Ключевые слова: что это такое и как правильно подобрать

2 стратегии использования ключевых слов: позиции и трафик

1. Стратегия снайпера (позиции)

Суть подхода в точной фокусировке. Вы выбираете небольшое количество высокочастотных, но низкоконкурентных ключевых слов (для вашей ниши) и выводите по ним сайт в ТОП. Это требует больших усилий и времени, но в перспективе дает хороший результат: заняв выгодные позиции по популярным запросам, вы наверняка получите хороший приток посетителей.

2. Стратегия дробовика (трафик)

В этом случае выбирается широкий пул запросов, но прорабатываются они не так тщательно. То есть, сайт продвигается по группам ключевых слов исходя из тематики вашего сайта, а пользователь получает не только узконаправленную информацию, но и околотематические статьи. Это удобно для бизнеса с большим ассортиментом товаров и услуг, когда сложно обойтись парой десятков запросов.

В итоге перед вами стоит выбор: продвигаться по позициям или по трафику.

Ключевые слова что это означает

Ключевые слова — это те слова, фразы, используя которые пользователи ищут необходимую информацию.

Вот цитата из Википедии

Например, как добавить фото в инстаграм с компа.

Зачем использовать ключевики на сайте

Когда пользователю нужно найти информацию, он прописывает запрос в поисковую строку браузера. По прописанной фразе поисковики Яндекс, Google и другие, определяют сайты, соответствующие запросу.

Поисковые сети — основной источник появления новых клиентов и посетителей на сайте. Поэтому вебмастера, при работе в интернете, используют ключевые слова, ведь ключи привлекают целевую аудиторию, которая ищет необходимый ей продукт.

Сбор ключевых слов выполняют специальными программами, собирают в семантическое ядро и используют при создании контента на блоге.

Поскольку основная цель ключевых слов — продвигать сайт, они проходят не через одни руки. SEO-специалисты собирают ключи, отдают их рекламщикам, спецам для создания технического задания для копирайтера. Те, в свою очередь, пишут тексты, создают рекламные кампании, куда входят подобранные ключевые фразы. Обучение SEO помогает экономить на услугах специалистов. Есть профессионалы, предлагающие обучающие курсы, тренинги по SEO.

Без наличия ключевых слов поисковик не включит страницу ресурса на первые позиции выдачи набранного запроса. В выдаче показаны наиболее релевантные страницы запросу пользователя. Без трафика на сайт — не будет клиентов. Точнее для привлечения нужно использовать рекламу, что не дешево. Реклама больше подходит для коммерческих сайтов.

Вхождение ключевых фраз лишь один из факторов ранжирования сайта.

Подбор ключевых слов: что такое ключевые слова в тексте

Ключевые слова – это словосочетания и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти ответы. Эти ключевые слова (или поисковые запросы) помогают поисковым системам находить наиболее точный контент для вашего запроса.

Это означает, что ключевые слова в сео тексте вашего сайта должны быть сосредоточены вокруг проблемы, которую решает ваш бизнес. Ключевые слова помогают поисковой системе, такой как Google, определить, что ваш сайт или контент собирается помочь им соединить правильных людей с нужной страницей.

Ключевые слова для сайта.

Поисковые системы не знают автоматически тему вашего сайта. Вместо этого они «читают» ваш контент, используя сканеры, и анализируют его, чтобы выяснить, какие ключевые слова имеют отношение к странице. После того, как система находит соответствующие ключи, она по ним определяет тему вашей статьи.

Для чего нужны ключевые слова? Они выполняют роль моста между поисковыми системами и вашим сайтом, а также берут людей, у которых есть запрос, и соединяют их с веб-сайтами, которые отвечают на запрос.

Обычно ключевые слова состоят из двух или более слов, что позволяет поисковым системам таким, как Google и Яндекс, получать более точные и качественные ответы на поставленные запросы пользователя.

