Кто такой seo-специалист и чем он занимается?

СЕО-шник — кто он? Понятие и обязанности

SEO-специалист — человек, который помогает продвигать сайты во всех действующих поисковых системах. Он оптимизирует контент на ресурсах под запросы из Яндекс, Google, Mail и других типов поисковиков.

Грамотный СЕО-специалист обязательно должен добиться того, чтобы сайт попадал в первую тройку или пятерку лидеров на поисковой странице. Известно, что такие позиции дают проекту огромный трафик, соответственно и отличный заработок.

В обязанности SEO-шника входит подбор ключевых запросов с помощью специальных сервисов, таких как Wordstat, Мутаген, Google Adwords. Готовые фразы для продвижения вставляются по смыслу в текстовый контент, дополняются картинками и перелинковками.

В результате готовая статья публикуется и проверяется на соответствие запросам. В идеале, чтобы проверку на СЕО тоже выполнял специалист, который занимается анализом поисковых слов. Если все будет сделано верно — страница выйдет в лидеры и принесет тысячи посетителей.

А если и используются, то из-за них легко попасть под фильтр. На данный момент, кроме традиционного поиска ключевиков, нужно еще выполнять ряд работ.

Сеошник в комплексе с поисковой оптимизацией должен делать:

• редактирование файла txt;
• оформление карты сайта с помощью встроенных плагинов в админке сайта;
• удаление дублированных страниц;
• устранение циклических или битых типов ссылок;
• проверка и настройка заголовков;
• устранение смешивания страниц с префиксами HTTP и HTTPS;
• настройка редиректа;
• редактирование разметки для лояльного отношения поисковых роботов;
• сборка семантического ядра (подготовка ключей для всего контента в целом, который будет на сайте);
• работа над тэгами Title, Description;
• анализ ключевых слов и структуры контента ресурсов конкурентов.

Такая работа над сайтом должна проводиться ежедневно. Соответственно специалист будет получать ежемесячный оклад.

Полезные ссылки: Лучший хостинг для сайта: полный обзор для новичков, Как зарабатывать на Кворк — формула 100 % успеха, SEO копирайтинг что это: руководство для начинающих.

Требуемые навыки

Если специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах, он должен обладать такими личными качествами:

• Усидчивость. Навык, который обычно вписывают в резюме те, кому нечего вписать, здесь действительно важен. Специалист по SEO-продвижению — одна из самых «сидячих» профессий.
• Концентрация. Придётся работать с огромными массивами данных — что сложно, когда «ветер в голове».
• Организованность. SEO-шнику приходится удалённо взаимодействовать с большим количеством специалистов. Он должен уметь планировать время, чтобы эффективно организовать их работу.

Касаемо необходимых профессиональных навыков, они таковы:

• Понимание принципов ранжирования.
• Умение пользоваться инструментами «Яндекс» и Google для вебмастеров и SEO-оптимизаторов. Речь идёт о «Метрике», Google Analytics, Search Console, «Яндекс.Вебмастер».
• Навыки применения других инструментов SEO-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector.
• Умение пользоваться программами из пакета Microsoft Office — прежде всего Excel.
• Отличное знание русского языка. Поскольку большинство компаний не держит в штате редакторов, вычитывать сочинения копирайтеров SEO-специалисту придётся самостоятельно.
• Знание принципов работы основных CMS.

Если специалист знаком с HTML и CSS, это плюс. Однако досконально знать эти языки не обязательно.

Чем занимается SEO-специалист

Поисковые системы оценивают качество сайта по сотне параметров и показывают его как ответ на запросы пользователей. Поэтому у SEO-специалиста две приоритетные задачи: 

1. Оптимизировать веб-ресурс, чтобы он отвечал на запросы пользователей.

2. Помочь поисковым системам найти сайт и правильно его обработать.

