Стоит ли заморачиваться с lsi-ключами и голосовыми запросами?

LSI и SEO-тексты

В чем ключевое отличие LSI-текстов от SEO-статей? Во-первых, SEO-тексты зачастую не стремятся дать ответ на поставленный пользователем вопрос и не несут полезной нагрузки. Например, под запрос «лечение гипертонии» в процессе «поисковой оптимизации» вполне может быть написана водянистая статья, не дающая конкретных рекомендаций и не описывающая методик лечения этого недуга, а содержащая лишь пространные рассуждения на эту тему, в которых периодически будут мелькать ключи вида «лечение гипертонии цена».

Во-вторых, как уже было сказано, SEO-оптимизация зачастую сводится к внедрению в материал ключевых слов из семантического ядра, а деликатная сторона вопроса ограничивается подкручиванием математических значений (например, плотность вхождения). В то же время LSI-тексты, помимо ключей, должны содержать целый пул отдельных слов и словосочетаний, задающих семантический профиль текста.

Как написать LSI-текст?

Прежде чем написать свой LSI-текст, нужно сформировать его ядро.

Перед этим:

— Анализируем запросы читателей: что ищут те, кто интересуются вашей тематикой.

— Анализируем аналогичные сайты: смотрим, что уже сделано, и делаем лучше, тщательнее, детальнее.

— Анализируем статистику, полученную в ходе контекстной рекламы (возможны нестандартные, неожиданные запросы, по которым вас находят клиенты или читатели).

Правильный LSI-текст стоит дороже обычного SEO-текста

Главный недостаток нового метода создания текста — цена. Для аналитики требуются соответствующие ресурсы, специалисты и время.

При создании LSI-текста нет требований о плотности LSI-ключей

LSI-ключ — это просто указание «этот термин должен быть, этот вопрос важен для читателя и мы должны на него ответить». Необязательно делать прямое вхождение LSI-ключевика — поисковик найдет его словоформу благодаря общему контексту отрывка, другим словам и терминам.

Для полного раскрытия темы часто нужно не менее 10 000 символов (то есть лонгрид), по сравнению со стандартными 2000 знаков без пробелов для SEO. Но написать лонгрид качественно и без воды, могут только авторы-эксперты с соответствующей специализацией (профильное высшее образование, опыт работы по нужной специальности), а их услуги — что логично — стоят дорого.

По сути, собирая LSI-ключи для текста, SEO-эксперт делает то же, что и аналитик, собирающий данные для всестороннего раскрытия темы в статье. То же самое делает эксперт, когда пишет всеобъемлющую статью на основании опыта работы по конкретной теме — только он не говорит, что делает LSI-текст. Можно сказать, что по сути LSI-текст — это качественная статья от эксперта-специалиста в данной теме, которая раскрывает максимально полно все тонкости, освещает все подводные камни и отвечает на все вопросы.

Нормальный, человеческий текст будет содержать много LSI без всяких напоминаний. Если, конечно, тематичные слова были собраны корректно. SEO-текст характеризуются большим количеством ключевиков в тексте (часто даже в прямом вхождении):

Пример LSI-текста про instagram-блогеров:

Также я хочу с вами поделиться хитростями сотрудничества с блогерами, которые вывела за время своей работы:…”. и тд и тп.

Таким образом видно, что SEO-статья — это скорее продающая статья с большим количеством ключевиков. Тогда как LSI-текст выглядит как экспертная статья профессионала в своей области, который честно делится своим мнением.

С заботой о вас, PR.Sape.

Что такое LSI

Термин LSI стал звучать в профессиональной лексике оптимизаторов с запуском Google алгоритма Panda («Панда»)

Но наиболее пристальное внимание ему стали уделять после прорыва поисковика в области семантического поиска и запуска алгоритма Hummingbird («Колибри»). Поисковая машина начала оценивать релевантность контента не столько на основании вхождения ключевого слова, сколько по степени смыслового соответствия текста исходному запросу

Над реализацией аналогичного подхода сейчас трудится и Яндекс.