Искусственное поднятие позиций сайта в Яндексе и Гугле

Поисковый робот смотрит на правильность структуры материалов сайта, качество текст, чистоту кода, а еще на популярность проекта у пользователей. Другими словами, чем больше посетителей — тем выше ранжируется сайт! Таким образом, если у вас есть 30 — 40 ответственных друзей, которым не лень потратить 30 минут в день, вы можете искусственно воздействовать на поискового робота! Делается это следующим образом:

• Выбирает 3-5 наиболее важных запроса;
• В первый день делается 1-2 захода на сайт от разных пользователей по данным запросам. Итого: максимум 10 заходов в первый день;
• Во второй день таких заходов делается 2-3, в третий 3-4. Итого: 2 день — 15 уникальных входов, 3 день — 20 уникальных заходов;
• Далее в течении 10 дней держите показатели в 20 уникальных вхождений.

Примером такого продвижения является сайт: проект-высота.рф по запросу: восхождение на Эльбрус 2020. Был подготовлен качественный контент, максимально уникальный в условиях высокогорного восхождения. В течении 10 дней делались заходы на сайт из поисковой выдачи по запросам: восхождение на Эльбрус, восхождение на Эльбрус 2020 и похожим. Уникальность новых посетителей сохранялась в районе 80% по данным Яндекс Метрики. И теперь ресурс на первой странице в поисковой выдачи! данный подход отлично работает на региональных проектах с невысокой конкуренцией. Но естественно Яндекс следит за такими накрутками и можно попасть под санкции, если использовать метод необдуманно и делать по 50 заходов в день с одного компьютера под одним IP адресом!

Позже я напишу подробную инструкции для каждого из сервисов. Эта статья имеет обзорное значение

На каждом из указанных ресурсов есть неописанные мною значения, на которые надо обращать внимание.

Как правильно подобрать

Прежде всего, вам нужно определиться, по каким ключевым словам будет раскручиваться веб-ресурс. Например, если пользователь хочет найти сайт, в котором учат зарабатывать деньги в интернете, то в поисковой строке он введет «заработок в интернете». Затем поисковики отобразят список оптимизированных под данный запрос ресурсов, а фраза «заработок в интернете» и будет для них ключевой.

Рассматривая пример с теми же ПВХ окнами, владельца сайта будут интересовать люди, набирающие в поисковиках: «монтаж окон пвх в Сочи», «установка евроокон в Сочи», «купить пвх окна в Сочи» и прочее. Это и будут одни из ключевых запросов, под которые нужно оптимизировать сайт и определенные страницы.

Нельзя подбирать ключевики интуитивно, исходя из собственных соображений

Важно создать правильный список (семантическое ядро), который поспособствует привлечению большего количества посетителей

Список должен составлять некое количество ключевых слов и фраз, соответствующих тематике страницы. Количество ключевиков зависит от объема текста и от потребностей посетителей.

Главное – не допустить переспама и сохранить контент читабельным для «живой» аудитории.

Также важно учитывать профессиональные термины, сокращения

Пример того, как выглядит подбор ключевых слов по запросу «заработок в интернете» в сервисе Wordstat от Яндекс.

Правильно составить набор ключевых слов вам помогут специальные сервисы от Яндекс и Google. Они показывают реальную статистику количества запросов(показов) по определенным ключевикам в месяц. Это позволяет узнать, насколько высока конкуренция по данным «ключам» и как часто их вводят пользователи. Также с помощью данных сервисов можно привязать запрос к определенному региону и посмотреть его различные комбинации из одного и того же набора слов.

Важно! Применение ключевиков, по которым вводится огромное количество запросов в месяц, чревато большой конкуренцией. Поэтому, чтобы попасть в ТОП выдачи поисковых систем, одной лишь внутренней оптимизации ресурса будет недостаточно

Сначала лучше взобраться на лидирующие позиции по малоконкурентным ключевым запросам.

Другие варианты ключей, использующиеся в SEO

Помимо перечисленных типов ключевиков, в копирайтинге используются запросы с ошибками, опечатками, аббревиатурами и заменой букв. Это позволяет избежать потери трафика и заспамленности.