Эти задачи решать непросто, потому что они комплексные. Приходится совмещать в себе несколько специальностей, например: 

• Маркетолога — постоянно анализировать спрос, потребности целевой аудитории, соответствие торгового предложения сайта ожиданиям пользователей — работать в сервисах и общаться с менеджерами. 

• Веб-мастера — регулярно следить за работоспособностью и скоростью сайта — работать в специальных программах для проверки. Наполнять его контентом самостоятельно или формировать техническое задание контент-менеджерам.

• Аналитика — анализировать результаты продвижения, проводить A/B-тестирование элементов сайта для увеличения конверсии — пользоваться приложениями для анализа и составлять отчёты. 

• Юзабилити-специалиста — знать привычки пользователей и делать так, чтобы посетителям было удобно ориентироваться на сайте — общаться с дизайнерами, менеджерами и быть на стороне клиента. 

Кому подходит

В первую очередь сео-специалисту необходимо иметь системное мышление, позволяющее ему рассматривать продвижение сайта как комплекс взаимосвязанных мероприятий, где отдельная процедура важна, но сама по себе ожидаемого результата, скорее всего, не обеспечит. Помимо этого, к числу специфических качеств сеошника относятся:

• настойчивость и терпение;
• умение ставить четкие тактические задачи, контролировать ход их выполнения и, в целом, способность обеспечить слаженную работу в команде;
• гибкость мышления для адаптации программы действий под обновления.

Как и другие виды деятельности в интернете, сео-оптимизация подойдет людям, которые могут работать только из дому «на удаленке».

Где получить знания по SEO

Существует три основных способа научиться поисковому продвижению:

Учиться самостоятельно

Плюс: бесплатно, можно самому определять длительность и интенсивность занятий.

Минус: бессистемность обучения.

Где искать информацию?

Блоги:

• Блог Яндекса для вебмастеров;

• PromoPult;

• блог Сергея Кокшарова и Романа Пузата;

• форумы Searchengines и Sbup.

Книги и руководства:

• SEMBOOK. Энциклопедия поискового продвижения от Ingate;

• Рекомендации по созданию сайтов. Советы вебмастеру от Яндекса;

Обучающие видео и вебинары:

• PromoPultTV;

• CyberMarketing;

Пройти обучение в вузе

Плюс: системность обучения.

Минусы: часто устаревшие академические знания, длительность учебы от 5 до 6 лет, расходы на обучение, если оно платное.

Именно SEO сегодня не учат ни в одном российском вузе, однако можно поступить в университет, чтобы получить профессию интернет-маркетолога. Подойдут:

• МГУ, программа «Медиакоммуникации»;

• РГГУ, программы: «Социология маркетинга», «Маркетинг», «Маркетинговые коммуникации и маркетинг» и «Реклама и связи с общественностью в цифровой среде»;

• РУДН, программы: «Маркетинг», «Бизнес-процессы управления инфокоммуникациями», «Реклама» и «Цифровая экономика»;

• Санкт-Петербургский государственный экономический университет: программы «Коммерция и электронная торговля» и «Маркетинг и управление брендами»;

• Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина: программы «Медиакоммуникации и мультимедийные технологии» и «Маркетинг и логистика в коммерции».

Пойти учиться на курсы

Плюс: быстрое получение профильных знаний от ведущих экспертов рынка.

Минусы: стоимость обучения, риск нарваться на мошенников, недостаточно проработанный или примитивный материал.

Где учиться?

Платно:

• Нетология: SEO-специалист. Здесь обучают новичков в поисковой оптимизации и интернет-маркетинге в целом, руководителей и владельцев бизнеса, а также специалистов смежных digital-профессий.

• «Профессия SEO-специалист» от Skillbox. Курс ориентирован на фрилансеров, новичков в SEO, интернет-маркетологов и владельцев бизнеса. В одной программе содержится пять курсов с пожизненным доступом для участников. Первые три месяца обучения проходят бесплатно, а в конце прошедшим обучение гарантируют трудоустройство.