Робот не просто цепляется за ключи как якоря, а сканирует и анализирует все содержание (контекст), что делает его оценку близкой к оценке человека.

В связи с этим закономерно появились термины LSI-фразы и LSI-копирайтинг. Они подразумевают расширение основного запроса, а именно: поиск его синонимов и сопутствующих тематических слов (латентных, то есть неочевидных ключей) и написание на их основе качественного материала.

3 способа подобрать LSI-ключи

Целенаправленный поиск слов может не понадобиться, если автор хорошо разбирается в теме. Тогда будет достаточно персональной эрудиции и словарного запаса. Правда, все равно придется перед этим создать частотный словарь, чтобы ориентироваться на часто употребляемые слова и фразы. 

Поиск LSI-ключей в поисковой выдаче

Вы видели такие подсказки много раз. Начиная вводить запрос в поисковом поле или в адресной строке браузера, вы заметите с десяток подсказок, которые помогают быстрее завершить запрос. Их можно использовать для составления фраз, включенных в текст. 

Они могут быть недостаточно удобны для естественного внедрения в материал (из-за несоответствующих грамматике окончаний), но их можно корректировать под нужды текста. 

Также можно использовать раздел «похожие запросы». В нем отображаются фразы, которые часто вводят другие пользователи. Причем это действительно актуальные данные, потому что их собирают поисковые машины.

Яндекс.Вордстат и Google AdWords

Обе системы помогают находить релевантные слова. Они отображают, как часто употребляются ключи и их вариации. Но что важнее, они показывают, какие фразы и слова ассоциируются с главным запросом. 

Даже если вы уверены в том, что собрали максимум слов и фраз, необходимых для продвижения, все равно загляните в Вордстат и введите пару главных ключей. Возможно, найдете упущенные фразы, которые по итогу заметно повысят трафик. 

Программы для подбора семантики

Не обойдется и без стороннего программного обеспечения, разработанного с целью выявлять LSI-ключевые слова и использовать их при написании статей. В этом разделе разберем только несколько популярных утилит. Подробнее о ПО для сбора семантического ядра можно узнать тут.

Pixel Tools

Это простейшая веб-утилита для быстрого поиска информации о ключевых словах. Она показывает стоп-слова, уникальные слова в запросе, слова из подсветки в выдаче и слова, задающие тематику. Нас интересует именно третий пункт. Это дополнительные слова, часто используемые при введении выбранного запроса. Эти слова сформируют ассоциативное ядро вокруг основных запросов. 

Арсенкин

Бесплатный инструмент для анализа поисковой выдачи. Он работает по тому же принципу, что и Pixel Tools, т.е. показывает связанные с тематикой слова. Можно использовать как альтернативу или дополнение на случай, если одна из программ покажет больше подходящей лексики. А еще Арсенкин отображает фразы, которые часто появляются в сниппетах страниц по соответствующему запросу. 

Serpstat

Целый комбайн для SEO-специалистов с огромным набором функций. Одна из них – отображение связанных с темой ключевых слов. Система Serpstat ищет похожие фразы, опираясь на 20 наиболее популярных сайтов, появляющихся в поисковой выдаче при вводе выбранного ключа.

LSI Keyword Generator

Этот веб-сервис был создан специально для сбора LSI-ключей. Для поиска нужно лишь ввести основной запрос в поисковую строку сервиса и нажать на кнопку «Generate». Под ней через несколько секунд появится список выражений и слов, которые нужно добавить в текст, чтобы «поднять» его в поисковой выдаче.

Ultimate Keyword Hunter

Бесплатная программа, помогающая искать часто встречающиеся слова, соответствующие одному запросу в сети. Работает так же, как и описанные выше утилиты, но имеет одну отличительную особенность: в UKH встроен текстовый редактор, в который можно вставить статью для подсчета необходимых ключевых фраз в процентном соотношении. 

