Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук?

Распространенные ошибки при настраивании рекламы через ФБ

При настройке рекламной кампании могут быть допущены недочеты. Основные ошибки, с которыми сталкиваются, следующие:

1. Неправильно выбрана и сформулирована цель рекламы и кампании. Иногда объявление, размещаемое в «Инстаграме», не соответствует поставленным задачам и вводит в заблуждение потенциального клиента.
2. Не анализируются необходимые для отслеживания метрики. Если вы выкладываете в качестве рекламы видео, нужно контролировать результат по его просмотрам. С помощью «Фейсбука» также можно получить дополнительные данные о вовлеченности, переходу по ссылкам и т.д., настроив их отображение («Столбцы» -> «Результативность» -> «Настроить столбцы»).
3. При нестабилизировавшихся показателях оценена результативность. Первые итоги (2-3 часа после запуска рекламы) могут ввести в заблуждение. Желательно проверять показатели через несколько дней.
4. Не соотнесены посылы лендинга и рекламы. Иногда целью вашего сайта может быть действие, в то время как задача рекламы – привлечение на сайт. Если не происходит шага со стороны посетителя, значит, дело не в рекламе. А сам лендинг не справляется с поставленной задачей.
5. Заниженные или, наоборот, завышенные бюджет и ставка. Запуск кампании – это борьба за целевую аудиторию. Поэтому, если занизить бюджет объявления, то пользователи увидят рекламу конкурентов, а не вашу.
6. Не проверены : фильтры поведения, интересов и демографии. Например, проживая в Омске, вряд ли человек обратится в розничный магазин из Санкт-Петербурга.

Начать переписку

Существует множество вариантов связи с пользователем после того, как он переключился на Messenger.

Вы можете полностью редактировать шаблон.

Выберите характер приветствия со своей стороны:

• только текст;
• текст с изображением;
• текст и видео;

Также можно выбрать ожидаемое действие пользователя. Это могут быть часто задаваемые вопросы, быстрые ответы.

Ещё можно выбрать кнопки для перехода на сайт или лендинг. Чтобы отслеживать эффективность такой рекламы, в URL необходимо указать utm-метки:

Для минималистов Facebook оставили возможность выбрать простую форму обращения:

Генерация лидов

Помимо прямых переписок, кампания с целью «Сообщения» может генерировать лиды. Для этого при выборе шаблона сообщения выбираем «Генерация лидов», а затем — «Создать чат»

Такие формы позволят заранее оценить качество лидов и начать переписку с заинтересованными людьми.

Расширенная настройка

Это возможность задавать собственное приветствие с помощью кода JSON. Можно использовать стандартный шаблон либо задействовать программиста для построения своего собственного шаблона.

Такая настройка позволяет создавать структурированные сообщения и использовать не только текст, но и медиафайлы. С ее помощью вы можете подключать ботов для реагирования на быстрые ответы, создавать отдельные коды для каждого объявления либо, наоборот, для всей кампании.

Настройка рекламы в Инстаграм: что нужно учесть

Прежде, чем начинать работу с рекламой в Instagram, вы должны осознавать, что успех кампании зависит от вашего уровня подготовки и осведомленности. Перед вкладыванием денежных средств и публикацией рекламных объявлений, пройдитесь по следующим обязательным пунктам:

1. У вас есть понимание, как работает Инстаграм-площадка.
2. Вы знаете, чего хотите добиться в итоге и какова цель запуска рекламной кампании.
3. В идеале – вы придумали интересную и свежую идею, которая способна зацепить пользователей.
4. Ваш сайт функционален и адаптирован под мобильные устройства.
5. Вы трезво оцениваете свой потенциал и обладаете всеми необходимыми инструментами для создания успешной кампании.

Кратко перечислим необходимые инструменты:

• у вас есть товар/услуга, которые нуждаются в продвижении и раскрутке;
• концепция бренда выглядит цельной, продуманной и дополнена грамотным дизайном в едином стиле;
• для создания и управления рекламной кампанией вам понадобится Facebook-аккаунт;
• страница в Инстаграм должна быть переведена в режим бизнес-профиля.

Привязка аккаунта

Facebook позволяет запускать рекламу в двух вариантах: с использованием страницы Instagram или без нее. В первом случае идет речь о продвижении отдельного аккаунта, а во втором – реклама товара, сайта, услуг и так далее. Если вы собираетесь рекламировать свой бизнес или блог через профиль Инстаграма, то вам необходимо привязать аккаунт к Фейсбуку. Для этого нужно:

1. Зайти в соцсеть Facebook и создать бизнес-страницу.
2. Открыть настройки бизнес-аккаунта и зайти в раздел Instagram.
3. Теперь кликнуть на кнопку «Войти» и ввести логин/пароль от страницы в Инстаграме.