• «Факультет SEO-продвижения» от GeekBrains. Обучение предлагает обучение профессии SEO-специалиста с нуля. Создатели курса обещают максимальное приближение к реалиям поискового продвижения и гарантируют, что по окончании обучения у студента будет 4 работы в портфолио и ему помогут с трудоустройством.

• «SEO ALL-IN-ОNE | Книга, курс, инструмент и помощь» от Udemy. Курс ориентирован на специалистов по поисковой оптимизации и SEO-копирайтеров. вебмастеров и представителей e-commerce, менеджеров по продажам и директоров веб-агентств. Авторы обещают, что у выпускников будет четкое видение работы по поисковому продвижению разных типов сайтов.

Бесплатно:

• «Основные принципы индексирования» и «Основные принципы оптимизации сайта» от Яндекса;

• «Курс молодого бойца» от Александра Ожгибесова;

• «Введение в SEO за 30 дней» от Сергея Кокшарова (Devaka).

Это вкратце о сути работы SEO-специалиста, его компетенциях и навыках, а также выборе путей его развития. Если вы сами занимаетесь оптимизацией сайтов, статья будет готовой инструкцией по профессиональному росту. Если же вы заказываете эти услуги, благодаря изложенному материалу вы сможете выбрать среди SEO-специалистов того, кто грамотно и в сроки выполнит ваши требования по поисковому продвижению.

Из чего состоит продвижение сайта?

В общих чертах продвижение сайта в поисковых системах состоит из следующих этапов:

1. Определение целей и задач продвижения.
2. Сбор ключевых фраз и разработка структуры сайта на основе собранной семантики.
3. Проверка SEO и технических параметров сайта (поисковый или технический аудит).
4. Подготовка технических заданий (на доработку сайта, написание текстов для сайта и т.д.)
5. Оптимизация сайта (дизайна, структуры, текстов, перелинковки).
6. Разработка и реализация ссылочной стратегии.
7. Анализ эффективности сайта и составление рекомендаций по повышению эффективности сайта.
8. Улучшение юзабилити сайта.
9. Развитие сайта и его адаптация к новым требованиям поисковых систем.
10. Мониторинг результатов.

СЕО-специалист, кто это простыми словами (seo-оптимизатор, сеошник)

Здравствуйте, друзья! СЕО-специалист, кто это? Это оптимизатор сайтов или блогов в Интернете. Простыми словами специалист раскручивает ресурсы заказчиков и привлекает на сайты клиентов.

Главная задача этого специалиста заключается в продвижении сайта заказчика в топ-выдачу поисковых систем Яндекса и Гугла. То есть, чем выше сайт находится в  поиске, тем больше клиентов придут на ресурс заказчика.   За основу продвижения берется ключевой запрос по предложениям пользователей в Интернете. Пример (скрин 1).

Работа Сео-специалиста с заказчиками происходит следующим образом. Создается сайт (блог) в Интернете, где будут публиковать различную информацию, статьи. Далее нанимают копирайтера и Сео-специалиста, чтобы развивать ресурс. Копирайтер пишет текст под те ключевые запросы, которые ему подобрал Сео-специалист. Во многих случаях копирайтеры обходятся без СЕО-специалистов. Они пишут текст и подбирают для него ключи самостоятельно. Этих специалистов называют СЕО-копирайтеры.

Когда статья написана по тому ключу, который подобрали, например, на сервисе Мутаген – ее публикуют на сайте. После чего поисковый робот индексирует материал, и статья отображается в поисковой выдаче. Данная статья должна привести на ресурс посетителей или постоянных клиентов заказчику.

Какими личностными качествами должен обладать SEO-специалист?

Терпение, усидчивость и высокая организованность – основные качества любого SEO-оптимизатора. Работа отнимает даже личное время, поэтому спасти от неудач и разочарований в ней может только увлеченность профессией, творческий настрой.