Что такое LSI-копирайтинг

Современные поисковые системы анализируют содержание текстов, понижая позиции сайтов со слабыми материалами, заспамленными ключевыми словами. На вершину выдачи поднимаются глубоко проработанные, раскрывающие тему статьи, полезные для пользователей. Поэтому только грамотная оптимизация вкупе с содержательным, интересным контентом продвигают сайт, увеличивая его трафик. А повысить ценность самого материала для аудитории и поисковиков помогает LSI-копирайтинг (LSI — латентно-семантическое индексирование или скрытое индексирование по семантике).

LSI-копирайтинг — это техника написания информативных текстов, основанная на всестороннем раскрытии темы и органичном вкраплении тематических ключевых фраз в материал. Метод позволяет создать добротный контент, полностью релевантный запросу пользователей. Поисковики, анализируя содержание LSI-текстов, оценивают их как максимально полезные, помещая на первые страницы выдачи.

А для того, чтобы LSI-текст долгое время ранжировался поисковиками и был востребован пользователями, он должен отвечать нескольким критериям:

1. Достоверность. Вся подаваемая в материале информация должна быть максимально точной и тщательно проверенной. Фактчекинг поможет избежать ошибок и повысит авторитет ресурса.
2. Экспертность. Личный профессиональный опыт или знания компетентного специалиста позволят максимально полно раскрыть тему.
3. Польза. LSI-текст должен учитывать потребности ЦА и полноценно отвечать на запрос.
4. Структурированность. Интригующий заголовок, меткие подзаголовки, таблицы, маркированные или нумерованные списки, схемы облегчают визуальное восприятие текста. Благодаря четкой структуре можно оперативно ознакомиться со статьей и мгновенно уловить ее смысл.
5. Легкость изложения. Живая, простая и увлекательная подача находит больший отклик у пользователей, нежели длинные предложения, перегруженные терминами.
6. Ритмичность. Соседство коротких и длинных предложений делает текст динамичным, упрощая его чтение.
7. Грамотность. Наличие орфографических или пунктуационных ошибок снижает градус доверия, поэтому материал должен соответствовать грамматическим правилам.

Содержательный и полезный LSI-материал повышает трафик сайта, поднимая его на первые позиции поисковой выдачи.

Что использовать для сбора семантического ядра?

Наш основной запрос будет, например, «свадебное платье». Нужно узнать все вариации запроса, которые пользуются спросом у пользователей. Для этого первым делом изучим поисковые подсказки в Google, начем вводить «свадебное платье» и посмотрим на «хвост»:

То же самое сделаем в «Яндекс». Здесь предложений больше:

Обязательно посмотрите похожие запросы в «Яндекс.Вордстат»:

Обратите внимание на блок «Вместе с этим ищут» вниз страницы с выдачей по запросу, в «Яндексе»:

В Google тоже:

Сниппеты первой страницы выдачи также будут информативны для пополнения семантического ядра. Если ваш сайт является коммерческим, выделите для себя наиболее популярные слова в сниппетах информационных сайтов. Пример для запроса «оксфорды»:

Изучите результаты контекстной рекламной кампании, чтобы лучше понимать, по каким запросам находят ваш сайт. Вы можете получить неожиданные результаты, которые помогут в будущем лучше понимать вашего потенциального клиента.

Можно составить список слов и напротив каждого писать частоту использования его в ТОПе. Чем больше упоминаний, тем более тематическим является слово. Обязательно изучите качество материалов на сайтах. Если оно достаточно высокое, метод себя оправдает.

В результате вы получите довольно длинный список синонимов и сопутствующих слов, и выбирать их нужно для каждого текста отдельно, чтобы использовались только те слова, которые соответствуют смыслу. По такой системе можно писать и корректировать материалы на сайте. Используйте удобный инструмент для парсинга «подсветок» — дополнительных слов, задающих тематику в Yandex.

Полезно использование парсинга ключевых слов, который позволяет объять весь пул запросов и выявить «незакрытые» вопросы пользователей, по теме которых можно написать тексты. Содержательный ответ можно сформировать на основе материалов конкурентов, форумов, из видео. Выявляйте основные проблемы и упоминайте их ближе к H1.