Теперь можно переходить к специальному разделу с названием Adv Manager, в котором собран весь функционал для запуска рекламы. Если вы ранее не запускали этот кабинет, то откройте главное меню и выберите пункт «Создать рекламу».

Шаг 3: оцените эффективность кампании

Цель любой рекламной кампании — получить желаемые KPI. Как оценить, успех или провал рекламной кампании?

Все зависит от выбора цели. Для оценки эффективности у Facebook есть метрики:

• охват;
• показы;
• результаты;
• цена за результат.

«Охват» и «Показы» говорят о том, сколько людей среди планируемой аудитории увидели вашу рекламу. «Результаты» и «Цена за результат» — как аудитория отреагировала на ваше предложение. При этом результат в зависимости от цели рекламной кампании будет отличаться.

Например, если вы задали цель «Вовлеченность», то результатом будут считаться лайки, перепосты и комментарии. А если цель «Генерация лидов» — количество собранных заявок от потенциальных клиентов.

Соответственно, цена за результат в зависимости от цели будет отличаться. Поэтому самые бюджетные кампании — это кампании с целью «Охват». А самые дорогие — кампании с KPI «Генерация лидов».

Сравнение настройки рекламы через приложение Instgram и в Facebook Ads

Продвижение через приложениеПродвижение через Фейсбук Адс

Основные плюсы	Основные минусы	Основные плюсы	Основные минусы
1. Максимально простая настройка в три шага.	1. Мало настроек таргетинга (только: пол, возраст, регион и интересы).	1. Широкие возможности таргетинга по интересам, демографии и поведению (такие как выбор устройства, недавно вернулся из путешествия, скоро годовщина и др).	1. Более сложная система настроек, требующая предварительного изучения и знания в интернет-маркетинге.
2. Удобный контроль сроков и стоимости.	2. Нет подробной статистики.	2. Разные типы целей: трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, сообщения, посещаемость точек и др.	2. Нельзя направить трафик в свой профиль (только через прямую ссылку или редирект).
3. Контроль основных метрик: просмотры, переходы в профиль, переходы на сайт и др.	3. Всего 2 способа оплаты.	3. Большой выбор вариантов рекламных объявления (креативов): кольцевая галерея, кнопка призыва к действию, динамические авто-креативы и др.
4. Идеально для быстрого запуска кампании и расширения аудитории.		4. Возможность показа рекламы, не только в Instaram, но и в ленте новостей Facebook.
5. Клики дешевле, чем при запуске рекламы через Фейсбук Адс.		5. Автоматическое A/B-тестирование креативов.
		6. Можно показывать рекламу посетителям вашего сайта через Facebook Pixel.

• https://naoblakax.ru/targetirovannaya-reklama-v-instagram-nastrojka-cherez-fejsbuk/
• https://potoklab.ru/instagram-targeting-setup/
• https://agvento.by/smm/instagram/nastroyka-reklamy-v-profile-i-cherez-feysbuk/
• https://elenaevstratova.ru/kak-nastroit-reklamu-v-instagram-cherez-feysbuk-poshagovo/

Как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook

После того как пользователь вводит свой логин и пароль на главной странице Facebook, он попадает в свой аккаунт этой социальной сети. Естественно, рекламное объявление создается не там. Чтобы запустить рекламу в Инстаграм перейдите в Ads Manager. Ads Manager –  инструмент Facebook, с помощью которого можно создавать рекламные объявления и управлять ими.

Для перехода в личный кабинет из аккаунта соц.сети есть специальная ссылка сразу под главным меню «Создать рекламу». Либо вбить ссылку https://www.facebook.com/business/ в поисковую строку браузера. Прежде чем приступать к работе с рекламными объявлениями убедитесь, что аккаунт настроен и готов к работе.

Рекламный кабинет на Facebook

Если внимательно рассмотреть кабинет в Ads Manager сразу видно, что его интерфейс достаточно простой и понятный даже для неопытных пользователей. Слева находиться главное меню, которое отображает все этапы создания объявления. По мере заполнения они будут переключаться автоматически. Сам процесс создания первого рекламного объявления происходит в следующей последовательности:

• выбор цели рекламной кампании;
• настройка таргетинга (охвата аудитории, возраст, увлечения и т. д.);
• выбор плейсмента;
• настройка бюджета и графика показа рекламного объявления;
• оформление рекламного объявления.

Он остается неизменным с момента создания самого Менеджера Рекламы. Но каждый год разработчики добавляют новые функции, которые могут быть полезны рекламодателям. Поэтому здесь представлено руководство по работе с рекламой со всеми актуальными изменениями.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Как продвигать пост напрямую

Если у вас нет профиля в Fb, нужно будет все равно связать аккаунты. Для этого приведем инструкцию, как продвигать Инстаграм без Фейсбука. Сделайте такие шаги:

1. 1. Добавьте или найдите старый пост, который необходимо раскрутить.
   2. Жмите возле него кнопку Продвигать. Подготовьте пост заранее, чтобы он привлекал пользователей, заставлял войти и почитать содержание. При желании можно продвигать и Истории, но здесь имеется ряд ограничений по сроку добавления, количеству текста и т. д.