Чтобы собирать на сайте целевую аудиторию, даже без возможности личного контакта, SEO-специалист должен быть хорошим психологом. Правильно выстроенная стратегия подаваемого контента возможна только в том случае, если SEO-специалист обладает такими личностными качествами, как:

• ответственность;
• широкий кругозор;
• логическое мышление;
• работа над саморазвитием и самообразованием;
• самодисциплина.

Системность в работе, грамотное планирование и организаторские способности необходимы для успешной работы с коллективом. Также специалист должен быть нацелен на конечный результат. Преодолевать сложности в работе помогает оптимистичный настрой, который, кстати, чувствуется между строк, и либо вызывает либо не вызывает интерес к стилю подаваемой информации у посетителей сайта.

Как проверить и контролировать работу SEO?

Даже когда Вы тщательно отобрали претендентов и пригласили к себе лучшего из лучших, не стоит успокаиваться. Вполне реально, что Вы не получите желанный результат даже с ним. Чтобы это предотвратить, придется контролировать.

Повторимся: оценить качество работы оптимизатора без малейших знаний SEO не получится. Единственный вариант в таком случае — довериться специалисту и «плыть по течению».

Заранее договоритесь, что раз в месяц исполнитель должен предоставлять подробный отчет о проделанной работе. В отчетах должны быть не только позиции сайта, но и его ключевые показатели: посещаемость, время пребывания посетителей на сайте, выводы об анализе тепловых карт, уровень достижения целей и т.д.

Также качество работы оптимизатора стоит оценивать по конкретным результатам. Проведите опрос среди клиентов: легко ли было найти Ваш сайт? Удовлетворял ли он их интерес? Следите за практическими результатами: увеличение количества клиентов и обращений, рост активности среди подписчиков групп.

Важно понимать, что SEO не дает моментальных результатов. Даже грамотному и опытному специалисту может понадобится месяц-полтора на ознакомление с проектом и изучение всех его нюансов

Однако, если практическая польза не проявляется ни через 2, ни через 3 месяца упорной «работы» — смело меняйте исполнителя.

Как стать SEO специалистом с нуля

Интернет дает возможность стать СЕО специалистом с нуля. У вас есть выбор, как учиться. Вы можете:

• научиться этой деятельности самостоятельно;
• работать с наставником, то есть с веб-мастером;
• получить профессию, пройдя специализированные курсы.

Обучение будет проводится онлайн, включая практические  работы. Минимум теории, больше практики. Только практические занятия помогут вам в короткий промежуток времени получить навыки СЕО специалиста.

Как стать SEO специалистом с нуля самостоятельно, возможно ли это

Для тех, кто не хочет проходить обучающие курсы в Интернете, есть возможность стать СЕО-специалистом самостоятельно. В этом вам помогут такие ресурсы, как Ютуб, бесплатные курсы. Наберите, например, в поиске Ютуба запрос – «Обучение СЕО специалиста» (скрин 2).

На площадке вы найдете базовый курс по данной профессии. Изучив уроки, вы поймете, как работать СЕО специалистом. Сможете наработать начальный опыт и соберете портфолио. Вместе с тем, нужно понимать, что самостоятельное обучение потребует больше времени на обучение, многие вопросы придется проверять методом проб и ошибок.

Обучение SEO специалистов с нуля на специальных курсах

В Интернете найдете разные площадки, которые обучают СЕО специалистов. Предлагаем несколько ресурсов для обучения:

Перечисленные курсы помогут людям сэкономить время в обучении. Вы сможете получить профессию СЕО специалиста за 3-6 недель, в то время как на самостоятельное обучение у вас уйдет год, а то и больше.

Что запомнить

1. SEO нужно всем, кто предлагает товары и услуги в интернете: агентство, компания, личный бренд.
2. Азы seo-оптимизации можно постичь самостоятельно по гайдам поисковиков или на курсах.
3. Начать карьеру лучше со стажировки или с позиции с обучением.
4. Работать в агентстве тяжело, но поток проектов приносит опыт.
5. Думать о том, как пользователи найдут ваш сайт лучше ещё на этапе замысла проекта.
6. Профессиональный сеошник внимателен и усидчив, умеет быстро переключаться между задачами и многое держать в уме, готов слушать коллег и заказчиков, ясно доносить свои мысли.
7. SEO — лишь часть работы по продвижению, поэтому карьера seo-специалиста связана с онлайн-маркетингом.

