соответственно, чем ниже уровень «ссылочности» — тем лучше. В идеале — не более 30 %.

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — способ взаимодействия с целевой аудиторией, основывающийся на создании тем и публикации рекомендательных комментариев, отзывов на блогах, форумах, в соцсетях.

Основное его предназначение — всеобщая популяризация бренда или конкретного продукта, которая заключается в формировании лояльности потребителей.

Алгоритм реализации крауд-маркетинга своими руками:

• регистрируетесь на форуме;
• создаете или находите подходящую тему;
• создаете проблему или решаете проблему пользователя;
• предлагаете решение в ненавязчивой форме и невзначай упоминаете название бренда/сайта.

Раскручиваем сайт бесплатно с помощью социальных сетей и мессенджеров

Основной принцип такого продвижения заключается в привлечении трафика через такие площадки, как VK, Facebook, Twitter, Telegram, Viber и прочие.

Ежедневно в соцсетях создаются десятки тысяч новых страничек, в которых можно рекламировать свои услуги, продавать товары, продвигать бренд и т. д. Вы, как владелец бизнеса, просто обязаны заявить о себе!

Выделяют два способа использования соцсетей на благо своего бизнеса:

• Создание бизнес-страниц, групп, сообществ, пабликов, каналов и т. п. (название зависит от выбранной площадки). Вся суть сводится к публикации рекламных и развлекательных постов, взаимодействии с целевой аудиторией, повышении лояльности к бренду.
• Размещение рекламных записей на чужих страницах. Реализуется, как правило, на платной основе. Заключается в подборе раскрученных аккаунтов со схожей тематикой, где можно разместить рекламный пост. Вы можете связаться с владельцем паблика и обговорить условия и стоимость размещения либо найти подходящую группу на сервисе Sociate, где уже указаны цены, время «закрепа», статистика по охвату рекламы, подписчиках. Реже рекламные посты публикуются в обмен на товар или происходит взаимный пиар.

Чтобы получить большую отдачу, используйте оба способа.

Итог

Бесплатная раскрутка сайта возможна при условии постоянной и качественной работы. Прежде чем ваш проект станет высоко ранжироваться в поиске, придется как следует потрудиться. Если позволяет бюджет, многие задачи можно делегировать: нанять SEO-специалиста, линкбилдера, SMM-менеджера. В любом случае азы SEO-оптимизации и поискового продвижения освоить придется. В противном случае вы не сможете контролировать работу своих подопечных.

Будущее — за комплексным подходом

Теперь SEO-специалист должен смотреть на сайт «глазами пользователя», предугадывать и анализировать его действия на сайте, не забывая о техническом качестве ресурса.

Внимание к технической оптимизации: валидный код, правильная настройка сервера, ЧПУ страниц и т. д

Поисковые системы всё больше учитывают поведенческие факторы, которые косвенно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Дизайн сайта и его удобство. Сайт должен помочь пользователю выбрать нужный товар/услугу и найти нужную информацию. Этому способствуют структурированные описания и уникальные фотографии товара/услуги, удобный поиск и возможность сравнения по различным параметрам, рейтинги, обзоры, рекомендации для разных групп покупателей, ссылки-подсказки «также можно посмотреть» или «с этим товаром покупают».

Закупка ссылок уже не актуальна. Сейчас работает лишь малый процент покупных ссылок, не более 10% (это же подтверждают и сами представители «Яндекса»), и только для хороших коммерческих сайтов. Причем вычислить, какие именно ссылки рабочие, а какие — нет, очень сложно и затратно. Покупные ссылки для некоммерческих тематик работают еще хуже.

Доверие и лояльность пользователей к сайту. Поскольку клиент собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Узнаваемый бренд, максимально полная контактная информация, отзывы реальных покупателей, портфолио — все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.

Поведенческие факторы:

Из этого можно сделать вывод, что продвинуть некачественный сайт — практически невыполнимая задача. Именно поэтому необходим комплексный подход, а не только учёт технических характеристик, которые, безусловно, крайне важны.

Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

1. Название сообщества.
2. Аватар, обложка, миниатюра.
3. ID идентификатор URL.
4. Меню или верхний пост.
5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
6. Блок «Описание», «Информация».
7. Фотографии, товары.
8. Видеозаписи.
9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
11. «Обсуждения» или «Заметки».
12. Публикации посетителей, отзывы.
13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Техническая часть

Техническая часть — это та, с которой если налажать, то это может спустить в никуда весь плюс от остальных аспектов продвижения.

Аптайм. Сайт должен размещаться на надежном хостинге и быть доступен постоянно, справляясь даже с высокими нагрузками. Правильный выбор хостинга в большинстве случаев решает эту проблему.Легкая кроссбраузерная верстка с высокой скоростью загрузки. Сайт должен загружаться и работать на всех устройствах, во всех браузерах (старые версии Explorer можно опустить) и делать это быстро.Удобная структура сайта. Теги, меню, фильтры. Сюда бы я добавил необходимость наличия карты сайта.Мелкие технические моменты: robots.txt, правильные canonical, ЧПУ, дубли страниц, основное зеркало, битые ссылки и так далее. Их много, поэтому лучше им посвятить отдельную статью.Микроразметка. Если у вас правильно оформлена микроразметка, сайт будет выигрышнее смотреться на выдаче. Поэтому изучите, как выглядят в выдаче ваши конкуренты.Перелинковка. После того, как выложен контент, надо бы перелинковать страницы между собой таким образом, чтобы увеличить количество внутренних переходов.Турбо страницы и AMP. Зачастую наличие таких страниц помогает мощно попасть в топ.