Еще одна задача для того, кто решил применить LSI для текстов на своем сайте, — это действовать вдумчиво:

• Текст должен быть также связным, иметь вступление, основную часть и заключение. Как правило, это лонгриды от 5000 знаков, которые позволяют полностью раскрыть тему. Стандарт в 2000 знаков остается в прошлом.
• В теле — предложения разной длины, релевантные ключевые слова без перенасыщения, вписанные органично, а также заголовки, буллеты, отступы, картинки, видео, ссылки, презентации, прикрепленные файлы и т. п.
• Отзывы под карточкой товара не будут считаться релевантным контентом, т. к. ранжируются иначе.
• Ключи должны быть равномерно расставлены в тексте. Если все фразы будут в первом абзаце, текст будет классифицирован как нерелевантный.
• Если текст о товаре, то соответствовать теме должен весь текст. Если вы вдруг станете писать о преимуществах компании, этот блок уже будет нерелевантен.
• Ключевые фразы не регламентируются (например, минимум 5 упоминаний на 1000 знаков). Само использование LSI-фразы дает поисковой системе основание считать, что ваш текст максимально соответствует теме и запросу, а не служит только тому, чтобы «зацепить» поисковую машину.
• Полное соответстветствие правилам русского языка.
• Ключи в заголовках.
• Учитывайте срок актуальности контента, который также влияет на оценку поисковой системой. Например, обзор моделей будет актуальным до года, а новость — всего один день или неделю.
• Различайте выборку и конкретику. Пример: выборка — это «куда лучше поехать в Турцию», а конкретика — «цена тура в Кемер в мае», и лучше, если на эти два запроса будут отдельные страницы.

Тексты с учетом LSI при заказе у копирайтера будут стоить дороже, но есть возможность начать сотрудничество с тем, кто хорошо разбирается в вашей теме и выдаст достойный результат. Вполне возможно, вы уже работаете по принципу LSI: пишете качественные статьи, раскрывающие предмет, с максимумом нужной информации. Это хорошо, и дополнительная осознанность сделает ваш сайт ещё лучше для поисковых систем.

Обязательно читайте наш материал «Как сделать сайт релевантным».

Полезные инструменты: анализ текстов в ТОП-50 и составление ТЗ копирайтеру — , подбор семантики и текстовый анализ — just-magic.org, структуризация семантики для SEO и контекста — semparser.ru.

Как найти слова для LSI-ядра

Начнем с того, что LSI-фразы условно можно разбить на две категории: синонимичные и сопутствующие (связанные тематикой с основным запросом). Первая группа слов позволяет избежать многочисленных повторов ключа, вторая — раскрыть тему текста. Можно предположить, что это будут НЧ-запросы, но это не совсем верно. LSI-фразы связаны по значению с основным запросом, и в их числе могут быть разные по частотности слова и словосочетания.

В нашем примере с эллиптическими тренажерами синонимами основного ключа могут быть:

• эллипс,
• эллипсоид,
• эллипсоидный,
• орбитрек.

Дополняющие тематические слова:

• беговая дорожка,
• степпер,
• кардиотренажер,
• велотренажер,
• лыжи,
• спортивное оборудование,
• домашний,
• профессиональный,
• для пресса,
• для похудения,
• для ходьбы,
• для спины,
• складной,
• магнитный,
• купить тренажер,
• цена,
• магазин и так далее.

1. Поисковые подсказки

Изучаем актуальный поисковый спрос в рамках искомого запроса. Яндекс выдает десять поисковых подсказок, Google — всего три.

Рис. 3

Находим «Запросы, похожие на …» в правой колонке сервиса «Вордстат» (рис.4).

Рис. 4

3. «Вместе с этим ищут»

Смотрим на рекомендации Яндекса и Google, основанные на других интересах людей в рамках искомого запроса. Блок располагается в нижней части страницы с результатами поисковой выдачи (рис. 5).

Рис. 5

4. Тексты сниппетов в ТОП10

Ранее для поиска дополнительных слов можно было использовать поисковые подсветки Яндекса (выделенные слова в сниппетах наряду с искомым запросом). Однако сейчас в подсветках ничего кроме региона найти не удастся (рис. 6).