Где можно получить профессию SEO-специалист?

SEO-специалисту необходим приличный набор знаний и навыков для старта:

• Основы оптимизации сайта;
• Умение подбирать «ключи» и писать оптимизированные тексты;
• Базовый уровень знаний об инструментах продвижения сайта;
• Структура сайта и его технические характеристики, основы программирования;
• HTML;
• Работа с рекламой.

Эти знания можно получить, в качестве дополнительной надстройки, на курсах. Например, на таких как:

• Международное учебное заведение компьютерного образования – Компьютерная Академия ШАГ;
• SkillBox.

Освоить азы профессии SEO-специалист можно, если регулярно принимать участие в обсуждениях на порталах SEO-оптимизации, блогах и форумах. Практический опыт, случается, бывает бесценным.

Но, все же, без знаний информатики разбираться в этой профессии сложно. Поэтому лучше получить высшее образование по соответствующей программе в одном из ВУЗов России. Например, в таких ВУЗах как:

• Российский госуниверситет им. А.Н. Косыгина, специальность: информационные технологии и системы;
• ВШЭ, факультет бизнес-информатики;
• МИСиС, внедрение сложных информационных систем;
• Российский химико-технологический университет им. Д. И. Менделеева, информационные технологии и управление;
• Московский госуниверситет геодезии.

Государственный специализированный институт искусств

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	291 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	521 000,00 ₽

Московская государственная художественно-промышленная академия им. С. Г. Строганова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Национальный университет «Высшая школа экономики»

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	350 000,00 ₽

Московский городской педагогический университет

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	295 000,00 ₽

Национальный исследовательский университет «МИЭТ»

Зеленоград

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	273 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Программная инженерия

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Заочная	84 000,00 ₽
Бакалавриат	Очная	195 000,00 ₽

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	270 000,00 ₽
Бакалавриат	Очно-заочная	105 000,00 ₽

Информационная безопасность

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	240 000,00 ₽

Арктический государственный институт искусств и культуры

Якутск

Московский государственный технический университет имени Н.Э. Баумана

Москва

Тип	Форма	Стоимость
Бакалавриат	Очная	225 850,00 ₽

Программная инженерия

Московский государственный университет дизайна и технологии

Москва

?Кто такой SEO-специалист?

Работа человека, владеющего этой профессией, направлена на то, чтобы сайт занял высокое место в поисковой выдаче, на нем оказалось много посетителей.

Сеошник — выявляет внешние и внутренние проблемы сайта на его пути к топ в поисковике

Для достижения этой цели в текст вставляются ключевые фразы, которые реальные пользователи вводят в строку поиска, выстраивается иерархия страниц сайта, продумывается меню навигации, которое должно заинтересовать гостей, а так же ведется неустанный поиск технических ошибок влияющих на правильное индексирование и отображение сайта в поисковой выдаче.

Это одни из немногих вещей, которые выполняют SEO-специалисты.

Как складывается ситуация?

На данный момент рынок находится в процессе перехода к Data Driven SEO. Процесс проходит неравномерно, множество специалистов и SEO-подрядчиков по-прежнему принимают решения и проводят работы по сайту «на ощупь». При таком подходе если что-то не получается, они винят во всем бизнес и его специфику, если получается – признают своей заслугой.