Один из инструментов, которыми вам надо научиться пользоваться для оценки скорости сайта

Контекстная реклама

Контекстная реклама – это настройка рекламных объявлений, занимающих определенное место в поисковой выдаче. Особенность данного способа — быстрое получение целевого трафика и заказов. Основные системы для ведения рекламной компании (РК) это Яндекс.Директ и Google AdWords.

Преимущества данного метода:

• широкий охват целевой аудитории;

• возможность настройки на определенную аудиторию пользователей;

• быстрая публикация;

• возможность попадания в ТОП выдачи (первые места в рекламе);

• возможность оценки эффективности при помощи средств аналитики.

Недостатки:

• краткосрочность – рекламная компания приносит трафик и конверсии пока не закончатся деньги;

• высокая стоимость – в высококонкурентных тематиках требуется выделение больших бюджетов на ведение РК;

• сложность настройки – зачастую для ведения РК необходимо привлечение специалистов, так как для самостоятельной настройки придется потратить немало времени на её изучение и практики для получение должного результата. Ошибки скорее всего будут, что отразится как на эффективности, так и на бюджете рекламной кампании..

Контекстная реклама является инструментом для быстрого получения первых клиентов, чаще всего используется как дополнение к SEO-продвижению сайта. Особенно актуален этот инструмент для новых ресурсов, которым требуется больше времени и проработки для достижения ТОПа.

Также не стоит забывать о качестве страниц, их содержании и оформлении, чтобы пользователь не только не покинул ресурс, придя на него из контекста, но и возвращался к нему.

Реклама

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это объявления, которые вы видите на страницах поисковых систем и/или некоторых сайтов.

В поисковых системах объявления показываются в одной стилистике с обычными ссылками. Вот как это выглядит:

На сайтах это отдельные блоки, которые четко контрастируют с окружающей информацией. Пример:

У контекстной рекламы есть один очень важный плюс. Ее можно настроить так, чтобы она показывалась только пользователям, которые подходят под определенные критерии, заданные вами (пол, возраст, география и история поисковых запросов).

Грубо говоря, вы можете оптимизировать свое объявление так, чтобы его видели только мужчины из Волгограда, от 25 до 35 лет, которые ищут в Яндексе «круглосуточный шиномонтаж волгоград». Такая гибкость позволяет показывать вашу рекламу только потенциальным клиентам. Это повышает эффективность объявления и экономит ваши деньги.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это реклама, которая направлена на строго определенную группу аудитории.

Этот способ очень эффективен, если правильно его настроить. Ключевое преимущество таргетированной рекламы — огромный список критериев, по которым можно настраивать объявления.

Пример: можно запустить объявление, которое увидят только девушки, от 18 до 20 лет, которые учатся в СПбГУ ну факультете журналистики, подписаны на страницу Дмитрия Билана и живут на проспекте Испытателей в Санкт-Петербурге. Такая тонкая настройка подойдет не всем, но и выбирать все возможные критерии необязательно. Можно ограничиться, например, студентами факультета журналистики СПБГУ, которым больше 20 лет.

Грамотно настроенная таргетированная реклама может сильно увеличить поток клиентов вашего бизнеса, потому что ее увидит большая потенциально заинтересованная в продукте аудитория

Нативная реклама в СМИ

Нативная реклама — это реклама, которая ненавязчиво встроена в основной контент сайта.

Основной плюс качественной нативной рекламы: она действительно ненавязчива и, зачастую, представляет из себя интересный контент сама по себе, поэтому пользователи охотно с ней взаимодействуют.

В итоге: что такое продвижение сайтов сегодня

Продвижение, с одной стороны — правильная техническая реализация, а с другой — творческая и аналитическая работа, направленная на создание правильного сайта с продуманным интерфейсом и качественным контентом.

Итак, на чём базируется продвижение:

1. Качественный сайт — работа над внутренним содержанием сайта. Опыт последних лет говорит о том, что наибольшего успеха добиваются сайты, над которыми долго и кропотливо работали: продумывали структуру, постоянно размещали актуальную информацию, прорабатывали тексты (делали их продающими, «цепляющими», побуждающими к действию), разрабатывали дополнительные сервисы (фильтры подбора, калькуляторы), тщательно прорабатывали портфолио компании.

2. Техническая оптимизация сайта — оптимизация кода, правильные ответы серверов, человекопонятные урлы и так далее.

3. Качественные внешние ссылки и социальные сигналы. Несмотря на то, что процент внешних ссылок невысок, без них невозможно добиться хороших результатов. Особенно без использования социальных сетей. Социальные сигналы ускоряют индексацию страниц вашего сайта и обеспечивают выход запросов в топ поисковых систем.

Даже такая мелочь, как постоянное размещение новостей на сайте, даёт очень многое — посетители видят, что сайт живой, его обновляют. Значит бизнес живет и развивается. Важна также поддержка актуальности информации на самом сайте: написание полезных статей, размещение документации (например, СНиПов и ГОСТов), публикация новостей и общее обновление информации.

4. Размещение информации на внешних региональных ресурсах: в каталогах, справочниках, на онлайн-досках объявлений. Помимо покупки ссылок, необходимо проводить комплексный пиар сайта в целевом регионе. Это регистрация сайта в справочниках и каталогах, публикация информации на профильных порталах, поддержка актуальности размещенной информации, написание и размещение пресс-релизов, статей на профильных сайтах.

Из этого можно сделать вывод, что продвижение сегодня — комплексный подход.