1. 1. Выберите место назначение или целевое действие. Если вы решили продвигать пост, сразу определитесь, куда будете направлять человека. Здесь возможно три пути — перевод в профиль, на сайте или в сообщения в Директ.

1. 1. Добавьте кнопку действия. С ее помощью можно заставить пользователя сделать какой-либо шаг. Надпись на клавише и ссылку, куда будет вести кнопка, можно редактировать.
   2. Определитесь с аудиторией. Если вы планируете эффективно продвигать пост, а не ставите рекламу для «галочки», делайте настройки вручную. Выберите название, интересы, пол и возраст, укажите геолокацию. Предварительно подготовьте портрет целевой аудитории. Вы должны понимать, кому продукт или услуга будут интересны.

1. Определите бюджет и продолжительность кампании. Начните с небольшого бюджета, посмотрите результаты. В случае успеха можно продвигать пост в Инстаграм на более крупные суммы.

На завершающем этапе проверьте, как реклама будет выглядеть в ленте новостей. После этого контролируйте статистику и вносите правки, если это требуется. Если вдруг кнопка «Продвигать» не работает, причин может быть несколько — долги по оплате, отсутствие прав администратора или нет связки с Фейсбук-аккаунтом. Кроме того, не исключены глюки самого Fb, что последнее время является не редким явлением.

Краткая инструкция

Для упрощения систематизации работы следуйте этой короткой инструкции по созданию таргета:

Создавайте и продумывайте. Всегда разрабатывайте что-то новое, не останавливаясь на достигнутом. Аудитория всегда требует изменений и не приемлет постоянства. Сравнивайте качество объявлений, просматривайте статистику. Удаляйте объявления, на которые получили меньше всего реакции и дорабатывайте лучшие.
Разбивайте потенциальных клиентов на несколько групп. Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук позволяет воздействовать на несколько групп целевой аудитории одновременно. Следите за реакцией каждого сегмента на объявления, оставляйте только тех, кто готов покупать.
Постоянно экспериментируйте. Никогда не останавливайтесь на достигнутых результатах. Придумывайте новые форматы, тестируйте объявления и отбирайте лучшие. Аудитория всегда чутко реагирует на каждое изменение и проявляет лояльность

Отработанные рекламные кампании только привлекут внимание и повысят уровень лояльности клиентов.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram

Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу

Преимущества и недостатки рекламы через Фейсбук

Достоинства «Фейсбука»:

1. Качество. Если научиться настраивать таргетированную рекламу, то это может повлечь за собой высокую конверсию.
2. Малая конкуренция. Востребованность в подобных объявлениях сейчас только набирает силу. Недавно начали предлагаться обучающие курсы, материалы, с помощью которых можно эффективно использовать этот инструмент.
3. Модерация. Проверка рекламы не занимает много времени. Срок – не больше одного дня.
4. Быстрая настройка. Если знать интерфейс и базовые принципы работы.

Недостатки:

1. Строгие правила модерации для бизнес-профилей. Если вы планируете запускать рекламную кампанию сомнительных товаров, например, реплик брендов, “чудотворных” средств для похудения, для лечения и т.д., то вряд ли это получится.
2. Сложность настройки. Для высокого результата необходимо продумать все детали, поэтому на начальном этапе это может занять много времени.

Сообщения в WhatsApp Business

Для запуска такой рекламной кампании необходимо наличие аккаунта WhatsApp Business, который подключен к странице на Facebook. При этом действия с рекламой может осуществлять только администратор паблика.

Рекламу увидят в Facebook и в Instagram.

Переходим к настройке. Выбираем страницу WhatsApp Business, таргетинги, места размещения. Далее загружаем баннер, пишем заголовок и описание. В предпросмотре можем оценить, как будет выглядеть наше объявление в ленте.

Переходим к настройке самого чата. Создаем шаблон и подстраиваем его под свою специфику.

Запуск рекламы с помощью Ads Manager

Теперь можно приступать к запуску рекламной кампании. Для этого в кабинете Facebook Business Manager нужно выбрать раздел «Ads Manager».

В открывшемся окне необходимо нажать кнопку «Создать».

Система предложит на выбор одиннадцать вариантов целей рекламной кампании. Здесь необходимо выбрать «Охват» или «Вовлеченность» (можно воспользоваться всплывающими подсказками). Далее нажать кнопку «Продолжить».

После этого шага создается рекламная кампания и появляется возможность внести настройки таргетинга для группы объявлений. Здесь нужно выбрать тип бюджета (дневной или на весь срок), указать сумму, а также дату начала и окончания кампании. Можно не выставлять дату окончания, тогда она будет продолжаться, пока не израсходуется весь бюджет.

Чуть ниже можно внести фильтры для отбора целевой аудитории:

• сохраненная ранее аудитория;
• пользовательская аудитория;
• похожая аудитория.

Тут же можно выбрать местоположение, возраст, пол и языки. Также есть «детальный таргетинг», который позволяет установить еще более целевые фильтры.

Еще ниже можно указать тип связи. Например, выбрать только подписчиков страницы Facebook, или наоборот — исключит их. Также нужно выбрать места размещения, которые соответствуют рекламной кампании в Instagram.

Следующая настройка — «Оптимизация и показ»:

• Если ранее в качестве цели была выбрана «Вовлеченность», то здесь автоматически будет установлена оптимизация на взаимодействие с максимальным количеством людей.
• А если была указана цель «Охват», то можно вручную настроить частоту показов.

Теперь можно приступать к настройке поста, для этого нужно перейти на вкладку с объявлением и нажать кнопку «Выберите публикацию».

В следующем окне откроется список публикаций, которые можно рекламировать. Здесь нужно выбрать подходящий пост и нажать кнопку «Продолжить».

После этого откроется предварительный просмотр поста. Если все ок, можно запускать рекламную кампанию.

Какие типы бывают

Рекламу в Инстаграм через Фейсбук можно настроить разную. Вот все доступные варианты:

С фото. Это самый простой формат. Он позволяет красиво представить товары. Фото делается в форме квадрата, а ориентация — пейзажной или портретной;
Видеореклама. Этот формат добавляет преимуществ в виде движения и звука. Максимальная длительность видео — 60 секунд.
С кольцевой галереей. Можно размещать несколько фотографий или видео в одном объявлении.
В Stories

Полноэкранный формат, не свойственный Инстаграм до недавних пор, притягивающий внимание. Работает на базе продвинутых решений, которая основывается на действиях людей.

Как выбрать места размещения

В соответствующем меню выберите места размещения вручную.

В развернутом меню выберите ленту или Stories Instagram.

Одновременно эти два плейсмента задавать не стоит: отличаются требования к размерам загружаемых изображений и есть вероятность, что система непредсказуемо кадрирует баннер.

Далее переходите на уровень объявлений, чтобы добавить креатив.

Укажите ваш аккаунт в Facebook и Instagram.

Выберите подходящий формат объявления.

Затем выберите самый приемлемый для вашего креатива вариант призыва к действию.

Так как мы рассматриваем пример кампании на генерацию лидов, добавьте лид-форму, в которой потенциальный клиент оставит данные для связи.

Укажите с помощью подсказок в форме необходимые параметры, затем нажмите «Сохранить» и «Завершить».

Готово. После нажатия на кнопку «Опубликовать» кампания отправится на модерацию.

Реклама у блогеров в ленте

Существует пять самых популярных способов продвижения:

• через агенства,
• с помощью бирж рекламы,
• лично,
• через рекомендации друзей либо в сообществах по развитию начинающих блогов.

Об этом более подробно ниже.

Поиск блогеров и составление договора

Итак, выбранный блогер имеет активную аудиторию, большое количество просмотров, интересный контент и подходит под тематику.

Теперь стоит договориться о публикации. В случае с биржей будет предоставлена стоимость. Оттуда можно связаться напрямую с человеком.

Если поиски осуществлялись вручную, необходимо обращаться через личные сообщения (обычно указывается ссылка на профиль).

Какова стоимость? Она постоянно меняется, зависит от самого блогера и качества его материала.

Также немалую роль играет продукт (дешевле прорекламировать пудру, нежели чистящие средства для унитаза).

Существует и бесплатный вариант – бартерный обмен. Необходимо найти человека с одинаковой тематикой профиля.

Если продается одежда, можно предложить несколько вещей в обмен на продвижение. Для кофейни можно предложить скидки на напитки. Если у вас подписчиков много, то можно предложить взаимную публикацию с указыванием ссылки профиля.

Контроль публикации

Стоит дать определенное техническое задание пользователю с вашими условиями.

Также блогер должен определить тип рекламы, которая положительно повлияет на подписчиков. Ниже расположен один из ненавязчивых вариантов.

Оценка эффективности

После размещения публикации ее необходимо визуально оценить и проверить охват (для этого надо получить доступ к статистике просмотров и посещений у блогера).

Активность. Следует посмотреть количество лайков и комментариев. Если показатель опустился ниже обычного, тогда данная реклама не удовлетворяет интересы пользователей.

Цену одного активного пользователя необходимо разделить на количество комментариев с лайками

Это позволит выяснить сколько стоит один подписчик, который обратил внимание на публикацию и перешел по указанной ссылке