В свою очередь, для бизнеса процесс продвижения непрозрачен. Например, есть активность на ресурсе, но ее смысл условен, или требования, описанные в ТЗ, нереально совместить с техническими возможностями сайта

Часто специалисты смотрят и оценивают результаты по таблицам второстепенной важности: отчетам по позициям, которые не отражают ничего, кроме динамики позиций, и в лучшем случае – отчетам по видимости

Кто такой SEO специалист

Еще пару десятков лет назад про возможности поисковой оптимизации никто не знал, но с течением времени ситуация кардинально изменилась. Интернет развивался, многие компании ушли из офлайна в онлайн. И тут-то на фоне высокой конкуренции возникла необходимость в помощи в продвижении сайта. Ресурсы должны были соответствовать требованиям поисковиков и выходить в ответ на релевантные запросы пользователей. Задача не простая, и именно эта ноша легла на плечи СЕО-шника.

Но не стоит забывать, что решающее значение все же имеют запросы пользователей. В каждой теме есть наиболее популярные формулировки, которые содержат в себе основной интерес человека (интент) , воспользовавшегося поисковиком. Эти формулировки являются ключевыми словами или фразами. Они обязательно должны присутствовать в контенте сайта, чтобы поисковая система распознала их и вывела на первую страницу по релевантному запросу.

СЕО-специалист как раз и занимается тем, что доводит сайт до ума, улучшает его структуру, включает ключевые запросы в контент и поднимает его в рейтинге поисковиков. Недаром же аббревиатура SEO расшифровывается как «Search Engine Optimisation», что означает «Оптимизация под систему поиска».

Некоторые считают, что SEO ушло в прошлое несмотря на всю молодость данного направления. Но это только слухи и домыслы, которые родились на пепле погоревших сайтов, продвигаемых по черной тактике. В самом начале, когда только зарождалась СЕО-оптимизация, появились способы обманывать поисковики (покупка свободных ссылок, бесконтрольная вставка ключевиков в тексты, использование ботов, накрутка посещений и т.д.). Все эти махинации приносили быстрые, но недолговременные результаты. Алгоритмы отбора поисковиков совершенствовались, и все больше путей обхода блокировалось. А сайты, использовавшие их, уходили в бан, вследствие чего создатели теряли свой ресурс, целевую аудиторию, а иногда и целый бизнес. Согласитесь, дорогая цена за кратковременный успех?

SEO-специалист сейчас – это очень востребованная профессия. И чем больше конкуренция в сети, тем выше спрос именно на хороших специалистов. Посредственный СЕО-шник вряд ли поможет достичь нужных результатов.

Обычно СЕО-шники работают в связке с другими специалистами: программист, верстальщик, копирайтер и т.д. Обязанности распределяются в соответствии со специализацией членов команды – так проще систематизировать работу, особенно при больших объемах. В некоторых случаях СЕО-специалист, имеющий опыт работы в других областях (верстка, копирайтинг, программирование, маркетинг) или хотя бы знающий их основы, может работать самостоятельно на небольших проектах.

Рабочие ветви SEO-специалистов

Выбери свою судьбу.

Штатный специалист

Зарплата: 30 000 — 200 000 руб./мес

Вот так по-разному ценятся штатники в зависимости от навыков, если идти от стажера до профи.

Найм тоже бывает разный

• Штатный спец на фирме
• Единственный кадр в огромном рекламном агентстве.
• Участник слаженной команды с понятной иерархией джунов, миддлов, сеньоров и так далее.

Естественно, в Москве и Спб этот рынок менее дремуч и более адекватен. Перспективы развития и доходы там тоже более прозрачны.

• В хорошей команде вы получите профессиональный рост и взгретую задачами задницу.
• В штате конторы вы будете самым умным и никто не будет знать, чем вы на самом деле занимаетесь.
• А вот будучи единственным спецом в рекламном агентстве, вы будете пахать за десятерых.

Решать об удобстве той или иной формы сотрудничества только вам.

SEO-Копирайтер

Зарплата: 10 000 — 100 000 руб./мес

Это как обычный копирайтер, только помимо того, что он пишет тексты, он осознает как они будут участвовать дальше в продвижении, и что значат все эти странные словечки в техническом задании. Под тексты желательно подбирать разбирающихся в теме авторов.

Самый неопределённый рынок.