С опечатками и ошибками в написании

Многие пользователи допускают ошибки в написании сложных или новых слов. Например, распространенными запросами являются «блоггер», «дезадорант», «нарощенные ресницы». Включение этих слов помогут охватить большую часть аудитории. При составлении ядра текста нужно учитывать несколько факторов:

• целевую группу пользователей (специфику ошибок);
• соотношение количества грамотных и неграмотных запросов;
• общее количество ключей.

При составлении ядра текста нужно учитывать целевую группу пользователей.

Не стоит вставлять в статью более 1 неверного запроса. Большое количество ошибочных вхождений ключевых слов в тексте понижает его позицию в выдаче. Чтобы снизить риск фильтрации, можно разместить неправильные словоформы в цитатах или комментариях к тексту.

С включением аббревиатур

Использование аббревиатур снижает тошнотность текста и облегчает его чтение. Поисковики учитывают ключи с общеизвестными сокращениями — РФ, ГИБДД, МРЭО, МРОТ, ПП и др.

В информационных текстах юридической направленности использование аббревиатур может стать необходимостью. Например, использование длинного ключа «отпуск по беременности и родам» часто приводит к переспаму. Сокращение «отпуск по БиР» является более коротким, простым и удобным для восприятия.

С заменой букв на аналогичные из другого алфавита

Вхождения с заменой букв применяются при переводе иностранных аббревиатур или названий марок товаров. Например, в статье о поисковой оптимизации используют оба варианта ключа — SEO и СЕО. Аналогичный принцип применяют для текстов о технике Nokia, Acer и др.

Вхождения с заменой букв увеличивают уникальность текста.

Некоторые копирайтеры применяют метод замены для повышения уникальности текста и снижения риска переспама. Современные алгоритмы поисковых систем отслеживают такие тексты и убирают их из выдачи.

Составление опорного конспекта

Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:

Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.

И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.

На небе блистают звёздочки, придавая картине ночи таинственность и великолепие.

Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.

Составить опорный конспект – найти в тексте ключевые слова	Яркие выражения текста, которые необходимо сохранить при пересказе текста, но они не являются ключевыми.
Первый абзац Ночь. Тишина и покой. Деревья примолкли. Напуганными. Падает листок. Туман поплыл. Второй абзац Ветерок. Потрепал, разогнал. Умчался. Третий абзац Звёздочки – великолепие. Четвёртый абзац Рассвет. Лес с радостью.	Покрывало Воцарились Одинокий Молочно-белый. Озорник Блистают Пробудился. Потянулся.

Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Как правильно вставлять ключи?

Начинающие копирайтеры просто мучаются с ключами. Увидев СЯ, они стараются побыстрее избавиться от навязываемых сеошником фраз.

Когда я только начинала работать на текстовой бирже, то впадала в ступор от списка ключевых слов. Я смотрела на экран, не зная, с чего начать.

“Как запомнить уже вставленные ключи? А если не получится все гармонично вписать?” – крутилось у меня в голове. За годы копирайтинга у меня выработался свой алгоритм работы с ключами, который помогает не зависать, а действовать.

Как я работаю с семантическим ядром:

1. Если СЯ уже собрано, я выписываю ключи на бумагу.
2. Составляю план, думаю, какие вопросы будут освещены в тексте.
3. Спокойно пишу. Как только дохожу до смыслового блока, где ключ будет смотреться гармонично, вписываю его. Зачеркиваю на бумаге, иду дальше.

Правила, которых стоит придерживаться:

1. Склейка. Ключей слишком много и от переспама всего один шаг? Попробуйте объединить некоторые ключевые запросы, если ваш заказчик не против. Например, “как выучить английский + самостоятельно + бесплатно”. Мы сократили частотность главного ключа в два раза, не отказавшись от дополнительных слов.
2. Количество. Плотность – это процентное соотношение ключевых фраз к объему текста. На каждую 1 000 знаков должно приходиться не более 7 – 8 ключей или 4 – 7 %. Ориентируйтесь на конкурентов из топа. У них может быть чуть меньше или больше, чем положено. Если не хотите проводить анализ конкурентных статьей вручную, воспользуйтесь SeoPult.
3. Словоформы. Не пытайтесь все впихнуть в точном вхождении. Разбавляйте, склоняйте для естественности.
4. Избегайте заспамленности.
5. Вставляйте все виды ключей.

Хотите стать гуру копирайтинга, но не знаете с чего начать? Думаете, что для этого нужно годами учиться? Пройдите интенсивное, увлекательное обучение копирайтингу всего за пару месяцев. После курсов вы сможете не только красиво, увлекательно писать, но и повышать расценки на свои услуги. Ваш ежемесячный доход превысит 20 000 рублей.

Как выбирать ключевые слова

Чтобы правильно произвести поиск ключевых слов, необходимо знать, как мыслят люди и какие ключевые запросы они вводят чаще всего. Если вы, к примеру, продавец печатной продукции, тогда необходимо знать, какие книги более популярны сейчас среди пользователей интернета и как сделать так, чтобы за этой книгой они пришли именно на ваш сайт. Либо, если вы реализуете на национальный рынок одежду или обувь, тогда нужно определить, какой бренд или фасон сейчас популярен среди людей. Кроме того, нужно знать, в какой последовательности и падеже пользователи интернета вводят фразы и выражения, используя поиск ключевых слов. Как этого добиться? Благо, нет необходимости что-то вычислять и уж тем более теряться в догадках, что интересует людей. Для облегчения этой задачи есть специальные сервисы в интернете, которые за нас подсчитывают количество тех или иных запросов. Пользуясь такими сайтами, вы сможете определить, в какой словоформе используется то или иное слово. Вы также будете всегда знать последнюю информацию о том, что интересует людей именно сейчас.

Как использовать ключевые слова в тексте

Основной ключ должен быть в названии статьи

Это первое на что обращает внимание поисковый робот. Желательно чтобы этот ключ содержался в первом абзаце текста и дальше встречался по тексту ещё несколько раз

В моём случае, основной запрос содержится в заголовке и 4 раза в статье. Возможно,сейчас, когда вы читаете эту статью, ключ есть ещё и в первом абзаце, но на момент написания статьи его там нет.

Кроме основного ключа в статье есть ещё несколько дополнительных ключей. Это подзаголовки. Каждый подзаголовок, это отдельный ключевой запрос. Вот смотрите,с самого начала:

Ключ: Что такое ключевые слова в тексте

Yandex WordStat

Мутаген

Ключ: Как проверить частотность ключевых слов

Yandex WordStat

Мутаген

Ключ: Бесплатные сервисы подбора ключевых слов

Yandex WordStat

Мутаген

Ключ: Как использовать ключевые слова в тексте

Yandex WordStat

Мутаген

Как видите,каждый из подзаголовков сам по себе является ключевым запросом, со своей статистикой запросов и своим уровнем конкуренции. И поскольку поисковые роботы и подзаголовки «видят» как ключи, то трафик вполне может приходить и по этим запросам.А трафика, как известно, мало не бывает!

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

Что означает термин «ключевое слово»

Наш язык, как устный, так и письменный, изобилует лишними словами, исключение которых никак не повлияет на смысл, но осложнит восприятие – по  научному это называется избыточность.

Так вот, ключевые слова – это слова, которые никак нельзя выкинуть из текста без потери его смысла. По сути – это скелет, которые несет всю суть, а остальные слова – это дополнительные связки и второстепенные характеристики.

Например, в тексте «На прошлой неделе мы ходили на рыбалку и поймали там много всякой рыбы» ключевыми словами будут:

• Прошлой неделе;
• Рыбалка;
• Поймали;
• Много рыбы.

По набору входящих в документ ключевых слов поисковые системы распознают его тематику (о чем он) и на основании этого анализа решают, по каким ключевым запросам его показывать в выдаче.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Мета-теги

Мета-тег title — все еще самое важное место для размещения ключевых слов. Лучше использовать приоритетный для страницы запрос в начале заголовка: как показывает практика, при таком расположении сниппеты более кликабельны

Прописывая заголовок в title, старайтесь уложиться в 60 символов (вместе с пробелами), иначе его часть обрежут в выдаче — как во второй позиции на скриншоте.

Можно включить название компании, отделив его от заголовка вертикальной чертой или тире (на скриншоте так написано название прайс-агрегатора «Эксперт Цен» в первой строке выдачи).

Мета-тег description практически утратил влияние на ранжирование сайтов. Сегодня Google (и реже «Яндекс») учитывают его при формировании сниппета. Чем привлекательнее сниппет по сравнению с конкурентами, тем выше вероятность, что пользователи перейдут на ваш сайт. Поэтому основная цель — дать в description емкое и цепляющее описание ваших товаров или услуг.

Многие веб-мастера, кроме информации о содержимом страницы, добавляют в description номер телефона. Но мы не рекомендуем этого делать: во-первых, телефон может измениться, и тогда придется переписывать все мета-теги. Во-вторых, если вы добавите организацию в «Яндекс.Справочник» или Google «Мой бизнес», номер подтянется из них автоматически.

Мета-тег keywords во времена становления поисковых систем играл огромную роль в ранжировании сайтов. Однако сейчас его содержимое не имеет никакого значения для поисковых систем, поэтому его заполнением можно спокойно пренебречь.

Мутаген

Следующий прекрасный сервис — это Мутаген. Помимо базового показа количества показов ключа в месяц, тут еще можно посмотреть уровень конкуренции по заданной фразе. А весь список собранных ключей потом экспортировать.

Давайте взглянем на интерфейс:

Вводим ключ в поле и получаем следующее:

Уровень конкуренции определяет то, насколько сложно выйти в топ поисковой выдачи по этому ключу. Максимальная конкуренция — это 25, а минимальная — 1. 

По своему опыту скажу, что нормальная конкуренция — это примерно до 12. Тогда вы сможете попасть в поисковую выдачу без особых трудностей. Если конкуренция выше 12, будет сложно. Нужно потратить много времени на написание действительно интересной и хорошо оптимизированной статьи.

Поэтому важно выбирать ключевые запросы с более низким уровнем конкуренции, в этом и помогает сервис Мутаген. Как и в Яндекс.Wordstat, при нажатии на один из ключей списка вы получите статистику уже конкретно по нему

Как и в Яндекс.Wordstat, при нажатии на один из ключей списка вы получите статистику уже конкретно по нему.

Если по вашей тематике вам не удается найти много ключей, чтобы собрать для статьи большую базу, не стоит брать запросы более высокого уровня конкуренции. Это не поможет. Соберите все ключи, которые вы найдете для вашей ниши, и используйте только их. Даже если их мало.

Пример: запрос «seo копирайтинг заказать» имеет уровень конкуренции 10, но вы не можете найти схожие ключи для расширения семантики. Не стоит в таком случае брать ключ «копирайтинг заказать».

Вставляем нужные слова в подписи к фото

В нескольких словах. Если хотите добавить ключей, а в текст больше помещать нельзя, то используйте ключи в подписи к фото.

При работе с ключами важно не только их правильно подобрать, но и использовать. Что делать, если в статье уже много ключевых слов? Куда еще можно поместить ключи?

Что делать, если в статье уже много ключевых слов? Куда еще можно поместить ключи?

Очень важна графическая составляющая Вашего сайта. Так как пользователи часто переходят на сайт через “картинки” в поисковике. Бывают случаи, когда при оптимизации текстового контента об изображениях совершенно забывают. Это в корне неправильно. Можно получить отличный прирост посетителей на Ваш интернет-ресурс, если использовать графическую оптимизацию.

Поисковые системы индексируют графический контент по текстам описаний в тегах alt и title, поэтому в них следует использовать ключи. Alt и title должны содержать описание того, что изображено на картинке. Если ключи не подходят по смыслу, лучше их не использовать.

Простейший способ задать описание картинки на коммерческом сайте — включить в тег название услуги или товара.

Например: alt = «фото свадебное платье».

Подпись к фото должна быть краткой. Не надо писать предложение, используйте одну фразу в естественном вхождении.

Большим плюсом будет, если Ваше изображение будет уникальным, а не взятым с фотостоков.

Для чего нужны ключевые слова в тексте

Это поисковые запросы, которые наиболее полно раскрывают содержимое сайта или текста.

Ключи должны гармонично входить в структуру веб-площадки, указывать на ее тематику. Их можно использовать не только в прямой, но и в разбавочной форме (склонять, дополнять предлогами, другими фразами).

Ключи необходимы для:

• прицельной текстовой оптимизации документа;
• контроля результатов работы;
• повышения релевантности страницы;
• внутренней перелинковки сайта;
• правильной классификации веб-площадки поисковыми роботами;
• создания анкор-листа, который необходим для увеличения объема ссылочной массы с внешних площадок.

Ключевые слова в стихотворном произведении

Особенно важны ключи в стихотворных конструкциях, которые без них просто не существуют. Как искать такие слова в стихотворениях? Точно так же, как и в прозе, полностью опираясь на контекст. Помните, вам могут встретиться также контекстуальные синонимы – слова, значения которых в языке различны, но в данном тексте схожи.

Пример:

Любовь еще быть может

В душе моей угасла не совсем.

Но не хочу напрасно вас тревожить,

И не хочу печалить вас ничем.

Я вас любил безмолвно, безнадежно,

То робостью, то ревностью томим,

Я вас любил так искренно, так нежно,

Как дай вам Бог любимой быть другим!

(По А.С. Пушкину)

Выбираем в стихотворении те опорные слова, которые, как костыли, помогают нам поддерживать содержательную часть. Какие?

Из нашего анализа видно, что слово «любил» и является главным, а сочетается оно со многими. Поэтому квинтэссенцией данного стихотворения становится следующий смысл – рассказывая про свою любовь, лирический герой сожалеет об утрате этого прекрасного чувства, однако не держит зла на свою бывшую пассию и от всей души желает ей почувствовать себя счастливой, пусть и не с ним.

Как подобрать ключевые слова

1. Формируем базу. Сначала проанализируйте сайты основных конкурентов, чтобы определить, какие разделы нужно добавить на сайт. Начните проработку с приоритетных разделов, подбирая базовые ключевые слова. Например, для цветочного магазина это будет:

• магазин цветов;
• доставка цветов/букетов;
• букеты с разбивкой по цветам (розы, хризантемы, лилии и т. д.);
• букеты с разбивкой по празднику (на 8 Марта, 1 сентября и т. д.);
• букеты с разбивкой по поводу (на новоселье, на свадьбу, на день рожденья и т. д.);
• розы (разбивка по количеству: 1, 33, 100 и т. д.).

2. Расширяем семантическое ядро. Теперь под каждую страницу нужно подобрать как можно больше ключевых фраз, отражающих тематику базовых запросов. Самый доступный способ — воспользоваться сервисами поисковых систем: «Яндекс Вордстат» или «Планировщиком ключевых слов» Google.

3. Дополняем семантическое ядро:

синонимами;

ключевыми словами из сервиса статистики, по которым пользователи уже попадают на ваш сайт;

фразами из поисковых подсказок при вводе запроса — более половины ключевых слов, которые задают пользователи «Яндекса» в течение месяца, уникальны и не показываются в Вордстате (то есть, человек вводит, например, запрос «голубые лилии с доставкой на 30 этаж», который раньше никто никогда не вводил).

уточняющими фразами внизу выдачи из блока «Вместе с „ключевое слово“ ищут»;

ключевыми словами из текстов сайтов-конкурентов — их можно получить с помощью сервисов семантического анализа текстов, таких как Advego и Etxt.

4. Отфильтровываем все лишнее:

На финальном этапе проверьте общие не-коммерческие запросы (например, «свадебная композиция», а не «купить букет») на соответствие выдаче.

Если запрос информационный, то можно исключить его из списка «запрос-страница» или написать под него статью.

Где и как искать ключевые слова?

Инструмент Яндекс.Вордстат

Существует множество инструментов для поиска и отбора ключевых фраз. Ряд инструментов предоставляют сами поисковые системы. Например, посмотреть статистику поисковых запросов в Яндексе можно в сервисе http://wordstat.yandex.ru. Он позволяет узнать, сколько раз задавали тот или иной запрос в месяц, а также получить статистику по частоте запросов в отдельном городе или в нескольких городах, регионах, странах. Рассмотрим этот сервис подробнее.

Ниже представлен скриншот из сервиса Wordstat. Допустим, мы захотели узнать, какие существуют запросы с фразой «как стать успешным» в регионе Москва. Для этого задаем запрос «+как стать успешным», выбираем в списке регионов «Москва» и нажимаем кнопку «Подобрать»

Обратите внимание, что перед рядом служебных слов, предлогов и союзов нужно ставить знак +, иначе система их игнорирует:

Инструмент выдает нам список фраз, которые включают слова «как стать успешным». В правом столбике выводятся запросы, которые, по мнению системы, похожи на наш. Просматривайте эти фразы, чтобы найти больше слов для продвижения сайта.

Обратите внимание, что указанная напротив фраз частота обозначает суммарную частоту всех запросов, содержащих данную фразу. Например, частота 1368 напротив фразы «как стать успешным» не обозначает, что именно этот запрос задали столько раз

Это суммарная частота всех запросов, которые содержали слова «как», «стать», «успешным» и могли содержать еще другие слова.

Если Вы хотите узнать, сколько раз задают запрос только из слов «как стать успешным», нужно эту фразу взять в кавычки, как на скриншоте ниже (получаемая частота называется «частотой в кавычках»):

Мы видим, что запрос только из слов «как стать успешным» задают 113 раз в месяц. В то время как частота всех запросов, включающих фразу «как стать успешным» и какие-то еще слова, составляет порядка 1368. Есть еще нюансы с порядком слов и словоформами, но о них сейчас говорить не будем.

Посмотрите в отдельной статье, как узнать частоту поисковых запросов через Яндекс.Вордстат. Там описаны основные приемы, которые помогут правильно пользоваться этим инструментом.

PromoPult (ранее – Сеопульт)

В данной системе можно посмотреть, по каким запросам сайт находится близко к ТОП-10 или в ТОП-10 (первая страница результатов поиска) в Яндексе и Google. Вы можете отобрать подходящие запросы у Вашего сайта или у конкурентов, и на основе полученного списка составить готовый список ключевых фраз.

Чтобы посмотреть информацию по запросам, нужно зарегистрироваться на сайте PromoPult, зайти в личный кабинет, создать в нем новый проект и перейти к этапу отбора ключевых слов. На момент подготовки статьи отбор ключевых слов в системе был бесплатным.

Топвизор

Данный сервис предназначен для мониторинга позиций сайтов. Однако в нем есть возможность пакетной проверки частот, а также группировки запросов (про группировку мы поговорим в отдельной статье).

Если Вы подобрали много запросов, вручную проверять их частоты неудобно. Проще добавить в Топвизор и заказать определение частот. Далее выгрузить список фраз с данными о частоте в кавычках, отсортировать список по частоте и удалить запросы с нулевой частотой в кавычках

Обратите внимание: запросы с нулевой частотой в кавычках – это запросы, которые по факту в поисковые системы не задают

Как собрать ключевые слова для сайта

Подбор ключевых слов выполняют десктопными программами и онлайн сервисами, которые есть платные и бесплатные. Ведущие поисковики позволяют подбирать бесплатно.

Ключевые слова Яндекса подбирают на платформе Яндекс.Вордстат. Прописав в поле фразу, получите варианты что пользователи набирали используя эти слова. Применяя фильтры сервиса можно просмотреть ключевики: в общем и точном вхождении, на десктопных и мобильных устройствах, по регионам,  посмотреть историю запросов в течение двух лет.

Аналогичный сервис есть и в Гугл — Google Keyword Planner.

Букварикс. Ранее была база объемом 80 Гб. Сейчас ребята сделали платформу для подбора ключевых слов онлайн. Есть бесплатный вариант использования с немного урезанными возможностями.

Платные:

• SpyWords найдет тысячи запросов конкурентов, сбор и кластеризация семантического ядро
• Keys.so покажет сайты и запросы конкурентов. Огромная база ключевых слов, запросы из Яндекс.Метрики.
• Rush Analytics — сбор Wordstat, поисковых подсказок, кластеризация запросов, проверка позиций.

Из программ выделил бы Keykollector. Он платный – сегодня цена 1800 р. Бесплатный аналог (младший брат) с урезанными функциями – Словоёб.

При желании можно найти ключевые слова в тексте конкурента. Откройте панель разработчика клавишами Ctrl+U. Найдите метатег Keywords. Там прописаны ключевики для данной страницы. В последнее этот метатег уже не прописывают, но для старых статей он еще остался.

Также скопировав текст найдем ключевые слова в статье онлайн. Переходим на сайт, выполняем семантический анализ, и смотрим фразы и слова на которые вебмастер делает «ударение» в статье.

Вывод. Если вы хотите, чтобы ваш сайт находился в верхних позициях при поисковой выдаче без дополнительных затрат, ключевые слова — это то, что вам нужно. Но важнее, учитывайте, что статьи пишите для людей, а не поисковых машин. Главная цель статьи — ответить на запрос пользователя!

Удачи в продвижении проектов!

2 стратегии использования ключевых слов: позиции и трафик

1. Стратегия снайпера (позиции)

Суть подхода в точной фокусировке. Вы выбираете небольшое количество высокочастотных, но низкоконкурентных ключевых слов (для вашей ниши) и выводите по ним сайт в ТОП. Это требует больших усилий и времени, но в перспективе дает хороший результат: заняв выгодные позиции по популярным запросам, вы наверняка получите хороший приток посетителей.

2. Стратегия дробовика (трафик)

В этом случае выбирается широкий пул запросов, но прорабатываются они не так тщательно. То есть, сайт продвигается по группам ключевых слов исходя из тематики вашего сайта, а пользователь получает не только узконаправленную информацию, но и околотематические статьи. Это удобно для бизнеса с большим ассортиментом товаров и услуг, когда сложно обойтись парой десятков запросов.

В итоге перед вами стоит выбор: продвигаться по позициям или по трафику.

Ключевое слово в разметке веб-страниц

• В HTML для задания ключевых слов есть элементы HTML meta с атрибутом keywords. Такой путь задания ключевых слов открывает ещё больше возможностей для злоупотребления, поэтому некоторые поисковые системы используют этот тег как фактор для улучшения ранжирования страниц, а некоторые нет. Так например, Google часто игнорирует ключевые слова в теге из-за слишком большого злоупотребления им в прошлом. Однако их используют другие пользовательские агенты (например, веб-браузеры для поиска по закладкам).
• В микроформатах XHTML ключевые слова, описывающие документ, представлены в виде списка ссылок, каждая из которых должна вести на страницу, содержащую список документов, также содержащих это ключевое слово. Таким образом, возможность злоупотреблений несколько уменьшается, поскольку каждая ссылка должна вести к реальному содержимому. Для таких ключевых слов чаще используются термины «теги», «метки», а на уровне кода реализуются они с помощью микроформата tag-rel.

Ключевые слова — это основной способ упорядочивания контента в фолксономиях.

Резюме

В следующей статье мы рассмотрим вопрос распределения ключевых слов по страницам сайта и составления структуры сайта на основе собранной семантики.

Вступайте в Клуб SEO-специалистов, где будут анонсироваться новые статьи по SEO-курсу.

Рекомендуем

Из чего состоит и как работает поисковая система Яндекс и Google?

В этой статье я опишу основные элементы поисковой системы, покажу, как они связаны, и затрону немного истории возникновения поисковиков. Но …

Как составить текст ссылки?

Один из самых важных вопросов в продвижении сайта – какие тексты ссылок использовать? На этот счет существует множество мнений, я изложу только …