Рис. 6

Так как подсветки более не помогают, можно использовать другой вариант работы со сниппетами — просмотреть тексты в ТОП10 и выделить наиболее часто встречающиеся слова

Важное примечание: для анализа следует брать сниппеты некоммерческих сайтов, если продвигаемый сайт является коммерческим, и наоборот (рис. 7)

Рис. 7

5. Генератор семантического ядра SeoPult

По сути этот инструмент агрегирует все перечисленные выше способы и исключает рутину. Указав основной запрос в ячейке и нажав кнопку «Семантика», вы за секунды получите список из нескольких десятков LSI-фраз (рис. 8). В их числе будут и синонимы, и расширяющие тематику слова. Фразы можно разбить на составляющие и брать для текста однословные запросы во избежание повторов ключа. Подборщик доступен в модуле контекстной рекламы на шаге 2, блок «Ручной подбор слов».

Рис. 8

В результате проведенной работы вы соберете довольно широкое LSI-ядро, однако далеко не все слова будут необходимы для конкретного текста. Нужно исходить из задачи и оставлять только те запросы, которые удовлетворят требованиям. Например, описание для раздела каталога магазина и информационная статья о выборе тренажера будут иметь разное назначение и отличный набор фраз.

Найденные LSI-запросы можно использовать не только для написания новых текстов, но и коррекции существующих. После очередного текстового апдейта поисковых машин вполне вероятно, что обновленный контент появится в выдаче по дополненным ключам.

Как написать LSI-текст

Чтобы текст не попал под санкции браузеров, нужно соблюдать следующий механизм:

• изучить тему будущей статьи в нескольких источниках — минимум 3-5 аналогичных текстов;
• выделить ключевую мысль и составить структурированный план;
• определить с помощью поисковой строки и Yandex Wordstat список ключевых фраз и LSI-слов;
• написать текст, согласно оптимальному объёму или техническому заданию;
• провести анализ текста, согласно техническим требованиям заказчика: ядро, вода, спам;
• определить уровень авторства и плагиата с помощью text.ru, advego.ru, content-watch.ru;
• провести проверку орфографии и пунктуации и сделать корректировку;
• сдать текст заказчику.

Идеальный LSI-текст должен быть живым, со смыслом и легко читаемым. А главный секрет заключается в том, что он должен быть понятен абсолютно любому человеку.

Лучше всего составлять текст из небольших, но логично завершённых абзацев, из коротких предложений, с добавлением графических изображений, таблиц и практических примеров. В конечном итоге должен получиться такой копирайтинговый продукт, смысл которого должен преобладать над технологией SEO.

Структура текста

Каждая статья для наполнения сайтов должна быть структурирована, благодаря структуре логично раскрывается тема. Каждый подзаголовок должен пояснять читателю содержание отдельной части текста и помогать в поиске нужной информации.

В зависимости от задач, которые поставлены перед составлением текста, можно выделить следующие виды структур текста:

1. Логическая структура — применяется в описаниях, руководствах, инструкциях.
2. Пирамида — используется при написании новостей и пресс-релизов;
3. FAQ — способ подачи интервью и текстов по типу «вопрос-ответ».
4. Коммерческая структура — необходима в области продаж и продвижения товаров.
5. Комбинированная структура — применяется при написании блогов.
6. Хаос-структура — по сути отсутствие стурктуры, которым грешать порой неопытные и непрофессиональные авторы.

Кроме того, поисковые системы браузеров запрограммированы на поиск чётко структурированных текстов.

Где найти подходящие запросы

Допустим, мы собираемся писать статью про зимнее термобельё. Нам нужно определить ключи для написания статьи. Для этого можно воспользоваться двумя доступными путями:

1. Выбрать вручную с помощью поисковой строки.

Нужно набрать в поисковике фразу, по которой можно было найти информацию по теме «Зимнее термобельё».

Самые используемые слова и словосочетания можно использовать в качестве ключевых фраз.