Хорошие спецы зарабатывают 50 000 — 100 000 руб. Это очень востребованная специализация.

Плохие пишут дешевле, зарабатывают фигню, выдают бесполезное водянистое мясо. Эти писаки не вовлекаются в процесс и хотят написать как можно быстрее и больше. От этого страдает качество. Не надо так.

Буквы ради буков без реальной ценности не нужны посетителю, поэтому не работают на поведенческие факторы, а страницы пролистываются. К слову, это мясо может быть написано по такому же низкокачественному заданию некомпетентного сеошника.

Если хотите сюда, потрудитесь разобраться:

• в тонкостях работающих seo-текстов
• их значимости для пользователей
• в LSI
• базовой редактуре

Фрилансер

Зарплата: 0 — 1 000 000 руб./мес

Может быть по-разному.

• Сделай блог, продвинь его и приводи клиентов. Стань экспертом и бери дорого.
• Возьми одну нишу и разбери её полностью. Бери проекты только из неё по всей РФ. Накопи максимальную экспертизу и клиенты никогда не кончатся.
• Делай параллельно свои проекты. Будь вебмастером. Кто делает пиратские онлайн-кинотеатры и информационные сайты? Святой дух?
• Обрасти экспертизой и сам запускай обучающие продукты, консультируй за деньги

Спецы высокого уровня часто сливаются на удалёнку, фриланс или собственные проекты.

Если честно, в офисе сидеть нужды вообще никакой на этих работах. Всё можно решить удалённо.

Кто такой SEO-специалист и чем он занимается?

Задача SEO-специалиста – привлечь на сайт клиента аудиторию из поисковых систем за счет продвижения по определенным запросам. Но не просто аудиторию, а посетителей, которые будут выполнять нужные владельцу сайта действия. Например, если клиент устанавливает пластиковые окна, его сайт имеет смысл продвинуть по запросу «пластиковые окна», «окна пвх» и подобным. Люди, которые найдут сайт через поиск и перейдут на него, могут стать заказчиками клиента.

Когда алгоритмы поисковых систем были значительно проще, для продвижения было достаточным оптимизировать тексты на сайте и приобрести ссылки. Современные поисковые системы учитывают порядка 800 факторов, и основной вес имеют поведенческие и коммерческие факторы. Чем лучше и полнее сайт отвечает на запросы пользователей, тем выше он может быть в поиске.

Поэтому современные SEO-специалисты – это не только технари и оптимизаторы, но и по сути интернет-маркетологи. Чтобы успешно продвинуть сайт в ТОП10, необходимо:

Собрать семантическое ядро, спроектировать грамотную структуру и оптимизировать тексты на сайте.

Разработать посадочные страницы так, чтобы они отвечали на запросы максимально подробно.

Проверить юзабилити сайта. Пользователям должно быть удобно просматривать сайт, оформлять заказы, заполнять формы и т.д.

Работать над повышением конверсии сайта, т.е. над увеличением доли посетителей, которые совершают покупки, заказывают услуги и т.д.

Проверить техническую часть сайта и привести ее в соответствие с рекомендациями поисковых систем.

Работать над улучшением ссылочных факторов

Их важность снизилась, однако ссылки еще имеют значение.

Следить за тем, чтобы сайт отвечал современным требованиям поисковых систем.

Часто SEO-специалисту необходимо работать в команде с веб-программистами, копирайтерами, веб-дизайнерами, контент-менеджерами, которые занимаются обслуживаем сайта

Поэтому специалисту по продвижению важно уметь писать ТЗ (технические задания) и работать в команде. Убеждать заказчика вносить на сайт необходимые доработки

Уметь донести нюансы работы поисковых систем.

В должностные обязанности SEO-специалиста может входить:

• Выполнение SEO-работ (сбор запросов, группировка запросов, поиск площадок для размещения ссылок и т.д.)
• Проведение аудитов сайта (технический, юзабилити, поисковый и др.)
• Подготовка рекомендаций по развитию сайта.
• Формирование ТЗ для разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров.
• Контроль исполнения задач.
• Анализ изменений в алгоритмах поисковых систем.
• Коррекция стратегии продвижения в зависимости от нововведений.
• Взаимодействие с представителями поисковых систем через специальные инструменты.

• И многое другое.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

• Высокая оплата.
• Интересная работа, т.к. постоянно приходится осваивать новое, проводить эксперименты.
• Возможность работать в офисе и брать проекты как частный специалист.
• Возможность работать над собственными проектами.

Минусы:

• Необходимо постоянно учиться новому, поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются и усложняются. Сегодня СЕО специалисту нужно знать интернет-маркетинг, веб-аналитику и многое другое.
• Высокий уровень стресса, поскольку после каждого обновления баз поисковых систем (апдейтов) могут быть проекты, позиции которых снизились. Клиенты могут «давить» на СЕО-специалиста, чтобы он быстро исправил проблему, не понимая специфики продвижения (требуется время для достижения результатов).
• Современное SEO требует плотной работы с клиентом. Если вы не любите общаться с людьми, возможно, ваш вариант – заниматься собственными проектами.
• Высокий уровень конкуренции на рынке среди частных СЕО-специалистов и компаний. Имеются случаи демпинга для получения заказов.

Чем занимается

Сеошник – это веб-аналитик и стратег.

Мои знакомые с удаленки говорили: “SEO скоро помрет, бросай это бесполезное дело”. Да, старые методы продвижения перестали работать. Имитация посещаемости ботами, массовая закупка ссылок, добавление ключей вроде “шторы на заказ купить недорого” в прямой форме несколько раз. Сейчас это заканчивается баном в поисковике. И считается черным методом оптимизации.

Кажется, что сеошник занимается подбором популярных запросов. На самом деле же в его обязанности входит еще контроль, настройка технических параметров сайта:

1. Редактирует robots.txt.
2. Создает и редактирует карту сайта.
3. Удаляет дубли страниц.
4. Убирает битые и циклические ссылки.
5. Настраивает заголовки.
6. Не допускает смешения HTTPS и HTTP на одной странице.
7. Делает ссылки читабельными и короткими.
8. Проверяет верстку (макет сайта) на технические ошибки. Исправляет их.
9. Делает сайт более привлекательным в глазах поисковиков с помощью микроразметки.
10. Следит за тем, чтобы важные документы не весили больше 10 Мбайт.
11. Работает над тегом title.
12. Редактирует быстрые ссылки.
13. Собирает семантическое ядро.
14. Следит за тем, чтобы контент (текст, картинки) соответствовал семантическому ядру.

В одной картинке показано, что делает SEO-оптимизатор целый день.

Кто это такой

Именно таких позиций должно добиться сеошник.

Почему так важно попасть на первые страницы поиска? Это приведет тысячи посетителей, на которых можно заработать. Среди них будут потенциальные покупатели

У Гены есть сайт, посвященный медицине. Он хочет зарабатывать на трафике. Но никто не заходит. Чтобы сделать сайт узнаваемым и получить посетителей, нужно попасть в поиск по запросам: “болит левая часть головы – что делать”, “лечение бронхита народными средствами” и т. д. Но как это сделать, он не знает. Надо разбираться в том, как собирать ключевые слова и правильно их использовать, в алгоритмах поисковиков.

Для этого он идет на биржу фриланса и нанимает Пашу – SEO-специалиста. Тот с помощью сервисов и программ подбирает слова и фразы для продвижения, которые нужно вставить в текст, добавить к картинкам. Соединяет статьи между собой ссылками. В итоге сайт попадает в топ.

SEO умрет тогда, когда поисковая выдача станет платной. Уже сейчас по многим запросам первые позиции занимают рекламные страницы. Когда это случится, точно не знаем. Но, думаю, лет 5 у нас точно есть.

Потом можно немного подучиться и пойти в вебмастеры, интернет-маркетологи. Всегда есть куда расти.