1. Применить автоматизированные системы, такие как: Google Adwords, Wordstat, SEOshield,Ubersuggest tool. Каждая из программ снабжена автоматическим поиском самых релевантных ключевых фраз и осуществляет поиск за несколько секунд.

Если вы работаете с крупным заказчиком, скорее всего, ключи он предоставит уже в ТЗ — их не придётся искать самому.

Технологии для написания

Процесс создания качественного контента основан на следующих принципах:

1. Определение главной задачи текста: продающий текст, пресс-релиз, интервью, блог, инструкция.
2. Определение целевой аудитории читателей: мамы в декрете, подростки, худеющие женщины, рыбаки, пенсионеры и т. п.
3. Последовательная подача информации.
4. Информативность.

В написании статей для интернет-ресурсов нужно использовать приём чередования теории и практики, коротких и длинных предложений, вносить в текст графический фото и видеоматериал, таблицы. Целесообразно писать простым языком, без специфического сленга и терминов.

6. Как находить ключевые слова LSI.

Существует 4 простых способа найти ключевые слова скрытой семантической индексации:

1. Мгновенный(живой) поиск Google
2. Результаты поиска, связанные с запросом
3. Выделенные слова в результатах поисковой выдачи
4. Инструменты исследования ключевых слов

№1. Поиск ключевых слов LSI с помощью поисковых подсказок Google.

Можете определить ключевые слова LSI для своей SEO-кампании, введя ключевое слово в поле поиска Google и заметив предложения, которые возвращает. Убедитесь, что включили функцию мгновенных результатов поиска Google.

ПОИСК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ LSI С ПОМОЩЬЮ ФУНКЦИИ «Вместе с … часто ищут

Просто введите ключевое слово в поле поиска Google и прокрутите вниз до нижней части страницы результатов

Там найдете 8 дополнительных предложений, которые можете добавить в свой арсенал LSI.Обратите внимание, что некоторые могут не подходить для ваших целей, поэтому убедитесь, что подборка имеют смысл и полезны для читателей. Вместо этого можете рассмотреть возможность создания вариаций

Намного лучше!

№2. Поиск ключевых слов LSI с помощью выделенных слов в сниппетах.

При выполнении поиска заметите, что Google показывает определенные слова жирным черным текстом. Это ключевые слова LSI. Найдите способы реализовать их в своем собственном экземпляре, которые имеют смысл для читателей. Они помогут гарантировать, что контент будет более релевантным и доступным для других.

№3. Поиск ключевых слов LSI с помощью инструментов.

После входа в систему введите ключевое слово и нажмите «получить идеи».В этом инструменте увидите две разные вкладки, которые являются отличными источниками для ключевых слов LSI: идеи группы объявлений и идеи ключевых слов.Идеи ключевых слов — все знают это, но очень немногие из вас фактически использовали его как способ найти ключевые слова LSI. Можете начать использовать его сегодня.

№4. Другие способы найти ключевые слова LSI.

Существует множество небольших SEO-инструментов и плагинов, специально разработанных для этой цели.

• Плагин Twin Word SEO(закрыт и не будет обновляться. Я использую онлайн https://www.twinword.com/ideas/graph/. На английском, но большого ума не надо. Вот пример со словом «blog». Даже первоклассник догадается, что это «Блог». Так же и с другими значениями.)

  Еще один хороший плагин WordPress для LSI — плагин Twinword SEO . Это инструмент исследования ключевых слов LSI и длинного хвоста, который автоматически предлагает ключевые слова, связанные с контентом, пока пишете. Предоставляет фильтруемые, сортируемые данные, автоматические предложения, по ключевым словам, и сведения о ключевых словах, включая ежемесячный объем поиска, количество результатов (чтобы помочь выбрать ключевое слово с наименьшей конкуренцией), а также индекс эффективности ключевых слов (чтобы помочь найти наиболее эффективные ключевые слова для использования) и отслеживание использования ключевых слов. 

Есть много других генераторов ключевых слов, которые можно использовать в качестве генераторов ключевых слов LSI, но вот список 4 избранных: